новая папка 1 / 226804

3.2. Это один из наиболее совершенных каналов передачи рекламного обращения, в структуре рекламного рынка России он занимает первое место по объему затрат:

1.Телевизионная реклама.

2.Интерент-реклама.

3.Наружная (уличная) реклама.

4.Реклама в прессе.

5.Реклама на транспорте.

6.Реклама на радио.

7.Реклама в кино.

3.3. Один из самых традиционных и популярных каналов распространения рекламы, используемых в России, в российских публикациях ее часто называют «аутдоор»:

1.Телевизионная реклама.

2.Интерент-реклама.

3.Наружная (уличная) реклама.

4.Реклама в прессе.

5.Реклама на транспорте.

6. Реклама на радио.

7. Реклама в кино.

3.4. Это самый старый и надежный канал распространения рекла - мы, который легко анализируется, оценивается и контро лируется, из всех СМИ она наиболее избирательна, она позволяет с высокой точностью обратиться к нужной целевой аудитории — занимает второе место после телевидения:

1.Телевизионная реклама.

2.Интерент-реклама.

3.Наружная (уличная) реклама.

4.Реклама в прессе.

5.Реклама на транспорте.

6.Реклама на радио.

7.Реклама в кино.

3.5. Этот канал распространения рекламы - высокоэффективное средство воздействия на массовую аудиторию, когда избирательность не играет значительной роли; этот КРР характеризуется широким охватом аудитории, мобильностью, высоким уровнем воздействия:

1.Телевизионная реклама.

2.Интерент-реклама.

3.Наружная (уличная) реклама.

4.Реклама в прессе.

13

5.Реклама на транспорте.

6.Реклама на радио.

7.Реклама в кино.

3.6. Этот канал распространения рекламы - реклама быстрого реагирования, который эффективен как вспомогательное средство:

1.Телевизионная реклама.

2.Интерент-реклама.

3.Наружная (уличная) реклама.

4.Реклама в прессе.

5.Реклама на транспорте.

6.Реклама на радио.

7.Реклама в кино.

3.7. Этот канал распространения рекламы оказывает сильное воздействие на аудиторию в силу особенностей технического характера: большие размеры и высокое качество изображения, высококлассное звуковое сопровождение — система «долби», звук «квадро»:

1.Телевизионная реклама.

2.Интерент-реклама.

3.Наружная (уличная) реклама.

4.Реклама в прессе.

5.Реклама на транспорте.

6.Реклама на радио.

7.Реклама в кино.

3.8. Основными носителями рекламы в этом канале распространения рекламы являются баннеры, электронная почта, список рассылки:

1.Телевизионная реклама.

2.Интерент-реклама.

3.Наружная (уличная) реклама.

4.Реклама в прессе.

5.Реклама на транспорте.

6.Реклама на радио.

7.Реклама в кино.

3.9. Использование этого канала распространения наибо лее эффективно для имиджевой рекламы:

1.Справочник.

2.Журнал.

3.Газета.

14

ТЕМА 4. СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА

Контрольные вопросы по теме 4

1.Перечислите и охарактеризуйте этапы создания рекламного продукта.

2.Охарактеризуйте подходы воплощения рекламной идеи.

3.Какие виды реклама относятся к рациональной рекламе?

4.Какие виды реклама относятся к эмоциональной рекламе?

5.Перечислите особенности создания рекламных продуктов

взависимости от канала распространения рекламы (телевизионная реклама, реклама в прессе, радиореклама, наружная реклама, Интернетреклама, печатная реклама)?

Тест 4

4.1. Этапы создания рекламы:

1.Поиск идеи, разработка изобразительного решения, разработка рекламного текста и подготовка оригинал-макета.

2.Поиск идеи, разработка рекламного текста, разработка

изобразительного решения и подготовка оригинал-макета.

3. Поиск идеи, разработка изобразительного решения и подготовка оригинал-макета, разработка рекламного текста.

4.2. На каком этапе создания рекламы в единое целое собираются все элементы рекламного объявления — текст и графика в виде фотоиллюстраций или рисунков, подбираются шрифты, цветовая гамма:

1.Поиск идеи.

2.Разработка рекламного текста.

3.Разработка изобразительного решения и подготовка оригинал-

макета.

4.3. Смысл уникального торгового предложения состоит в том,

что:

1.Рекламное обращение должно содержать интересное, аргументированное предложение, адресованное потребителю.

2.Рекламное обращение должно содержать интересное, визуальное изображение, адресованное потребителю.

4.4. Для воплощения рекламной идеи существует два подхода:

1.Рациональный и эмоциональный.

2.Нерациональный и экономичный.

