- •Методические указания по подготовке к государственному экзамену по специальности «маркетинг» для студентов экономического факультета
- •1 Основные положения Государственного экзамена
- •2 Требования к уровню освоения содержания дисциплины
- •3 Процедура проведения Государственного экзамена
- •4 Содержание разделов дисциплины
- •Раздел 1. Основы маркетинга
- •Раздел 2. Маркетинговые исследования
- •Раздел 3. Статистика
- •Раздел 4. Экономическая теория
- •Раздел 5. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности
- •Раздел 6.Стратегический маркетинг.
- •Раздел 7.Управление маркетингом.
- •Раздел 9 Поведение потребителей
- •Раздел 10 Маркетинговые коммуникации
- •5 Критерии оценки результатов Государственного экзамена
- •6 Рекомендуемая литература
- •7 Примеры заданий Государственного экзамена
- •Ситуационная задача 1
- •Ситуационная задача 2
- •Ситуационная задача 3
- •Методические указания по подготовке к государственному экзамену по специальности
Министерство образования и науки Российской Федерации
МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «МАМИ»
Сорокина Г.П., Захаров А.В., Шарян Э.Г., Зюлина В.В., Громова А.А.
Методические указания по подготовке к государственному экзамену по специальности «маркетинг» для студентов экономического факультета
Методические указания по подготовке к Государственному экзамену
для студентов, обучающихся по специальности 080111.65 «Маркетинг»
Москва
2012
УДК 658.012.4(075)
Разработано в соответствии с Государственным образовательным стандартом ВПО 2000 г. для специальности 080111.65 «Маркетинг» подготовки студентов.
Рецензенты: к.э.н., доцент кафедры «Экономическая теория» МГТУ «МАМИ» А.Ю. Платко
к.э.н., доцент кафедры «Экономика и организация производства» МГТУ «МАМИ» М.И. Тайво
Работа подготовлена на кафедре «Маркетинг и менеджмент»
Методические указания по подготовке к Государственному экзамену для студентов экономического факультета / Г.П. Сорокина, А.В. Захаров, Э.Г. Шарян, В.В. Зюлина, А.А. Громова – М.: МГТУ «МАМИ», 2012. С. 44
В методических указаниях по подготовке к Государственному экзамену отражены основные рекомендации, правила проведения и критерии оценки Государственного экзамена по специальности 080111.65 «Маркетинг», а также приведены примеры экзаменационных тестовых вопросов и ситуационных задач.
Методические указания могут быть использованы студентами при подготовке к аттестационному тестированию и экзаменам по дисциплинам.
УДК 658.012.4(075)
© Э.Г. Шарян, 2012
© МГТУ «МАМИ»
Содержание
1 Основные положения Государственного экзамена 4
2 Требования к уровню освоения содержания дисциплины 4
4 Содержание разделов дисциплины 6
5 Критерии оценки результатов Государственного экзамена 10
6 Рекомендуемая литература 11
7 Примеры заданий Государственного экзамена 11
1 Основные положения Государственного экзамена
Государственный экзамен представляет собой итоговый междисциплинарный экзамен по специальности, который должен наряду с требованиями к содержанию отдельных дисциплин, перечень которых определяется вузом, учитывать также общие требования к выпускнику, предусмотренные государственным образовательным стандартом по специальности. Программа комплексной дисциплины «Маркетинг» разработана на основе Государственного образовательного стандарта по специальности 080111.65 «Маркетинг» и рабочих программ дисциплин «Основы маркетинга», «Маркетинговые исследования», «Стратегический маркетинг», «Статистика», «Экономическая теория», «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности», «Управление маркетингом», «Поведение потребителей», «Правовое регулирование маркетинговой деятельности», «Маркетинговые коммуникации» читаемых студентам обучающихся по специальности 080111.65 «Маркетинг» на 2-9 семестрах.
2 Требования к уровню освоения содержания дисциплины
Дипломированный специалист должен знать:
• основы гуманитарных, социально-экономических, математических и естественнонаучных дисциплин для решения профессиональных, социальных, научных и педагогических задач;
• законы функционирования рынка и средств его регулирования;
• тенденции развития спроса, разработки стратегии развития предприятия и тактики его рыночного поведения;
• экономическое регулирование деятельности предприятия;
• методы выявления и формирования новых потребностей, оценки их роли в структуре потребностей различных групп потребителей;
• подходы к разработке товарной и коммуникационной политики фирмы;
• стратегии сбыта, каналы распределения и организацию системы товародвижения и продаж;
• специфику работы предприятия в различных отраслях и сферах деятельности;
уметь:
• анализировать рыночную ситуацию, обеспечивать конкурентоспособность продвигаемых товаров и услуг;
• использовать информационные технологии для решения маркетинговых задач;
• разбираться в аналитических материалах участников рыночных отношений: собственников, кредиторов, поставщиков и покупателей;
• определять степень финансовой устойчивости предприятия и его деловой активности, эффективность предпринимательской деятельности;
• разрабатывать товарную политику предприятия (организации);
• правильно выбирать цели, методы и стратегии ценообразовании для внутренних и международных рынков;
• разрабатывать стратегию сбытовой деятельности предприятия (организации);
• создавать систему коммуникаций по продвижению товаров и услуг, формировать имидж предприятия;
• организовать работу службы маркетинга и координировать ее с деятельностью других служб.
Маркетолог - это специалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и развитие предприятия (организации) в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и предприятия (организации). Он осуществляет анализ, координацию и регулирование деятельности всех структур предприятия с учетом изменений в окружающей среде, исследует рынок, его конъюнктуру, потребности и спрос, их динамику и в соответствии с этим определяет стратегии предприятия в условиях конкуренции, готовит предложения по развитию товарного ассортимента, определяет ценовую политику, выбирает каналы распределения с учетом факторов, влияющих на сбыт (продажи) товара, формирует коммуникационную политику, принимает участие в разработке программ стратегического и оперативного планирования, определяет эффективность маркетинговой деятельности.