новая папка 1 / 226804

ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ МАТЕРИАЛА

Целями изучения дисциплины «Основы рекламы» являются обеспечение усвоения студентами базовых понятий в области рекламы; организации и проведения рекламных кампаний; формирование системы взглядов на современную рекламно-информационную деятельность и

перспективы ее развития.

Основными задачами дисциплины «Основы рекламы» являются:

1)знакомство студентов с теоретическими и современными взглядами на рекламные коммуникации, с их функциями, целями, задачами, видами, формами и разнообразными рекламоносителями;

2)знакомство студентов с современными видами рекламных

стратегий и принципами их выбора для продвижения разнообразных товаров и услуг, в том числе СМИ;

3)изучение современного состояния и тенденций развития рекламного рынка России;

4)изучение состава и структуры взаимоотношений основных и неосновных субъектов рекламного рынка, а также тенденций

развития этих взаимоотношений с учетом новых изменений, обусловленных развитием и изменением в экономике, бизнесе, социуме, технологии и правовой сферы;

3

5)изучение видов рекламной продукции и услуг, предоставляемых СМИ на рекламном рынке, а также особенностей их ценообразования и продвижения;

6)освещение тенденций развития и видоизменения рекламной продукции и услуг, а так же условий их предоставления различными субъектами рекламного рынка;

7)овладение первичными умениями и навыками маркетингового анализа деятельности различных СМИ как субъектов рекламного рынка.

знать:

1)различные подходы к определению рекламы и рекламной

деятельности;

2)главные задачи и логическую последовательность осуществления комплекса рекламных мероприятий;

3)основные концепции рекламной деятельности;

4)исторические сведения о возникновении, развитии рекламы и появления рекламной индустрии;

5)современные формы рекламной деятельности (печатная реклама и реклама в прессе; аудиовизуальная, радио - и телевизионная реклама; Интернет-реклама);

6)особенности международной рекламной деятельности;

7)оценки и критерии эффективности рекламы;

8)основы управления рекламной деятельностью;

9)основы правового регулирования рекламной деятельности.

уметь:

1)анализировать основные теоретические концептуальные подходы к определению рекламы, рекламной деятельности и рекламного бизнеса;

2)ориентироваться в вопросах определения основных

функций, задач, форм, видов, ролей и типов рекламы;

3)формулировать и объяснять специфику основных категорий рекламной деятельности с точки зрения теории и права;

4)определять конкретную специфику процесса создания и продвижения определенных видов рекламной продукции; проектировать проведение рекламных кампаний;

5)определять необходимые формы рекламных обращений с учетом специфики товара и группы целевого воздействия; создавать тексты рекламных объявлений и статей.

4

ТЕМА 1. СУЩНОСТЬ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ

Контрольные вопросы по теме 1

1.Назовите определение рекламы, сформулир ованное Американской маркетинговой ассоциации.

2.Назовите определение рекламы, сформулированное в

Федеральном законе от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе».

3.Перечислите коммуникационные направления, которые стали самостоятельно развиваться с течением времени.

4.Перечислите формы, которые можно считать прообразом современных видов рекламы.

5.Опишите основные этапы развития рекламы в России.

6.Что относится к основным функциям рекламы?

7.Перечислите классификационные критерии рекламы и их

типы.

8.Перечислите особенности товарной рекламы.

9.Охарактеризуйте розничную рекламу.

10.Каковы разновидности розничной рекламы?

11.Каковы особенности промышленной рекламы?

12.Дайте определение корпоративной (имиджевой) рекламе.

13.Каковы особенности политической рекламы?

14.Дайте определение социальной рекламы.

15.Перечислите особенности рекламы на стадии жизненного

цикла товара.

5

Задание 1.2. Система маркетинговых коммуникаций (Дерево рекламы)

Заполните пустые квадраты названиями коммуникационных направлений, которые образовались в процессе развития рекламной деятельности.

Реклама

Тесты 1 1.1. Реклама, по определению, сформулированному в Феде-

ральном законе от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» — это:

1.Информация, распространенная любым способом,в любой форме и

сиспользованием любыхсредств, адресованная неопределенному кругу лиц и

направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

2. Информация, распространенная любыми способами и с использованием любых средств, адресованная узкому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту и субъекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

6

1.2. Когда появился термин рекламы, определяющийся как

конкретный вид деятельности?

1.В первой половине XVIII в.

2.Во второй половине XVIII в.

3.Во второй половине XIX в.

1.3.Какие виды рекламы существуют: 1. Общие и индивидуальные; 2. Обобщенные и частные.

1.4.По характеру объекта реклама классифицируется:

1. Реклама в прессе, ТВ-реклама, радиореклама, наружная (уличная) реклама, транспортная, кинореклама, реклама в Интернете, реклама, передающаяся по мобильной связи, компьютерная, интерьерная, магазинная (реклама в местах продаж или розничная), директ-мейл (прямая почтовая реклама), печатная, сувенирная, нетрадиционная реклама.

2.Товарная, корпоративная (имиджевая), государственная, социальная, политическая.

3.Оптовая, розничная (потребительская), деловая.