4.5. Эта реклама информирует потребителя, воздействуя на разум. Она прибегает к аргументам с целью убеждения. В ней больше внимания

15

уделяется тексту, а для усиления его воздействия используются чертежи, схемы, изображения внешнего вида товара:

1.Эмоциональная реклама.

2.Рациональная реклама.

4.6. Эта реклама обращается к чувствам и эмоциям потребителя, использует скрытые мотивы, намеки и подсказки. Она воздействует благодаря ассоциативному решению творческих задач, демонстрации определенных ситуаций, в которых участвует рекламируемый товар.

1.Эмоциональная реклама.

2.Рациональная реклама.

4.7. Эта реклама, в которой сравниваются два или более конкретных товара по своим параметрам:

1.Внушающая реклама.

2.Рекомендательная реклама.

3.Сравнительная реклама.

4.Прививающая реклама.

5.Опровергающая реклама.

4.8.Существуют две разновидности сравнительной рекламы: 1. Односторонняя и двусторонняя.

2. Единая и двойная.

4.9.Если в сравнительной рекламе присутствует только положительная аргументация – она называется:

1. Двусторонней.

2. Односторонней.

4.10. Если в сравнительной рекламе присутствуют положительные, так и отрицательные моменты – она называется:

1.Двусторонней.

2.Односторонней.

16

ТЕМА 5. СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧ ЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ

Контрольные вопросы по теме 5

1.Перечислите мотивы, заставляющие потребителя обращаться к рекламе.

2.Укажите этапы восприятия рекламы.

3.Опишите модель хорошего знакомства потребителей с товаром посредством рекламы.

4.Охарактеризуйте модель, учитывающую степень вовлеченности потребителя в рекламу.

5.Опишите модель уточнения правдоподобия.

6.Охарактеризуйте модель познавательной (когнитивной)

реакции.

7.Опишите модель, использующая взаимосвязь между

напоминанием и убеждением.

8.Перечислите основные мотивы обращения потребителей

крекламе.

9.Перечислите способы повышения уровня припоминания рекламного сообщения.

10.Назовите психологические аспекты рекламы.

ТЕМА 6. РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО

Контрольные вопросы по теме 6

1.Перечислите основные этапы рекламного агентства по созданию рекламного продукта.

2.Приведите примеры классификаций рекламных агентств.

3.Опишите особенности агентства полного цикла (TTL-

агентства).

4.Опишите дизайн-студии (творческие агентства).

5.Перечислите характеристики медийных агентств.

6.Охарактеризуйте BTL- и ATL-агентства.

7.Перечислите характеристики сетевых и независимых

агентств.

8.Охарактеризуйте международные рекламные группы.

9.Опишите «Домашние» рекламные агентства (In house

agency).

10.Перечислите основные критерии, по которым клиент

оценивает агентство.

11. Перечислите и охарактеризуйте определенные формы финансовых взаимоотношений клиента и агентства.

17

Задание 6.1.

Заполните TL-классификацию рекламных агентств.

ТЕМА 7. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ

Контрольные вопросы по теме 7

1.Дайте определение рекламной кампании.

2.Перечислите виды рекламных кампаний по интенсивности воздействия на потребителя.

3.Перечислите виды рекламных кампаний по периодичности использования.

4.Перечислите функции целей рекламных кампаний.

5.Перечислите виды целей рекламных кампаний.

6.По каким направлениям ведется планирование рекламной

кампании?

7.Перечислите этапы плана рекламной кампании.

ТЕМА 8. МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ

Контрольные вопросы по теме 8

1.Дайте определение медиапланированию.

2.Каков главный вопрос медиапланирования?

3.Перечислите этапы процесса медиапланирования.

4.Каковы характеристики основных показателей

медиапланирования?

18

5.Перечислите выводы для медиапланирования.

6.Что содержит медиаплан?

7.Что подразумевается под медиаканалом?

8.Что включает в себя процесс выбора медиаканалов?

9.Перечислите критерии выбора медиаканалов?

10.Дайте определение медианосителю?

11.По каким показателям отбирают медианоситель?

ТЕМА 9. РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ Контрольные вопросы по теме 9

1.До каких пор необходимо увеличивать рекламный

бюджет?

2.Из каких вопросов складывается процесс формирования рекламного бюджета?

3.Перечислите основные статьи бюджета.

4.Какова суть метода «Процент от объема продаж»?

5.Перечислите недостатки метода «Процент от объема

продаж».

6.Какова суть метода остаточного принципа?

7.Опишите методы конкурентного паритета и «по

определению доли рекламного рынка».

8.Какова суть метода поставленных целей и задач?

