2655

Схема1:Популятовариуслуги,в%отныеинтернет

-

покупателей

Источник:ПетуховаС.Рынок« e

-commerceвРоссиисоста-

вил око10млдордСШАлларов»,ФондОбщественноемнение,

Digital Marketingвыпуск1,СборникстатейdigitalOutlook Russia,

-

рынкеРоссии, AKAP

Услугивцеломсоставляютвсего15%оборотарынка,при

этомполсоставляютвизатратыноплауЖКХДиаграмма( у

1).

Диаграмма1:Количествотоварныхк тег, %от рий

интернет-покупателей.

Источник: :ПетуховаС.Рынок« e

-commerceвРос-

сиисоставилоко10мдрдСШАлларов»,ФондОбщественное

мнение, Digital выпускMarketing1,СборникOutlook Russia,

статей

оdigital -рынкеРоссии, AKAP

ВРоссииколичествопользователейсо елефонововых

растет.Насегоддеэтнпоказательяшнийтдостиг91%россиян.

Измененияпроисхтольков личестведятпотребителей,но

впредпочтенияхпользователейпривыборе

мобител:ефоновьных

увеличиваетсядо адельцевсмартфонов,которые,какиз-

вестно,упр щаютзможвыходаИн.тернетость

ПоданнымрегулярногоисследованияРоссийсИндекий

ЦелевыхГрупп,людичащестеголефонатправляютиполу-

чаютсмс(70%),

фотографируют(33%),слушаютмузыку(26%)

выходятИнтернет(15%)СогласноJ’son. & Partners Consulting,

пользователисмартфоновРоссии: 61%

– мужчины, 39%

– жен-

щины. 90%пользователейсмартфообращвнимо-овютание

бильнуюрекламу. 23%россиянуже

совершалипокупкипри-

мощисмар, нихзтретьфонаделаетпокупкиежемесячно.

15

Диаг2:Проникновеамсмартфоновсредимолоие

деживРоссиивСША.

Источ:ЯценкоА., ик

«Мобилизуйте свойбизнес

», Google,

СборникстатейоdigitalрынкеР ,ПодгссииКомитетоминтовлен-

терагенствктивныхAKAP

СогласноисследованиюJ'son & Partners Consulting (J&P),

изучентовараилбрендаивсёбольшуюирольиграютсоциальные

сети: 40%опрошенныхРо

ссиян изучаютсоциальныесепередтем,

какчто -либоприобрести.Поуровнюактивностисоциальныхсетях

РоссияопереждажеСШАиЗападнуюетЕвро.На, 18%ример

опрошенныхросси,чтоянзинтересалиськонкурсамиются

акциямикомпабренийдов

всоциальныхсетяхв(СШАВелико-

британиипроявляющихинтерес12%авоФранции

– 11%),четверть

российскихпользователейинтернеследязастраничкамикомпа-

нийвсоциальныхсетяхво(Франции

– 32%вСША

– 30%вВели- ,

кобритании – 29%),российскихпо8%

льзователейставятлайки«»

продуктамкомпаниирекомендуютихдрузьям« »США(

– 19%,Ве-

ликобритания – 13%,Франция

– 9%).

Ксожалению,насегодде,натенденциюяшнийьувеличе-

ниячислакомпа,внедряющовыеийметодыпродвижениях

digitalтехнологии,ок

азываетвлияниекризис.Согласноопросу

Proximityнатемувлиянияэкономическризисанарыноdigitalкого

-

услугитрендов2015года,которомпринималоучастие40крупней-

шихроссийскихмеждународныхкомпаний

деятельностьюв

та-

кихотр,каFMCG,сляхкф

инансы,телеком, 73%опрошенныхза-

явили,чтоп ложениевихкомпанияхухудшилосьилиможет-

шитьсявбудущем.Почтиполовинаопрожидаютшенныхизмене-

нийнарынке,чтобыскорректироватьсвоюмаркетинговуюстрате-

гию.Примернотретькомпанийужесейчасза

являют,чтос кратят

инвестициймаркетинг.

