Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
СЗИУ РАНХиГС Факультет социальных технологий
Презентация по дисциплине: Внемедийные
коммуникации
Автор работы:
студент 2 курса
Научный руководитель:
Санкт-Петербург ст.пр. Евсеев А.Ю. 2022 г.
Бриф
Юридический статус: Компания: Спа-салон «Spa Dream»
Рынок: местный - г. Санкт-Петербург Продукт: Услуги спа
Субъект рынка: Производитель Сфера деятельности: Медицина
Контактные данные:
Почта: info@spadream.ru Телефон: +7 (999)-910-01-91
Виды и технологии PR
|
Реклама |
ATL-коммуникации |
Журналистика |
|
BTL- коммуникации |
PR |
Спичрайтинг |
|
TTL коммуникации |
Пресс-служба |
Маркетинг |
и др. |
|
Виды и технологии PR
Определения:
•PR – формирование имиджа
•Имидж – образ объекта
•ATL – традиционные средства коммуникации
•BTL – нетрадиционные виды коммуникации
•TTL – комплекс ATL и BTL
•Бренд – знак, определяющий роль компании в конкурентной среде и сознании людей
ATL
традиционные средства коммуникации
Виды:
1.TV
2.Радио
3.Пресса (журналы, газеты)
4.Кинотеатры
5. Билборды |
Пресса |
Реклама на TV |
|
|
6.Транспорт
7.…
Билборды |
Реклама в кинотеатрах |
|
ATL |
Слайд 4 с анализом проекта |
|
Плюсы + |
Минусы - |
.
Огромные охваты |
|
Высокая цена |
|
|
|
Узнаваемость |
|
Большая |
бренда |
|
конкуренция |
|
|
|
Невозможность Визуализация обратится к
целевой аудитории
BTL
нетрадиционные виды коммуникации
Модели:
1. |
Стимулирование |
1. |
Спонсорство |
2. |
Партизанский маркетинг |
2. |
ESG |
3. |
Трейд-маркетинг |
3. |
POS-материалы |
4. |
Директ-маркетинг |
4. |
GR |
5. |
Спец. Мероприятия |
5. |
IG |
BTL
нетрадиционные виды коммуникации
Особенности:
1. |
Доступность |
1. |
Повышение авторитета и |
2. |
Прямой контакт с |
|
имиджа бренда |
|
аудиторией |
2. |
Влияние на аудиторию |
3. |
Повышение узнаваемости |
3. |
Влияние на эмоции |
|
бренда |
4. |
Гибкая реакция |
4.Охват целевой аудитории
5.Отстройка от конкурентов
Сравнение ATL и BTL-коммуникаций
|
ATL |
BTL |
ЦА |
Нет четкой |
Четко определена, |
|
установки |
диалог |
Сообщение |
Стандартное |
Индивидуальное |
Медиа |
Обезличенный |
Личный контакт, |
|
контакт, несколько |
мало |
Получатель |
Непостоянное |
Длительное влияние |
|
внимание |
|
Реакция |
Затруднена |
Возможна |
|
|
немедленная |
Модели BTL коммуникации
Стимулирование – любой вид маркетинговой деятельности, направленный на усиление интереса к конкретному продукту.
Особенность:
•Акцентирует внимание на конкретном товаре/услуге
•Краткосрочность
•Повышает интерес
•Увеличивает спрос