Терминология.
Во всех учебниках мы встречаем англоязычные обозначения терминов, поэтому важно понять их расшифровки.
P (price) – цена товара
Q (quantity) – количество товара
D (demand) – спрос
S (supply) – предложение
E (equilibrium) – рыночное равновесие
PE – равновесная цена
QE – равновесный объем продукции
𝐸_𝑃^𝐷 (price elasticity of demand)−эластичность спроса по цене
TR (total revenue) – совокупная выручка
Рыночный спрос.
Начнем с базового понятия рыночной экономики-рыночный спрос. Когда мы изучали экономические системы, то мы говорили, что в чистом виде рыночной экономики нет, есть максимально приближенные системы (в любом случае это системы смешанного типа). В таких системах действуют рыночные законы.
Рыночная экономика-товарное хозяйство, такая организация, где продукты производятся для продажи (в противовес натурального хозяйства). Как только продукт получает цену и попадает на рынок, он становится товаром.
Для развития товарного хозяйства были необходимы два условия:
Высокий уровень развития общественного разделения труда. Важнейший фактор развития товарно-денежных отношений. С XIV века в странах Западной Европы происходило вытеснение натурального хозяйства товарно денежными отношениями.
Экономическое обособление производителей друг от друга-каждый производитель сам распоряжается основными факторами производства (сам решает: что, как и для кого производить). Именно частная собственность дает производителю возможность быть обособленным от других производителей, дает мотивацию о приумножении имущества/прибыли своего предприятия. Как известно, наличие личной мотивации в получении выгоды является отличием частной собственности от государственной. Сторонники теории частной собственности часто используют этот аргумент в дискуссиях о том, какая форма собственности эффективная.
Субъектами любого рынка являются продавцы и покупатели, объектами выступают товар и деньги. Товар-продукт труда, удовлетворяющий ту или иную потребность посредством купли-продажи. Любой товар обладает свойствами:
потребительская стоимость-способность удовлетворять потребности людей.
меновая стоимость-обмениваться в определенной пропорции на другие товары посредством денег. При бартерных отношения товар обменивается на товар, но это более незрелая форма обмена, но не архаичная. Иногда общества возвращаются к бартеру. Происходит это тогда, когда национальная денежная единица перестает выполнять свои функции (в периоды очень сильной инфляции).
Эволюция денег.
Ни сразу мы перешли от бартера к современным бумажным деньгам. Деньги как посредник товарно-денежных отношений прошли долгий эволюционный путь.
Сначала были товарные деньги-условные деньги, так как на самом деле были обычными товарами, которые пользовались большим спросом (вино, скот, меха).
По мере развития товарно-денежных отношений люди старались использовать более ликвидные средства (которые проще обменять друг на друга). При бартере, когда у одного человека один товар, а у другого другой, и у каждого свои потребности-найти друг друга было довольно сложно. Срок годности истекал у многих товаров-меньшая ликвидность и мобильность. Перемещать скот с места на место, чтобы оплачивать покупки было сложно.
Вся эволюция денег сводится к использованию гораздо более мобильных, универсальных и ликвидных средств. Так мы пришли к бумажным (фиатным) деньгам-закрепленным государствами, так как их номинал отличается от их себестоимости (это не тоже самое, что слиток золота или серебра, которые определяются по весу), здесь номинал может быть гораздо больше стоимости денежного знака. Для того, чтобы номинал имел какое-то значение (необходима легитимация) государство на уровне центробанка признает эти деньги, закрепляет в конституции и т.д.
Рыночный механизм-механизм взаимосвязи и взаимодействия рынка. Таких элементов 4:
спрос
предложение
цена
конкуренция
Взаимодействие происходит на основе действия экономических законов.
Рыночный спрос (D)- потребность в товарах и услугах, или готовность и способность потребителей платить за приобретаемые блага (платежеспособный спрос). Это определение лишено важнейших экономических признаков (количественной и временной характеристик). Поэтому используется более точное понятие-величина (объем) спроса.
Величина (объем) спроса (Qd)– это максимальное количество данного блага, которое готовы купить потребители по текущим ценам в единицу времени. Здесь мы используем понятие рыночного спроса (есть еще совокупный и индивидуальный). Рыночный спрос-совокупность спросов всех покупателей на рынке какого-то товара или услуги.
График отражает закон спроса-обратная зависимость между ценой и объемом спроса.
Закон спроса: чем ниже цена товара, тем большее его количество готовы приобрести покупатели.
Соответственно, кривая спроса-кривая, показывающая, какое количество товаров готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени. Если мы говорим об изменении спроса, то речь идет о том, что кривая спроса сдвинулась вправо (увеличился) или влево (уменьшается). Если мы говорим об изменении спроса, мы говорим об изменении кривой на графике. При той же цене мы готовы приобрести товара больше или меньше.
