Особенности свободных рыночных цен
•Структура таких цен зависит от экономической цели медицинского учреждения;
•Характерны преимущественно для рынка стоматологических услуг, пластических операций и т.п.;
•Используются, как правило, в негосударственных организациях здравоохранения
Методика ценообразования
Основанная на себестоимости
Анализ
внутренних
затрат
Основанная на анализе цен конкурентов
Обзор цен рынка, конкурентов
Основанная на потребительской ценности, полезности услуги
Первичное
исследование
потребителя
(потенциального
пациента)
Варианты расчета цен на медицинские услуги
I расчет цены устанавливается ниже себестоимости медицинской услуги с целью «выживания» ЛПУ (демпинговая цена)
Причины: 1) завоевание рынка
2) невозможность отказаться от выполнения услуги (тариф на медицинскую услугу в системе ОМС)
Варианты расчета цен на медицинские услуги
II Расчет цены по методу «усредненные издержки + прибыль»
Цель: Обеспечение рентабельности Рентабельность – показатель оценки прибыльности / убыточности деятельности ЛПУ
П - прибыль (бухгалтерская), С - себестоимость
П - прибыль чистая,
- балансовая стоимость
о
Прибыль бухг. = выручка – затраты (издержки)
Варианты расчета цен на медицинские услуги
III Расчет цены на основе уровня текущих цен
(метод ориентирован на цены конкурентов)
Варианты расчета цен на медицинские услуги
IV Расчет цены с учетом себестоимости (принцип «безубыточности»)
√Пропорционально заработной плате основного персонала
√Пропорционально объему выполненных работ
√Пропорционально занятым площадям
√Пропорционально базовой единице (пошаговый метод учета затрат)