9.Какова суть регрессионного метода?

10.Опишите метод подсчетов необходимого количества

контактов.

11.Назовите самый распространенный способ установления

рекламного бюджета.

ТЕМА 10. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ

Контрольные вопросы по теме 10

1.Охарактеризуйте коммуникативную составляющую эффективности рекламы.

2.Перечислите требования к рекламному сообщению.

3.Охарактеризуйте экономическую составляющую

эффективности рекламы.

4.Как определяется показатель внедрение рекламы?

5.Как определяется показатель вовлечение в потребление?

19

6.Перечислите показатели, которые составляют понятие коммуникативной эффективности рекламы.

7.Перечислите факторы обоснованности тестирования.

8.Дайте определения предварительным, текущими и заключительными тестам, проводимым в процессе создания рекламы.

9.Какие тесты входят в предварительное тестирование?

10.Какое тестирование проводится при проведении рекламной компании?

ТЕМА 11. ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Контрольные вопросы по теме 11

1.Дайте определение интегрированных маркетинговых

коммуникаций.

2.Что позволяют интегрированные маркетинговые

коммуникации?

3.Как относятся к оценке затрат на проведение

мероприятий системы интегрированных маркетинговых коммуникаций?

4.Сформулируйте типичные вопросы, которые решаются в процессе стратегического планирования ИМК.

5.Перечислите основные виды стратегии ИМК.

6.Опишите стратегию увеличения первичного спроса.

7.Опишите стратегию увеличения потребления.

8.Как называется стратегия, целью которой является, прежде всего, сохранение имеющейся клиентуры, которая благодаря доверию к фирме поставляет для нее новых клиентов?

9.Что представляет собой конкурентная стратегия?

10.Перечислите схемы работы системы ИМК.

11.Перечислите ключевые направления совершенствования

работы ИМК.

12.Какие цели выполняет реклама внутри ИМК?

13.Дайте определение прямому маркетингу (direct

marketing).

14. Какова суть директ-мейла, директ-респонс, телемаркетинг?

20

ТЕМА 12. МЕЖДУ НАРОДНОЕ РЕКЛАМНОЕ ДЕЛО

Контрольные вопросы по теме 12

1.Каковы причины появления международной рекламы?

2.Опишите особенности рекламы в разных странах.

3.Охарактеризуйте стратегию международной рекламы в

СМИ.

4.Перечислите параметры, которые оказываются разными для различных стран.

5.Охарактеризуйте тактику международной рекламы в

СМИ.

6.Какие обстоятельства способствовали активизации

создания международных сетей рекламных агентств?

ТЕМА 13. УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

Контрольные вопросы по теме 13

1.Перечислите основные цели рекламного менеджмента (управления рекламной деятельностью).

2.Перечислите основные функции рекламного

менеджмента.

3.Перечислите основные виды рекламной информации.

4.Что предоставляет собой планирование рекламной

деятельности?

5.Перечислите основные задачи рекламодателя при планировании рекламной деятельности.

6.Перечислите маркетинговые источники, используемые

для планирования средств рекламы.

7.Перечислите цели контроля рекламной деятельности.

8.Назовите основные организационно -управленческие

задачи рекламных организаций.

9. От каких факторов зависит организационная структура национальной рекламной службы?

ТЕМА 14. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬ НОСТИ

Контрольные вопросы по теме 14

1.По каким направлениям происходит регулирование рекламной деятельности?

2.Что подразумевается под государственным регулированием рекламной деятельности?

21

3.Что подразумевается под саморегулированием рекламной

деятельности?

4.Перечислите основные объекты государственного

регулирования рекламной деятельности.

5.В чем заключается суть государственного регулирования рекламной деятельности?

6.Какие службы занимаются практической реализацией законодательства по регулированию рекламной деятельности?

7.Что представляет собой саморегулирование рекламной

деятельности?

8.Перечислите характерные черты, присущие органу саморегулирования в рекламе.

9.Назовите основополагающий документ регулирования рекламной деятельности в России.

10.Перечислите законодательные акты, регулирующие

рекламную деятельность в России.

11. Как происходит регулирование рекламной деятельности на международном уровне?

Задание 14.1.

Расшифруйте понятия из ФЗ «О рекламе»: законность, благопристойность, честность, корректность, достоверность, недобросовестная реклама, неэтичная реклама, скрытая реклама.

Задание 14.2.

Опишите особенности рекламы, описанные в ФЗ «О рекламе»:

в радиоили телепрограммах; в периодических печатных изданиях; в кино- и видеообслуживании; наружной рекламы; на транспортных средствах и почтовых отправлениях.

22