книги / Основы ценообразования

14.3.Механизм ценообразования на внутреннем рынке нефти и нефтепродуктов

4

Введение

В ближайшей перспективе планируется вступление России во Всемирную торговую организацию, что приведет к значительному усилению конкуренции на внутренних рынках. В качестве одного из инструментов конкуренции в рыночной экономике выступает механизм ценообразования. Как отмечал Адам Смит, изменение цены является основным методом конкуренции между предприятиями. Поэтому любая фирма, проводя в современных условиях маркетинговые исследования, уделяет значительное внимание изучению динамики уровня цен, что необходимо для формирования эффективной стратегии развития компании и повышения конкурентоспособности продукции. В связи с этим в настоящем учебном пособии рассмотрены основные теоретические положения по вопросам ценообразования в рыночной экономике. Особое внимание уделено ценообразованию в условиях асимметричного распространения информации, так как в традиционной теории ценообразования предполагается полная информированность экономических агентов с безграничными способностями к ее обработке. Между тем рынки функционируют в условиях асимметричной информации, что оказывает существенное влияние на процесс формирования цен.

Учитывая приоритетность отдельных сфер хозяйственной деятельности России, особое внимание в учебном пособии было уделено ценообразованию на предприятиях нефтяной промышленности, которая является полюсом роста российской экономики. В частности, рассматривались следующие вопросы: эволюция механизма ценообразования и факторы ценообразования на мировом рынке нефти; специфика формирования цен на нефть и нефтепродукты на внутреннем рынке России.

5

1. СУЩНОСТЬ ЦЕН И ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

Понятие цены и ценообразования

В современной литературе по ценообразованию под ценой, как правило, понимают денежное выражение стоимости товара или услуг; сумму денег, уплачиваемых покупателем за приобретаемый им товар или услугу, а под ценообразованием – процесс установления цены на конкретный товар или услугу.

Существуют два основных подхода к определению стоимости товара.

Трудовая теория стоимости. Стоимость согласно этой концепции представляет собой воплощение в товаре общественно полезного труда. В данном случае речь идет не о конкретном (труд инженера, труд электрика), а об абстрактном труде, т.е. труде «вообще». При таком подходе труд, воплощенный в товарах, также становится качественно однородным, что позволяет их сопоставить, соизмерить.

Маржиналистская теория стоимости. Стоимость товара со-

гласно данной теории определяется потребителем субъективно, исходя из полезности товара.

Однако данные подходы не в полной мере отражают сущность цен и ценообразования в хозяйственной деятельности экономических агентов, так как цена прежде всего не естественное, а общественное, социальное свойство благ. В цене проявляются отношения людей по поводу их производства и распределения. Это ее фундаментальный признак. Вещные отношения людей детерминированы не только полезностью вещей, затратами труда на производство, но и интенсивностью конкуренции на рынке, способностью агентов торговаться, ожиданиями субъектов, рекламой, асимметрией информации и множеством других определяющих в каждый момент времени факторов. Полезность благ – их естественное свойство, а «меновое отношение товаров» – их общественное свойство, т.е. проявление отношений людей. На товар обозначена цена, но это не естественное свойство блага, а его социальное свойство. В одно и то

6

же время одни и те же блага могу иметь и не иметь этого свойства (цены). Например, цена воды в пустыне высокая, в городе умеренная, а на природе – без цены. Причиной является разное отношение людей к этому средству жизни в различных условиях. Поэтому цена – есть проявление материальных отношений хозяйствующих субъектов, их конкуренции за свои интересы по поводу обмена товарами, а ценообразование – это процесс вменения интересов субъектов в цены товаров при определенных обстоятельствах, которые оказываются главными.

7

2. ФУНКЦИИ ЦЕН

Функции цен – это формы проявления сущности цен в реальной действительности как экономической категории.

Функции цен:

1.Учетно-измерительная функция цены заключается в отра-

жении затрат и результатов общественного труда во всех фазах общественного воспроизводства. Данная функция позволяет выявлять

иизмерять количественные показатели, отражающие эффективность функционирования хозяйствующего субъекта (затраты труда, сырья, материалов; размер прибыли и т.п.) и национальной экономики (валовой внутренний продукт; национальный доход; объем инвестиций и т.п.).

2.Регулирующая функция (сбалансирование спроса и предло-

жения). Посредством цен в экономике осуществляется связь между спросом и предложением, следовательно, между производством и потреблением. В случае отклонения цены от ее равновесного рыночного значения возникают диспропорции спроса и предложения, выражающиеся в возникновении дефицита или избытка товара на рынке. Посредством изменения уровня цен происходит сбалансирование спроса и предложения.

3.Распределительная функция. Эта функция связана с колеба-

ниями цены под воздействием рыночных факторов. С помощью этой функции осуществляется распределение и перераспределение национального дохода между отраслями экономики, регионами, различными социальными группами населения.

4.Функция цены как инструмента рационального размещения производства. Складывающийся уровень цен по отраслям и сферам экономики способствует переливу капитала из одной сферы в другую. При этом решение об изменении вида деятельности принимается субъектами самостоятельно исходя из ожидаемых результатов предпринимательской деятельности.

8

5. Стимулирующая функция цены заключается в том, что по-

средством системы цен реализуются экономические интересы всех участников процесса воспроизводства и общества в целом.

Вопросы для самопроверки

1.Дайте определение функций цены и перечислите их.

2.Охарактеризуйте основные функции цен.

9

3. СИСТЕМА И КЛАССИФИКАЦИЯ ЦЕН

Все действующие в экономике цены взаимосвязаны и образуют единую систему, которая находится в постоянном движении и развитии под воздействием рыночных факторов.

Система цен – это совокупность взаимосвязанных и взаимодействующих в экономике цен, которые можно разделить по отраслям, рынкам и группам. Взаимосвязь и взаимозависимость цен обусловлена, во-первых, тем, что формирование цен базируется на одной методологической основе, и, во-вторых, тем, что все субъекты рынка взаимодействуют между собой и образуют единый хозяйственный комплекс.

Многообразие цен и оснований для их классификации позволяет на практике объединять их в различные группы. Некоторые из наиболее часто используемых классификаций приведены в табл. 3.1.

Таблица 3.1

Классификация цен