1.2. Виды мобильного маркетинга

Первым и наиболее распространенным видом мобильного маркетинга является мобильная реклама.

Мобильная реклама дает возможность достигать целевой аудитории через использование различных мобильных рекламных форматов, таких как баннеры, мобильное видео, интерстициальные объявления, native-реклама и другие [19, с. 34].

Главное преимущество мобильной рекламы заключается в том, что она может быть точно настроена под конкретный вид рекламы и заинтересованных в нем групп пользователей мобильных устройств.

Вторым видом мобильного маркетинга является разработка мобильных приложений. Мобильные приложения позволяют более глубоко взаимодействовать с целевой аудиторией и создать для них более персонализированный и удобный интерфейс.

Также, мобильные приложения могут быть использованы для сбора данных о пользователях мобильных устройств, которые в дальнейшем могут быть использованы в качестве исходной информации для создания более эффективных маркетинговых кампаний.

SMS-маркетинг представляет собой фокусирование на маркетинговых действиях через уведомления, которые рассылаются на частных мобильных телефонах [24, с. 47].

Данный вид маркетинга позволяет достигать еще большего количества людей за короткий промежуток времени, однако не во всех странах и местах данная технология может быть применена в полном объеме, так как может рассматриваться как массовая рассылка спама и не найти охвата аудитории.

Мобильный SMM является также эффективным способом для продвижения бренда и продвижения товаров и услуг.

Он позволяет компаниям активно взаимодействовать с аудиторией через социальные сети и мессенджеры, такие как Facebook, Twitter, Instagram и т.д.

Особенно данная практика оказывается наиболее эффективной, так как позволяет вести более прямые и открытые диалоги с потребителями.

Также, мобильный SMM может быть использован для создания вирального контента и увеличения распространения информации о бренде в социальных сетях. Это может быть достигнуто через создание конкурсов, интригующих рекламных кампаний, и различных других маркетинговых акций [2, с. 80].

Одним из наиболее новых и перспективных видов мобильного маркетинга является мобильное SEO.

Данный вид маркетинга позволяет оптимизировать web-сайты и другой контент компаний под мобильные устройства, что позволяет увеличить их видимость в поисковых системах и создать более удобный интерфейс для пользователей.

В целом, мобильный маркетинг является важным инструментом для любой компании, которая хочет эффективно взаимодействовать с потребителями в современном мире.

Каждый из вышеперечисленных видов мобильного маркетинга имеет свои сильные стороны и может быть использован для достижения определенных маркетинговых целей.

1.3. Эволюция форматов и подходов к мобильной рекламе

Мобильная реклама является одним из наиболее эффективных инструментов маркетинговой стратегии компаний в цифровом мире.

Однако, форматы и подходы к мобильной рекламе значительно эволюционировали на протяжении последних лет, приводя к появлению новых методов продвижения товаров и услуг через мобильные устройства [18, с. 67].

Первоначально, мобильная реклама была основана на формате SMS-рассылок и уведомлений. Этот вид мобильной рекламы являлся эффективным способом коммуникации с потребителями, однако, персонализация сообщения была ограничена, что приводило к низкому уровню вовлеченности клиентов.

Кроме того, массовая рассылка SMS сообщений могла рассматриваться как спам потребителями, что уменьшало эффективность данного метода.

С появлением смартфонов и развитием технологий мобильной связи, мобильная реклама стала эволюционировать.

Сначала появились интернет-баннеры, которые имитировали рекламу на десктопе, но размер и формат рекламы были адаптированы для мобильных устройств.

Этот формат рекламы быстро стал популярным, благодаря своей доступности и низкой стоимости, но приводил к низкому уровню конверсии.

Затем разработчики начали изменять формат рекламных объявлений, создавая интерактивные баннеры и рекламные окна. Эти форматы позволяли углубиться в маркетинговый контент, увеличивая уровень вовлеченности клиентов [10, с. 83].

С появлением мобильного видео, мобильная реклама стала более динамичной и эмоциональной. Видеореклама быстро стала популярной благодаря своей возможности донести сложную идею в простой форме.

В настоящее время видеореклама является одним из наиболее эффективных методов мобильного маркетинга.

Другим важным форматом мобильной рекламы является native-реклама.

Этот метод интегрирует рекламный контент в материалы, которые были созданы для данной платформы, что не приводит к раздражению пользователей отображаемой рекламой. Native-реклама находится в нескольких форматах: рекламный блок, статьи, описательные страницы, которые могут иметь разную длительность.

Еще одним эффективным форматом мобильной рекламы является интерстициальная реклама. Этот формат включает в себя наложение полноэкранного рекламного объявления на интерфейс мобильного устройства.

При этом реклама может быть закрыта сразу, или же просмотр и переход на рекламный материал могут быть оставлены на усмотрение пользователя.

Особенности форматов, используемых в мобильной рекламе, диктуют новые подходы к продвижению товаров и услуг [5, с. 91].

Например, использование феномена Shoppable, который позволяет пользователям изучить детали продукта, узнать, где он продается, а также мгновенно переходить к покупке непосредственно из рекламы.

В целом, эволюция форматов и подходов к мобильной рекламе продолжается, отражая быстрый рост мобильных технологий и изменившиеся взгляды на коммуникацию с потребителями в цифровой среде.

Компании, использующие мобильную рекламу, должны постоянно обновлять свои практики, чтобы удерживать внимание целевой аудитории и достигать максимального уровня эффективности маркетинговой кампании.