Таргетированная реклама.

Таргетированная реклама – целевая реклама, направленная на определенную целевую аудиторию или сегмент.

СЛАЙД 13.

Отличия от контекстной рекламы

Контекстная реклама (КР) — это объявления, которые показываются в ответ на введенный пользователем поисковый запрос. Поэтому реклама обычно релевантна контексту страницы. В таргетированной рекламе (ТР) объявления видят пользователи, которые соответствуют описанию целевой аудитории рекламодателя.

Исходя из этого, можно выделить три ключевых отличия КР от ТР:

• Разные площадки размещения рекламы. КР — Google, Яндекс, а также сайты их партнеров; ТР — социальные сети.

• Разные способы определения целевой аудитории. КР — через введенные пользователем запросы; ТР — по информации, которую собирает социальная сеть (пол, возраст, география, интересы).

• Разная заинтересованность клиента. В КР пользователь уже заинтересован в товаре или услуге. В ТР у целевой аудитории изначально нет интереса к продуктам рекламодателя.

СЛАЙД 14.

Таргет подходит для привлечения людей на мероприятия, продвижения блога или сообщества, рекламы товаров импульсного спроса.

Основа таргетинговой рекламы — возможность фильтровать целевую аудиторию по различным параметрам (интересы, география, демография, работа, образование и т.д.)

После запуска рекламной кампании пользователи, которые подходят под описание ЦА рекламодателя, видят объявления. В зависимости от выбранного вида взаимодействия, потенциальные клиенты могут заходить на сайт, вступать в группу, устанавливать приложение.

Виды таргетинга

При настройке аудитории, которой будет доступно рекламное объявление, можно пользоваться более чем 15 фильтрами (таргетами).

Основные виды таргетинга:

• Тематический таргетинг

• Географический таргетинг

• Социально-демографический таргетинг

• Поведенческий таргетинг

• Временной таргетинг

• Таргетинг по показам

• Локальный таргетинг

• Мобильный таргетинг

• Мобильные объявления

1) География

С помощью геотаргетинга можно выделить пользователей, которые регулярно бывают в одном и том же месте. Даже если пользователь находится в другом городе, он может увидеть объявление от магазина, рядом с которым живет или работает.

2) Демография

Рекламу можно показывать пользователям с определенным полом, возрастом и семейным положением. Также объявления можно нацелить на людей, у которых скоро будет день рождения.

3) Интересы

Рекламодатель может выбрать аудиторию с определенными интересами. При этом используется информация о взаимодействии с внешними сайтами и ресурсами социальной сети (сообщества, музыка, приложения).

4) Таргетинг на участников сообщества

Таргетинг по группам может быть включающим и исключающим. При включающем таргетинге объявление видят пользователи, которые состоят в определенных сообществах. Исключающий таргетинг работает наоборот — не показывает рекламу участникам выбранных групп.

5) Таргетинг пользователям приложений и сайтов

Объявления показываются пользователям, которые авторизовались на выбранном сайте. При таргетинге по приложениям реклама отображается на страницах пользователей, которые установили указанное приложение.

6) Образование и работа

Целевую аудиторию можно отфильтровать по занимаемой должности, по году выпуска из учебного заведения, а также по месту получения среднего и высшего образования (номер школы; ВУЗ, факультет).

7) Ретаргетинг

Нацеливание рекламы на пользователей, которые уже знакомы с компанией рекламодателя. Ретаргетинг производится по базе, которая собирается с помощью пикселя (специальный JavaScript-код) или файла.

СЛАЙД 15.