Если мы говорим об изменении величины спроса (количественной характеристики), то речь идет о движении вдоль кривой. В зависимости от изменения цены мы имеем большее или меньшее количество товаров, которое мы готовы приобрести.
Факторы, влияющие на изменения спроса (то, что заставляет людей при той же цене покупать что-то больше или меньше)-детерминанты спроса:
Численность и структура населения
Предпочтения потребителей
Уровень доходов потребителей
Потребительские ожидания
Цены взаимосвязанных благ
Сезонность
Я подробнее расскажу о каждом из этих факторов.
Численность и структура населения. Рост числа потребителей ведет к расширению рыночного спроса, а сокращение численности приводит к уменьшению спроса. Здесь речь идет о сокращении численности целевой аудитории. Например, на рынке товаров для новорожденных рост рождаемости в конкретном году приведет к всплеску спроса на товары для новорожденных. На этом рынке произойдет рост спроса из-за изменения численности населения.
Предпочтения потребителей. Это либо изменения во вкусах самих потребителей, либо изменение предпочтений под воздействием рекламы. Вкус человека, его предпочтения могут быть очень сильно подвержены влиянию рекламы в любой форме. У нас есть масса видов рекламы: реклама в интернете, форумы, сарафанное радио.
Суть в том, что предпочтения потребителей меняются. Какой-то товар в определенный момент времени может стать модным, соответственно спрос на него увеличивается. Потом точно так же непредсказуемо спрос может упасть, потому что товар перестанет быть модным. Это очень сложно прогнозируемый момент. Если с численностью населения как-то можно спрогнозировать различными статистическими методами, то с предпочтениями потребителей достаточно сложно. Есть, конечно, в моде определенная цикличность, мы можем предположить, что будет модно в следующем сезоне, но все равно это достаточно сложно прогнозируемо.
Уровень доходов потребителей. Рост доходов потребителей расширяет бюджетные возможности, соответственно увеличивается спрос. Однако так происходит не всегда, а только в случае нормальных благ. Нормальные блага это экономический термин. Нормальные блага - это любые блага: недвижимость, электроника, одежда и все что угодно. Спрос на эти блага повержен обычным рыночным законам и если человек становится более богатым, соответственно спрос на эти блага растет.
Есть и другая категория блага - блага инфериорные. Это тоже экономический термин. Инфериорные блага - это те блага, спрос на которые падает с ростом доходов. Например, некачественные продукты или лапша быстрого приготовления. Как правило, с ростом доходов человек может отказаться от потребления лапши быстрого приготовления и покупать более качественные продукты. Это касается и проживания в бедных районах, с увеличением доходов люди стремятся переехать в более благополучные районы.
Потребительские ожидания. Принимая текущее решения, люди учитывают прогнозное видение будущих событий. При этом свои ожидания они связывают с двумя важнейшими факторам: изменения в уровне доходов либо изменения рыночных цен. Если потребитель ожидает роста будущих доходов, то по мере приближения этого момента человек психологически готов тратить больше, даже еще когда у него нет фактического увеличения доходов. Например, если прошел слух, что гречка подорожает, то население идет скупать гречку в больших количествах. Это в краткосрочном периоде вызывает дефицит гречки. Когда только началась пандемия, с полок супермаркетов исчезли гречка и макароны и это не отражало реальную ситуацию, прошли какие-то слухи, люди боялись, что они не смогут выходить в магазин и поэтому все хотели купить продукции с запасом.
Цены взаимосвязанных благ. Что значат взаимосвязанные блага? У нас есть блага-заменители (блага-субституты) - например билет на поезд и билет на самолет. При увеличении цены на одно благо, увеличится спрос на благо-субститут. Например, если резко выросли цены на авиабилеты, то увеличится спрос на ЖД билеты.
Но есть еще блага комплементарные (блага взаимодополняющие). Комплементарные блага могут приносить полезность только при совместном использовании - автомобиль и бензин. Здесь прямая зависимость: при увеличении цены на одно благо, соответственно снизится спрос на другое благо. При увеличении цены на бензин в теории люди будут проявлять меньшую готовность к покупке личных автомобилей. Но в реальности это не действует в тех ситуациях, когда автомобиль является предметом, можно сказать, первой необходимости и люди настолько не готовы от него отказаться, что с увеличением цены на бензин они не отказываются от личного автомобиля, а скорее сокращают свои расходы на покупку других благ. Т.е. действуют определенные эффекты (эффект замены, эффект дохода), когда человеку приходится менять структуру своей потребительской корзины, чтобы продолжать потреблять благо, от которого он не может отказаться, но которое подорожало Условно люди будут продолжать заправлять свои автомобили, но при этом покупать меньше каких-то других продуктов - мясных, фруктов и прочее.
Сезонность. Сезонным является спрос на туристические поездки, на услуги в праздничные дни (услуги Деда Мороза), на цветы в праздники т.д. Когда речь идет о сезонных благах, то в преддверии сезона или праздника, спрос на них резко растет