1. Спрос по цене эластичен, если выручка изменяется в обратную изменению цены сторону;

2. Спрос имеет единичную эластичность, если при изменении цены выручка неизменна;

3. Спрос по цене неэластичен, если выручка изменяется в том же направлении, что и цена.

Графически эластичность спроса под влиянием различных факторов выражается в различном наклоне сегментов линии спроса относительно осей координат Q_d или P (рис. 4.2.).

Рис. 4.2. Общая форма кривой спроса

Наиболее иллюстративны при характеристике эластичности спроса следующие сегменты его линии (рис. 4.2.).

Сегмент (a) – изменение цены в диапазоне P₄ - P₅ не влияет на количество спроса (Q₁). Спрос абсолютно не эластичен: |Ed|0. Таков, например, спрос на соль и на спички как общедоступные товары, рынок которых насыщен.

Сегмент (b) – изменение цены в диапазоне P₃ – P₄ вызывает относительно меньшее изменение количества спроса в сравнении с изменением цены. Спрос не эластичен: 0< |Ed|<1. Спрос по цене неэластичен на товары первой необходимости (например, хлеб, молоко).

Сегмент (c) – изменение цены в диапазоне P₂ – P₃ вызывает примерно одинаковое относительное изменение количества спроса в сравнении с изменением цены. Спрос имеет единичную эластичность: |Ed|~1.

Сегмент (d) – изменение цены в диапазоне P₁ – P₂ вызывает относительно большее изменение количества спроса в сравнении с изменением цены. Спрос эластичен: |Ed|>1. Среди продовольственных товаров такой образец спроса характерен, например, для красной икры, рыбы ценных пород, бананов, цитрусовых.

Сегмент (e) – при цене P₁ количество спроса может изменяться под влиянием прочих факторов (цена не имеет значения). Спрос в таком случае характеризуется как абсолютно эластичный: |Ed|0. Например, некоторые виды спиртных напитков (коньяк, вино лучших сортов) потребляются элитарной группой покупателей, для которых важнее престижности продуктов, чем цена.

Явление, когда спрос на продукт реагирует на изменение цены другого продукта (конкурента или комплемента) называется перекрестной эластичностью спроса по цене. В основе этого явления лежат эффекты замещения и взаимодополнения. Коэффициент перекрестной эластичности имеет вид:

где Ed_АВ - коэффициент перекрестной эластичности спроса для продукта A по цене продукта B;

ΔQ_А – коэффициент (процент) изменения количества спроса на продукт А;

ΔР_В - коэффициент (процент) изменения цены продукта B как заменителя или дополняющего продукта для продукта A.

Если значение коэффициента перекрестной эластичности высокое, то товары хорошо заменяют или дополняют друг друга и наоборот. Отличие в значении коэффициента перекрестной эластичности для заменителей и дополняющих товаров заключается в знаке коэффициента:

• для товаров-заменителей при повышении (+) цены на товар В количество спроса на товар А повышается (+) и наоборот. В любом случае коэффициент положителен;

• для дополняющих товаров при повышении (+) цены на товар В количество спроса на товар А снижается (-) и наоборот. В любом случае коэффициент отрицателен.

Знак коэффициента перекрестной эластичности позволяет выяснить, являются ли товары комплементами или заменителями.

Чем ближе значение коэффициента перекрестной эластичности к нулю, тем менее товары являются заменителями или в меньшей степени дополняют друг друга.

Чем выше значение коэффициента перекрестной эластичности, тем более хорошими заменителями или дополняющими друг друга являются товары.