4.Вводящая (информационная), утверждающая, напоминающая.

1.5. По типам рекламополучателей реклама классифицируется:

1. Реклама в прессе, ТВ-реклама, радиореклама, наружная (уличная) реклама, транспортная, кинореклама, реклама в Интернете, реклама, передающаяся по мобильной связи, компьютерная, интерьерная, магазинная (реклама в местах продаж или розничная), директ-мейл (прямая почтовая реклама), печатная, сувенирная, нетрадиционная реклама.

2.Товарная, корпоративная (имиджевая), государственная, социальная, политическая.

3.Оптовая, розничная (потребительская), деловая.

4.Вводящая (информационная), утверждающая, напоминающая.

1.6. По типам рекламоносителей реклама классифицируется:

1.Товарная, корпоративная (имиджевая), государственная, социальная, политическая.

2.Оптовая, розничная (потребительская), деловая.

3.Реклама в прессе, ТВ-реклама, радиореклама, наружная (уличная) реклама, транспортная, кинореклама, реклама в Интернете, реклама, передающаяся по мобильной связи, компьютерная, интерьерная,

магазинная (реклама в местах продаж или розничная), директ-мейл

7

(прямая почтовая реклама), печатная, сувенирная, нетрадиционная реклама.

4. Вводящая (информационная), утверждающая, напоминающая.

1.7. По периоду жизненного цикла товара реклама классифицируется:

1. Реклама в прессе, ТВ-реклама, радиореклама, наружная (уличная) реклама, транспортная, кинореклама, реклама в Интернете, реклама, передающаяся по мобильной связи, компьютерная, интерьерная, магазинная (реклама в местах продаж или розничная), директ-мейл (прямая почтовая реклама), печатная, сувенирная, нетрадиционная реклама.

2.Оптовая, розничная (потребительская), деловая.

3.Вводящая (информационная), утверждающая, напоминающая.

4.Товарная, корпоративная (имиджевая), государственная,

социальная, политическая.

1.8. Товарная реклама – это:

1. Вид рекламы, цель которого — получить запросы на машины и оборудование, наладить сотрудничество в области кредитно -финансовых отношений. Такая информационная реклама размещается в специализированных журналах либо распространяется с использо ванием печатной рекламы (листовки, буклеты), направляемой в адреса руководителей конкретных фирм и организаций, которые должны, по мнению рекламодателя, заинтересоваться такими предложениями.

2. Вид рекламы любого продукта, произведенного в промышленном или сельскохозяйственном секторе экономики, либо любого вида услуги, предлагаемого сервисными фирмами — консультационными, туристическими, ремонтными и т.д. Единственной целью этой рекламы является успешная продажа товара через формирование спроса и стимулирование сбыта.

3. Вид рекламы, применяемый местными торговцами в работе с непосредственными покупателями товара. Реклама направлена на местное население и соответствует нуждам, потребностям, культуре и отличительным чертам характера этих людей. Она ориентирована н а конкретного потребителя и конкретный магазин.

1.9. Реклама в розничной торговле — это:

1. Вид рекламы, цель которого — получить запросы на машины и оборудование, наладить сотрудничество в области кредитно -финансовых отношений. Такая информационная реклама размещается в специализированных журналах либо распространяется с использо ванием печатной рекламы (листовки, буклеты), направляемой в адреса

8

руководителей конкретных фирм и организаций, которые должны, по мнению рекламодателя, заинтересоваться таким и предложениями.

2. Вид рекламы, применяемый местными торговцами в работе с непосредственными покупателями товара. Реклама направлена на местное население и соответствует нуждам, потребностям, культуре и отличительным чертам характера этих людей. Она ориентирована на конкретного потребителя и конкретный магазин.

3. Вид рекламы любого продукта, произведенного в промышленном или сельскохозяйственном секторе экономики, либо любого вида услуги, предлагаемого сервисными фирмами — консультационными, туристическими, ремонтными и т. д. Единственной целью этой рекламы является успешная продажа товара через формирование спроса и стимулирование сбыта.

1.10. Промышленная реклама – это:

1. Вид рекламы, цель которого — получить запросы на машины и оборудование, наладить сотрудничество в области кредитно-финансовых отношений. Такая информационная реклама размещается в специализированных журналах либо распространяется с использованием печатной рекламы (листовки, буклеты), направляемой в адреса руководителей конкретных фирм и организаций, которые должны, по мнению рекламодателя, заинтересоваться такими предложениями.

2. Вид рекламы, применяемый местными торговцами в работе с непосредственными покупателями товара. Реклама направлена на местное население и соответствует нуждам, потребностям, культуре и отличительным чертам характера этих людей. Она ориентирована на конкретного потребителя и конкретный магазин.

3. Вид рекламы любого продукта, произведенного в промышленном или сельскохозяйственном секторе экономики, либо любого вида услуги, предлагаемого сервисными фирмами — консультационными, туристическими, ремонтными и т. д. Единственной целью этой рекламы является успешная продажа товара через формирование спроса и стимулирование сбыта.

