2. Информационный PR
Техники манипулирования
1. |
Принцип первоочерёдности (сенсационность и |
8. Показная проблематика (отвлечение аудитории от |
|
ложная информация) |
важных проблем на менее важные) |
||
2. |
Ложные свидетели и свидетельства |
9. Информационная блокада 10. Удар на опережение |
|
3. |
Образ врага (надуманная угроза) |
(вброс информации, порочащей честь) |
|
4. |
Смещение акцентов (переключение внимания |
11. |
Ложный накал страстей (информация скорая и |
аудитории с одних проблем и явлений на другие) |
«сенсационная» - необдуманные решения аудитории) |
||
5. |
«Лидеры мнений» |
12. |
Эффект правдоподобия (70-90% информации |
6. |
Переориентация внимания (необходимая |
правда, остальные – ложь) |
|
информация «незаметно» подаётся на фоне другой) |
13. |
Эффект мозгового, информационного штурма |
|
7. |
Эмоциональная заряженность –достоверная |
(переизбыток информации - ступор аудитории) |
|
информация в эмоциональной форме) |
14. |
Обратный эффект (вызывание жалости к человеку, |
|
|
|
о котором сообщается много плохого) |
|
2. Информационный PR
Техники манипулирования
15. |
Зло с человеческим лицом (важные события |
23. |
Эффект присутствия (сообщение от лица очевидца) |
преподносятся обыденно, буднично) |
24. |
Допуск к власти (эффект доверия к мнению людей, |
|
16. |
Односторонность освещения событий |
облечённых властью) |
|
17. |
Принцип контраста (негативная ситуация и |
25. |
Повторение (намеренное повторение простых, |
спаситель) |
истин, чаще всего простыми словами) |
||
18. |
Одобрение мнимого большинства |
26. |
Полуправда (утаивание части информации в угоду |
19. |
Эмоциональный шок (на фоне эмоциональной |
чьим-либо интересам, чтобы сократить полноту |
|
информации подаётся другая) |
картины) |
||
20. |
Ложные аналогии (хороший спортсмен = хороший |
27. |
Упрощение проблемы |
депутат) |
28. |
Использования фактора юмора (связь с |
|
21. |
Мониторинг потребительского интереса |
положительными эмоциями) |
|
22. |
Манипулятивное комментирование (восприятие) |
|
|
2. Информационный PR
Структура пресс-службы гос. органов
Направления:
1.По федеральному назначению
2.По сфере деятельности
3.По профессиональному принципу
4.По территориальному признаку
2. Информационный PR
Структура пресс-службы гос. органов
1. По федеральному назначению
2. Информационный PR
Структура пресс-службы гос. органов
2. По сфере деятельности
2. Информационный PR
Структура пресс-службы гос. органов
3. По профессиональному принципу – разные сотрудники/подразделения
2. Информационный PR
Структура пресс-службы гос. органов
4. По территориальному признаку
Липецкий завод гусеничных тягачей |
Челябинский механический завод |
2. Информационный PR |
Акцентирование внимания на конкретный товар/услугу |
|
|
|
|
Специальные мероприятия |
|
|
Деловые |
|
|
Мероприятия для |
|
мероприятия |
|
|
СМИ |
|
|
|
|
|
• |
Выставки и ярмарки |
• |
Пресс- |
|
• |
Конференции |
|
конференции |
|
• |
Конгрессы, саммиты, |
• |
Брифинги |
|
|
круглые столы, форумы |
• |
Пресс-туры |
|
• |
Переговоры, деловые |
• |
Пресс-завтраки |
|
|
встречи |
• |
Презентации для |
|
• |
Тренинги, мастер- |
|
прессы |
|
|
классы, семинары |
|
|
|
Массовые
мероприятия
•Фестивали, концерты, конкурсы
•Юбилеи, церемонии открытия
•Спортивные соревнования, матчи
•Выставки-продажи
•Благотворительные
•обеды, аукционы
Внутренние
мероприятия
•Совещания
•Корпоративные
праздники
•Семинары, тренинги, мастер-классы
•Дни открытых дверей
•Ярмарки вакансий
2. Информационный PR
Специальные мероприятия
Пресс-конференция - взаимодействие со СМИ пресс-службы с приглашением спикера для раскрытия информационного повода в СМИ.
Особенности:
-взаимодействие со сми
-спикер (официальное лицо)
-инфоповод
-двусторонний контакт
-временной регламент (40-90 минут)
2. Информационный PR
Специальные мероприятия
Виды пресс-конференций:
1.Оперативные - пресс-конференции проводятся в спешном порядке, на месте события (происшествия), вслед за подведением итогов голосования, окончания переговоров.
2.Регулярные - пресс-конференции организуются в предварительно объявленное время в специально приспособленных помещениях.