9. Технологические факторы

Появление новых технологий и скорость их внедрения, высокие требования к качеству продукции, к уровню и скорости разработок, необходимость поддержания высокого технологического уровня.[9]

1.4.ВНУТРЕННЯЯ СРЕДА КОМПАНИИ ЗАО «ФЕРРЕРО РУССИЯ»

Kinder Сюрприз – безусловный лидер на рынке шоколадных яиц с игрушкой – сюрпризом и один из самых популярных продуктов среди детских сладостей. Молочный шоколад высокого качества изготовлен специально для детей и содержит много молока (полное содержание молочных ингредиентов- 32%). в возрасте Сейчас в России бренд Kinder Сюрприз знают около 90% населения от 16 до 64 лет (источник: Masmi Omnibus Servey, 2011 г).

В качестве целевой аудитории компания выбрала детей, подростков. И продукт разрабатывают, основываясь на интересы данной возрастной категории. Но и каждый взрослый не откажется побалывать себя шоколадным яйцом с сюрпризом внутри.

Торговыми посредниками нашей фирмы являются небольшие розничные фирмы, занимающиеся продажей различных продуктов питания, а также крупные торговые центры, такие как: пятерочка, перекресток, окей.

Партнеры компании «Ферреро Руссия»

Центр «Специалист» продолжает многолетнее сотрудничество с компанией «Ферреро Руссия», представляющей на территории Российской Федерации интересы группы компаний Ферреро.

В августе 2011 года персонал ЗАО «Ферреро Руссия» повысил свой профессиональный уровень. Сотрудники «Ферреро Руссия» получили знания и навыки, которые позволят эффективно работать с большими объемами данных, производить их сложный анализ, эффективно использовать все встроенные функции Excel 2010/2007 и макросы.

ЗАО «Ферреро Руссия», российская компания со 100% иностранным капиталом, расположенная во Владимирской области, представляет на территории России итальянскую группу компаний Ферреро, известную нашим соотечественникам по конфетам Raffaello, Ferrero Rocher, Ferrero Collection и Ferrero Prestige, а также по любимому детьми шоколадному яйцу Kinder Surprise.

С 2006 года компания TopS BI является партнером Ферреро по оптимизации и повышению эффективности бизнеса с помощью внедрения современных информационных технологий. В рамках программы сотрудничества Ферреро и TopS BI выполнен целый ряд проектов по оптимизации корпоративной информационной системы компании Ферреро. Благодаря успешному опыту сотрудничества, реализация проекта по созданию корпоративного интранет-портала в Ферреро была поручена также компании TopS BI, обладающей многолетней практикой в области разработки, внедрения, сопровождения и развития корпоративных порталов в компаниях различного масштаба и отраслевой принадлежности.

 

Потенциальными конкурентами данной компании являются игроки шоколаного рынка в России, такие как Нестле, Марс, Коркунов, Красный Октябрь. [1]

1.5 SWOT- АНАЛИЗ КОМПАНИИ ЗАО <<ФЕРРЕРО РУССИЯ>>

Сильные стороны- это опыт и ресурсы, которыми владеет предприятие, а также стратегически важные сферы деятельности, позволяющие побеждать в конкурентной борьбе.

Слабые стороны - это недостатки и ограничения, препятствующие успеху.

Сильные и слабые стороны компании «Ферреро Руссия»

Таблица 2.

Сильные стороны:	Слабые стороны:
Отлаженная сбытовая сеть	Недостаточный контроль исполнения приказов и распоряжений
Широкий ассортимент продукции	Неучастие персонала в принятии управленческих решений
Высокий контроль качества
Высокая рентабельность
Рост оборотных средств
Высокая квалификация персонала
Хорошая мотивация персонала
Достаточная известность
Гибкая ценовая политика

Возможности и угрозы, которые существуют на рынке вне компании «Ферреро Руссия»

Таблица 3.

Возможности	Угрозы
Увеличение долей рынков	Снижение уровня жизни населения
Совершенствование технологии производства	Повышение цен на сырье и готовую продукцию
Снижение налогов и пошлин	Рост темпов инфляции
Появление новых поставщиков	Усиление конкуренции
	Появление новых фирм на рынке

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОГО КОМПЛЕКСА ПРЕПРИЯТИЯ <<ФЕРРЕРО РУССИЯ>> НА ПРИМЕРЕ <<КИНДЕР-СЮРПРИЗА>>