- •Министерство образования и науки рф
- •§1. Цели и задачи дипломной работы
- •§2. Этапы подготовки дипломной работы
- •§3. Требования к оформлению дипломных материалов
- •§4. Защита дипломной работы
- •Министерство образования и науки рф фгбоу «Саратовский государственный технический университет» им. Гагарина ю.А.
- •Дипломная работа разработка телевизионной рекламной кампании для фирмы «дивика»
Министерство образования и науки рф
ГОУ ВПО «Саратовский государственный технический университет»
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
ПО ПОДГОТОВКЕ ДИПЛОМНЫХ РАБОТ
по специальности 032401 «Реклама»
Утверждены на заседании кафедры РКД
(протокол №___ от «____» _________ 2011 г.)
Зав. кафедрой РКД
к.филол.н., доцент Захаров Е.Е.
_______________
Саратов 2011
Содержание
Введение 3
§1. Цели и задачи дипломной работы 4
§2. Этапы подготовки дипломной работы 7
§3. Требования к оформлению дипломных материалов 14
§4. Защита дипломной работы 21
Приложения 24
Введение
Подготовка и защита дипломной работы — последний и самый важный этап вузовской подготовки студента.
Выполнение дипломной работы призвано аккумулировать всю совокупность профессиональных знаний, умений и навыков, приобретенных студентом за время обучения. Деятельность по разработке диплома построена на сочетании самостоятельных научно-исследовательских изысканий и их умелой реализации в процессе подготовки конкретного практического проекта.
Требования к содержанию дипломных работ по специальности 032401 «Реклама», изложенные в данных методических указаниях, основываются на положениях Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по данной специальности. Порядок подготовки и защиты дипломной работы регулируется Положением об итоговой государственной аттестации по программам высшего профессионального образования выпускников Саратовского государственного технического университета и другими нормативными актами.
Следует оговориться, что в тексте методических указаний встречаются словосочетания «дипломная работа» и «дипломный проект». С точки зрения учебно-нормативной документации это две отличающиеся друг от друга формы выпускной квалификационной работы. Студенты специальности «Реклама» МФПИТ СГТУ готовят именно «дипломную работу». Словосочетание «дипломный проект» используется в пособии в качестве синонимической замены и идентично по значению словосочетанию «дипломная работа».
Методические указания содержат определение целей и задач научно-практической работы, завершающейся созданием дипломного текста, характеристику основных этапов разработки диплома и рекомендации по планированию преддипломной деятельности, описание структурных элементов дипломной работы и требования по оформлению итоговых материалов. Особое внимание уделяется методическим рекомендациям по организации защиты дипломной работы.
Методические указания составлены заведующим кафедрой РКД Е.Е. Захаровым с использованием материалов, подготовленных доцентом кафедры РКД С.В. Кумовой, с учетом замечаний и предложений, сделанных ведущими преподавателями кафедры. Пособие учитывает опыт подготовки и защиты выпускных квалификационных работ студентов специальности «Реклама» международного факультета прикладных информационных технологий СГТУ.
§1. Цели и задачи дипломной работы
В соответствии с Государственным образовательным стандартом для установления уровня теоретической и практической подготовленности выпускника к решению профессиональных задач проводится итоговая государственная аттестация, предусматривающая подготовку и защиту выпускной квалификационной работы (дипломной работы) и сдачу государственного экзамена.
Выпускная квалификационная работа специалиста по рекламе представляет собой законченную разработку, в которой решаются рекламные задачи по следующим направлениям:
- организация рекламной кампании;
- организационно-методические рекомендации по маркетинговым исследованиям для подготовки рекламного задания;
- определение концептуальных основ развития рекламной деятельности на предприятии;
- информационно-компьютерное обеспечение рекламной деятельности фирмы;
- разработка рекламных коммуникационных систем;
- разработка рекламного продукта;
- разработка и анализ технологий производства рекламы;
- реклама и маркетинговые коммуникации.
Дипломная работа должна продемонстрировать способность студента к самостоятельной научно-исследовательской деятельности. Выполнение дипломной работы имеет следующие цели:
закрепление и углубление знаний студентов по общепрофессиональным и специальным дисциплинам по рекламе;
освоение приемов работы с современными средствами сбора и обработки информации, программным обеспечением, коммуникацией и связью;
овладение методами научных исследований (аналитическими, статистико-экономическими, экспериментальными, социологическими и др.) по изучению рынка сбыта, покупательского спроса и покупательских предпочтений с целью определения оптимального времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампаний, а так же круга лиц (целевых аудиторий), на который должна быть направлена эта реклама (ориентация её на целевые группы-сегменты по покупательской способности, профессии, возрасту, полу и др.);
привлечение и анализ материалов деятельности рекламных агентств, рекламных служб организаций, фирм;
подготовку предложений или практических рекомендаций по совершенствованию рекламной и маркетинговой деятельности;
развитие навыков самостоятельной работы студентов по организации управления рекламным процессом.
К написанию дипломной работы допускаются студенты, полностью выполнившие все виды учебных заданий и сдавшие все зачеты и экзамены, предусмотренные учебным планом.
Исходя из общих задач дипломной деятельности, необходимо сделать вывод, что работа по дипломному проектированию будущего специалиста по рекламе состоит из нескольких обязательных компонентов:
- теоретической части, предполагающей самостоятельное осмысление (на основе имеющихся научных источников) поставленной в дипломе научной проблемы;
- аналитической части — сбора и анализа сведений об объекте дипломной работы, относящихся к выбранной научной проблеме;
- практической части — подготовки (и, возможно, реализации) конкретного проекта, основанного на полученных в процессе исследования теоретических и аналитических данных и связанного с той или иной сферой рекламной деятельности организации.
Объем и сочетание указанных компонентов зависит от темы и целей дипломной работы. Проекты, в большей степени ориентированные на достижение практических результатов, могут содержать реферативный обзор источников по теоретическим аспектам рекламной деятельности. В дипломных работах, посвященных созданию новых научных знаний по какой-либо научной проблеме в области рекламных коммуникаций, практическая часть может быть ограничена минимальным описанием проекта, необходимого для апробации и иллюстрирования теоретического исследования. В работах, связанных с проблемами стратегического маркетингового и рекламного планирования, большее внимание должно быть уделено аналитической деятельности.