ТЕМА 2. ОБЩЕМЕТОДОЛОГИЧ ЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ

Контрольные вопросы по теме 2

1.На какие две большие категории можно разделить объекты рекламы?

2.Перечислите виды товара – как рекламного объекта и приведите примеры.

3.Перечислите, что относится к сфере услуг?

9

4.Перечислите и охарактеризуйте системообразующие элементы рекламной коммуникационной систем ы.

5.Перечислите и опишите профессии рекламной индустрии.

6.Укажите важные аспекты влияния рекламы на субъекты

рынка.

7.Дайте определение средствам рекламы.

8.Перечислите классификации рекламных средств.

9.Какие существуют элементы средств рекламы?

10.Перечислите требования к рекламному тексту.

11.Перечислите требования к изображению.

Тесты 2

2.1. В самом общем виде все объекты рекламы можно разделить на две большие категории:

1.Товары и услуги.

2.Продукты и услуги.

3.Продукты и товары.

2.2. Товар как рекламный объект может быть:

1. Шести видов: товары для массового потребителя; товары для промышленного использования (включая сырьевые товары); заказы государственных учреждений и органов власти; заказы политических партий и общественных движений; заказы отдельных политиков; заказы рядовых граждан (заказы от физических лиц).

2. Пяти видов: товары для массового потребителя; товары для промышленного использования (включая сырьевые товары); заказы государственных учреждений и органов власти; заказы политических партий и общественных движений; заказы отдельных политиков и рядовых граждан (заказы от физических лиц).

3. Четырех видов: товары для массового потребителя; товары для промышленного использования (включая сырьевые товары); заказы государственных учреждений и органов власти; заказы отдельных политиков и рядовых граждан (заказы от физических лиц).

рекламораспространители), получатели рекламы.

10

2.Заказчики рекламы, рекламная индустрия (рекламопотребители, рекламораспространители), получатели рекламы.

3.Заказчики рекламы, рекламная индустрия (рекламопотребители,

рекламораспространители), получатели рекламы.

2.5. Рекламопроизводители – это:

1. Это размещающие и коммуникационные фирмы, которые рекламный продукт передают для размещения в СМИ, чтобы донести его до рекламопотребителя.

2. Это творческие, исследовательские, производственные фирмы, результатом работы которых является рекламный продукт.

2.6. Рекламораспространителей – это:

1. Размещающие и коммуникационные фирмы, которые рекламный продукт передают для размещения в СМИ, чтобы донести его до рекламопотребителя.

2. Творческие, исследовательские, производственные фирмы, результатом работы которых является рекламный продукт.

2.7. К общенаучным методам относятся:

1.Методы наблюдения, эксперимента, сравнения, аналогии и др.

2.Анкетные опросы покупателей, экспертные оценки, психологическое тестирование, экономико -математические расчеты, обеспечивающие выявление экономической и психологической

эффективности рекламных мероприятий.

2.8. К специальным методам исследования относятся:

1.Методы наблюдения, эксперимента, сравнения, аналогии и др.

2.Анкетные опросы покупателей, экспертные оценки, психологическое тестирование, экономико -математические расчеты,

обеспечивающие выявление экономической и психологической эффективности рекламных мероприятий.

2.9. Средство рекламы — это:

1. Информационные носители и материальный прием, которые служат для донесения рекламной информации до потребителя и обеспечивают необходимый эффект от рекламного воздействия.

2. Информационные приемы и материальный носитель, которые служат для донесения рекламной информации до потребителя и обеспечивают необходимый эффект от рекламного воздействия.

2.10. Рекламные средства подразделяются на 2 части:

1. Сообщение и технический носитель рекламного сообщения.

11

2.Технический носитель рекламного сообщения и канал распространения.

3.Сообщение и канал распространения.

ТЕМА 3. КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ

Контрольные вопросы по теме 3

1.Перечислите основные каналы распространения рекламы.

2.Охарактеризуйте телевизионную рекламу.

3.Перечислите основные характеристики рекламы в прессе.

4. Перечислите отличительные особенности газет, журналов, справочники.

5.Охарактеризуйте наружную (уличную) рекламу.

6.Перечислите основные характеристики рекламы на

транспорте.

7.Охарактеризуйте рекламу на радио.

8.Перечислите отличительные особенности рекламы в

кино.

9.Перечислите основные характеристики внутренней (интерьерной) рекламы.

10.Охарактеризуйте Интернет-рекламу.

11.Перечислите немедийные средства рекламы.

12.Опишите характеристики различных бумажных изданий, как видов носителей рекламной информации.

13.Что относится к нетрадиционным каналам распространения рекламы.

Задание 3.1.

Перечислите и запишите в таблицы пр еимущества и недостатки основных каналов распространения рекламы.

Тест 3

3.1. К основным каналам распространения рекламы относятся:

1.Телевидение, пресса, наружные (уличные) средства распро - странения, радио, кино, интернет.

2.Телевидение, газета, наружные (уличные) средства распро -

странения, радио, кино, интернет.

3. Телевидение, пресса, наружные (уличные) средства распро - странения, радио, видео, интернет.

12