40.Рекламно-информационное оформление розничного торгового предприятия.

Основная задача рекламно-информационного оформле-ния магазина состоит в том, чтобы помочь работникам ма­газина не просто предложить покупателю товар, а заинте­ресовать им, побудить сделать покупку. Для решения этой задачи используют различные средства и приемы.

Условно при рекламно-информационном оформлении магазина можно выделить такие зоны:

• фасад здания и витринные окна;

• места продаж (внутримазинная реклама). Магазин начинается с фасада. Фасад — это и архитек­турный облик здания, и витринные окна, и вывески_г Не входя в магазин, прохожие по информации на вывесках уз­нают о товарном профиле магазина» его названии, принад­лежности, режиме работы, а по витринам с выставленными товарами знакомятся с предлагаемым ассортиментом.

Витрины — одно из наиболее действенных средств тор­говой рекламы. Они не только информируют о наличии отдельных товаров в продаже, напоминают о приближе­нии сезона или праздника, но и рекламируют товары-новинки, отражают новые направления моды, сообщают о дополнительных услугах, оказываемых магазином, влияют на эстетические вкусы покупателей, помогают их актив­ному формированию.

Витрины украшают населенные пункты, оживляют их. Особенно эффектно выглядят ярко освещенные витрины по вечерам.

Одним из условий хорошего оформления оконных вит­рин является выбор конструкции витринной ко­робки, ее соответствие выставленным товарам. Конструкция оконной витрины зависит от архитектурного решения фасада магазина.

К средством внутримагазинной рекламы относят:

• указатели;

• выкладку товаров;

• витрины;

• выставки-продажи, демонстрации и дегустации то­ варов;

• устную рекламу

При оформлении интерьера магазина широко исполь­зуют средства -немой- справки — указатели. С их помощью регулируются вход и выход, направление движения покупательского потока, указывают расположение групп товаров, контрольно-кассовых узлов и т. д.

Увеличению реализации товаров способствует их пра­вильная выкладка в сочетании с различными сред­ствами рекламы (красочно оформленными плакатами, ценниками пояснительными текстами). Рекламная вы­кладка товаров решает три задачи:

• информирует покупателей об имеющихся в продаже товарах;

• знакомит их с качеством, способами применения и особенностями конструкции товаров;

» напоминает о сопутствующих товарах.

В зависимости от этих целей рекламную выкладку мож­но разделить на выкладку-информацию, выкладку - консультацию и выкладку-напоминание.

Товары-новинки обычно рекламируют в специально отведенном месте торгового зала в витринах, располагаемых ; на границе отделов, вдоль стен, у колонн, в нишах. Такие витрины представляют собой застекленные или открытые ' полки, навесные шкафы, подиумы для крупногабаритных' товаров. Ридом с товарами-новинками помещают крупно­форматные ценники или ценники-плакаты, информирую­щие об основных свойствах товаров, правилах эксплуата­ции, особенностях приготовлении блюд из них и т. д. Здесь же целесообразно поместить листовки с рекламой этих же товаров.

Разновидностью внутримагазинной рекламы являются выставки-продажи, демонстрация быто­вой техники в действии. Активизирует продажу и демон­страция новых моделей одежды, обуви, головных уборов, предметов туалета.

Для привлечения внимания покупателей к новым или малоизвестным продовольственным товарам проводятся дегустации. Их целью может быть также показ блюд, изготовленных из знакомых покупателям продуктов, спрос на которые отсутствует из-за незнания потребительских свойств, вкуса или способов приготовления изделий из них в домашних условиях.

В процессе купли-продажи велика роль устной рекламы, исходящей от продавца. Ее цель — добивать­ся, чтобы покупатель не потерял интерес к товару.