Основная цель рекламы сфто
Основной целью и главной задачей рекламной деятельности СФТО является формирование:
Политики СФТО, направленной на эффективное развитие и повышение прибыльности ОАО «РЖД»;
Благоприятного имиджа ОАО «РЖД», способствующего формированию предпочтений выбора потенциальных клиентов;
Предпосылок для реализации стратегической задачи (повышение числа заказав на железнодорожные перевозки);
Фирменного (корпоративного) стиля СФТО – разработка норм и правил по его соблюдению;
Базы для интенсивного развития маркетингового анализа деятельности СФТО;
Потребительской привычки (повторного спроса) различными методами стимулирования сбыта.
В рекламной деятельности СФТО используют корпоративную рекламу и фирменный стиль.
В работе с клиентурой используются различные виды и средства распространения рекламы:
почтовая рассылка рекламно-информационных писем;
реклама в процессе;
наружная реклама;
реклама на радио и телевидении;
проведение выставок;
компьютерная реклама посредством создания WEB-сайта в сети Интернет и размещение информации в электронных справочниках.
Для стимулирования потребителей используются система поощрительных приемов и побудительных мер.
Заключение
СФТО наделена полномочиями решать вопросы с клиентами от имени ж.-д. транспорта и взаимодействовать с клиентами через свою агентскую сеть. При этом максимально реализуется принцип - заказ на перевозки и все виды сопутствующих услуг оформляется в любом из агентств по выбору клиента.
Таким образом, транспортная отрасль нуждается в становлении и последующем развитии рекламной деятельности, целью которой должно стать информирование потребителей об ассортименте и уровне предоставляемых услуг, повышение доверия к транспортным предприятиям, привлечение инвестиций в развитие отрасли.
Список использованных источников
Система фирменного транспортного обслуживания: методические указания к выполнению практических работ по дисциплине «Система фирменного транспортного обслуживания» для студентов специальности 190701 очной формы обучения [Текст]/ составители: А. В. Петров, Е. Е. Москвичева.- Самара: СамГУПС, 2011.- 28с.
www.yandex.ru
www.rambler.ru