35. Лидерство и стили руководства в социально-культурной сфере

Лидерство и социально-психологическое содержание ру­ководства. Виды стилей руководства. Факторы формирования и динамика стилей руководства. Стимулирование и мотивация. Виды и методы стимулирования. Содержание мотивации и ви­ды мотивов. Мотивация и проблемы успеха. Свобода и ответст­венность. Создание и развитие мотивационных условий.

Библиографический список

1. Герчикова, И. Н. Менеджмент: учебник / И. Н. Герчикова. – М.: Банки и биржи ЮНИТИ, 1994.

2. Мартынов, С. Д. Профессионалы в управлении / С. Д. Мартынов. – Л.: Лениздат, 1991.

3. Тульчинский, Г. Л. Менеджмент в сфере культуры: учеб. пособие 2-е изд., испр. и доп. / Г. Л. Тульчинский, Е. Л. Шекова. – СПб.: Лань, 2003.

36. Технология планирования социально-культурной деятельности

Планирование – функция менеджера. Заявление о миссии социокультурного учреждения.

Виды планов в социально-культурной сфере. Организация плановой деятельности (этапы планирования). Методы плани­рования. Аналитическое планирование. Элементы маркетинга. Нормативное планирование. Целевое обоснование планов. Пла­нирование материального и финансового обеспечения (балансовые методы планирования).

Планирование организационного обеспечения (материальный и сетевой план).

Библиографический список

1. Герчикова, И. Н. Менеджмент: учебник / И. Н. Герчикова. – М.: Банки и биржи ЮНИТИ, 1994.

2. Мескон, М. X. Основы менеджмента / М. Х. Мескон, М. Альберт, Ф. Худоури. – М.: Дело, 1992.

3. Тульчинский, Г. Л. Менеджмент в сфере культуры: учеб. пособие 2-е изд., испр. и доп. / Г. Л. Тульчинский, Е. Л. Шекова. – СПб.: Лань, 2003.

37. Коммерческая деятельность учреждений культуры

Коммерческая деятельность как часть технологического процесса. Соотношение понятий «коммерция», «предпринимательство». Структура качеств личности предпри­нимателя. Экономический потенциал учреждения культуры (создание условий для раскрытия культурного и коммерческого потенциала). Особенности рыночной системы финансирования социокультурных учреждений. Функциональная структура сис­темы коммерческой деятельности учреждения культуры. Роль платных услуг в этой системе. Виды платных услуг населению. «Паблик рилейшнз» как неличностное стимулирование спроса на товар. Маркетинговые технологии применительно к рынку платных услуг.

Библиографический список

1. Вудкок, М. Раскрепощенный менеджер / М. Вудкок, Д. Френсис. – М.: Дело, 1991.

2. Мескон, М. X. Основы менеджмента / М. Х. Мескон, М. Альберт, Ф. Худоури. – М.: Дело, 1992.

3. Тульчинский, Г. Л. Менеджмент в сфере культуры: учеб. пособие 2-е изд., испр. и доп. / Г. Л. Тульчинский, Е. Л. Шекова. – СПб.: Лань, 2003.

38. Реклама в социально-культурной сфере

Понятие «реклама». Функции рекламы. Средства и формы рекламы. Общие цели рекламы и маркетинга. Редакционная платформа как рекламная стратегия, определяющая суть рек­ламного обращения к потребителю. Компоненты «редакционной платформы»: собственно предложения к потре­бителю; доказательства-подтверждения предложения; точное описание целевой аудитории; тон (стиль) рекламного обраще­ния. Рекламная кампания: цели, формы и методы проведения.

Библиографический список

1. Бобылева, М. П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности / М. П. Бобылева. – М.: Управление персоналом, 2004. – 240 с.

2. Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR: учеб. пособие / Б. Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.

3. Бороноев, Т. А. Современный рекламный менеджмент: учеб. пособие / Т. А. Бороноев. – М.: Аспект-Пресс, 2003. – 141 с.