Часть 2. Разработка макета ро.

2.1. Выбор канала распространения

Планируется два канала:

1. Бесплатная реклама в сети Интернет:

-Сообщение в блоге издательства (хотелось бы не ограничиваться сухими датами выхода книг, а написать небольшую статью, рассказывающую об именно этой стороне творчества Стивена Кинга: обратиться к мнению западных литературных критиков, а так же рассказать кое-что интересное о том, что сам писатель говорил о своем цикле).

-Информация на сайтах, посвященных творчеству Стивена Кинга (их несколько и их администрация как правило самостоятельно размещает информацию о готовящихся книгах)

-Активно занимаются поиском информации о книжных новинках и владельцы всевозможных тематических сайтов (таких, как Мир Фантастики, ФантЛаб).

2. Рекламные плакаты в крупных книжных магазинах.

3. Возможно (но не обязательно, исходя из последующего проекта бюджета) Реклама в журнале Мир Фантастики. Это неплохой путь, но, скорее всего, от него придется отказаться из-за сложностей с воплощением рекламной идеи «двойного» адресата.

2.2. Концепция ро.

Эмоциональные «рычаги»:

• Как уже было сказано ранее, книги цикла «Темная башня» - своеобразный прародитель многих поджанров современного фэнтази. Они были очень противоречиво оценены на западе, но почти все литературоведы сходились на одном: путь от первой до седьмой книги цикла – долгий и сложный не только для персонажей, но и для читателя. Множество загадок, отсылок, переплетений сюжета могут сбить с толку. И читатель, дошедший вместе со стрелком Роландом до темной башни, - подлинно герой.

• «Темная башня» позволяет многое понять не только собственно в жанре фэнтази, но и, прежде всего, очень глубоко заглянуть во внутренний мир писателя, для которого создание цикла проходило очень тяжело и болезненно. «Тот, кто не прошел путь к Темной Башне, не видел истинного лика Стивена Кинга».

• Простая ностальгия по временам, когда за этими книгами «гонялись». Роза и Башня напомнят об этом.

2.2.2. Концепция ро.

Здесь планируется использовать два мотива:

-Мотив испытания ума, воли и силы, мотив долгой и нелегкой дороги, полной тайн (это понравится первой группе адресатов)

-Мотив открытия нового волшебного мира (это будет наиболее важным для адресатов второй группы)

2.2.3. Изложение рекламной идеи.

Поскольку «опорным» при определении жанра цикла было все же фэнтази, можно обратиться с одной стороны к традиционным для рекламы таких изданий мотивам, а с другой - обойтись без слишком кричащих образов и обилия волшебных созданий на плакатах. Самое важное – создать привлекательную, мрачно-романтическую, но сдержанную атмосферу.

2.2.4. Разработка макета ро (см. Приложение)

• Два рекламных плаката, вероятнее всего, A2. Предполагается, что в магазине они будут висеть рядом. Они как бы «собирают» воедино нашу раздвоенную аудиторию.

• Текста будет не так много – несколько предложений на одном плакате и несколько на другом. В первом плакате (с башней) хочется несколькими дополнительными к картинке штрихами нарисовать картину мира – опасного, загадочного и ждущего чего-то. Во втором используется достаточно традиционный для рекламы фэнтази мотив перехода (однако проследить это можно ТОЛЬКО если плакаты будут висеть рядом, это НЕОБХОДИМО). Роза и револьвер – основные символы данного цикла - вызывают некие романтические ассоциации. А маленькое, не сразу бросающееся в глаза предложение в самом низу этого плаката к прочтению не обязательно. Оно намеренно сделано бледным и нечетким. Но тот, кто прочтет его, невольно заинтересуется: возможно ли, что в книге не будет привычного для жанра фэнтази финального хорошего конца?

• Два плаката эксплуатируют основной мотив цикла – переплетение мира людей и мира, в котором живет Роланд. Гамма «чужого» мира – прохладная и опасная, в чем-то даже как будто немного болезненная. На поле алых роз возвышается Башня – конечная цель странствий Роланда – последнего выжившего из ордена Стрелков. И сам стрелок – на переднем плане, но мы не видим его лица. Пусть каждый представляет его так, как хочет. Здесь важнее – револьвер и патронташ, которые намеренно немного высветлены. В композиции использован эффект, обратный эффекту Боке (задний план, то есть Башня, значительно более четкий, нежели передний – розы и фигура стрелка). Это позволяет создать ощущение взгляда далеко вперед, в глубины мира. Второй плакат («наш» мир) – несколько более теплый по тонам, а с предыдущим соединен связующим образом – красной розой, расположенной зеркально противоположно цветку с первого плаката. Эта роза по Стивену Кингу – некий абрис Темной башни. Возникая на Земле, роза всегда имеет золотистую светящуюся сердцевину. Роза выросла на пустыре за забором (изображение забора и домов дано размыто, чтобы изображение не «съедало» книги). Сами книги расположены в виде лесенки, причем четко просматривается только первая. Это решение связано с тем, что все обложки книг однотипны и различаются только цветовой гаммой.

• Первый плакат (с Башней) планируется использовать так же в качестве рекламного баннера на ранее названных тематических сайтах. Любителей фэнтази наверняка привлечет колорит, атмосфера и основные мотивы. Для этих целей возможно слегка изменить текст. На плакате можно будет дать более подробную информацию («Цикл романов «Темная Башня» от Короля Ужасов Стивена Кинга откроет дорогу в мир волшебства»), а при нажатии «отправлять» к материалам сайта издательства. Администрации сайтов о Стивене Кинге можно будет предложить для рекламы любой из двух плакатов, а еще лучше – объединить их и превратить в анимацию. Именно здесь при желании можно использовать слоган «Тот, кто не прошел путь к Темной Башне, не видел истинного лика Стивена Кинга».