Когдакомпанадовнедряновыеиямметпродвижеь- ы

ниябренвообщеинадоли?

Всесложн,котдаеинтернеторыест

-платформанесрав-

нимыспреимуществамиещенерасрытымивозможностями

digital-

брендинга маркетинга.Этивозмозникаютжностиусиливаются

подвлияниемсамогопонятиябрендглавнойфункии

– способ-

ностьюсоздаватьобразиимиджкаксамоготовара,такиеговла-

дельца.Длямнкомпанийгихнасегоддеприизобилиияшнийь

конкурирующихмеж

дусобойтоваровисокращениивремепри- я

тиярешенияопокупкеименносозданиежелае« »образаимиого

джавсетипереговрнеальнуюсениежизньможстатьре- ше

ниемзадаркетинга.ч

Попнаскомпанйтдаянапр( , иимер

Red Bull),потребитель

неище тсоставилистоисапродукциимо,онстьйстремпоться

пастьвновый« мир»,полныйспорта,азаид ,таиногдаайвастре-

митьсяпочувствсебячастьюэтогоми,примеритьвать« »насебя

этотобраз,чтоемуудаетсясделатьнасайтекомпании,посредствам

употребленияпродукцучастиибрендаилипримногочисленных

спортивныхсоревн,напровкотанияхедениеукомпаниирыху-

дитболее90%всрекламногобюджета.Как

написалодин

изобо-

64

зревателейDigiday,реальностиявляетсяRedмедиаBull

-компа-

нией,ко

тораяещеипродаетнапи.Каклюбаяизуспешныхкинасе-

годняшнийднейкомпабре дия

Red Bull успешносохраняетбаланс

междустарыминовым(томчисле

digital)встратегии,норассмат-

риподдерживаявсемиспособамибренд,какобразидеюв-

знании потребителей.

Производителямпродукциилюксссатакженеобходимо

внедрятьновыеинттехр.Маркиноетллюксогииассадолжны

отличатьсяориг постояннойнальностьюкреативностьюсвоих

онлайнсайтовнетолькодлятого,чтобыобслуживаниеклиента

былон

атакомжеуровне,ночтобыбутикинтернетсайтдопол-

нялидругаиобщуюстратегиюразвития.

Надоучитывать,чтофизическиймагазинзатрагивает

всечувсчеловека,трвансфпростогопокупатрмируявпотр- еля

бителя,постоянданногоклиебрендата

.трансформируя, про-

стуюпокувзапоминающийсякуопытшопингалояльность.

Усайтаилисообществакомпанииеньшевозможностей.

Сайтможетпередатьобстан,атммаркиолишьсферувкупомощью

музыки,видео.Носайтымогутбвосттьпосребованыдствам

ин-

тересныхпредложений,какнапример,быстраядоставка,больший

ассортимент,функциейгеолокации,красивыйфото

Instagram исо-

циальныйсет.д.ях

Необходимотакжеучитывать,чтоп купателюнепосред-

ствпенноредаётфилософиявытребованияокиема

ркачеи-

ству,которкакажыевма,гютсятакизинахсайте.

нальныхисамо

выразительныхобещанийцелевомупотреби-

телю,которыедлянеговляютсяуникальнымизначимыми

отвечаютегоп требностямнаилучшиобразом

– остается-

новнойинаилучшимобразомвоплтчислемщаетсявглобальной

сети.Постримиджоенныхжеланвара

иепокупателяразлич-

нымпсихологпричсоответствоватьическимнамэтимобразам,де-

лаюттакиефункциипродбрендавИнтернетиженияособоважными

иактуальными.Эффексайкомпанийивные

– концептуальные,

инновацвызваютэмоциичувстваонныекли н

та.Эффектив-

65

ныевидеоролики

– эмоциональны,ихглавнаяцель

– привлечьпо-

требителейвызваун нхквь,которыересщамонибудутго-

товыприобпорекомендоватьдрузьямсти.ЭффективныеConcept

Store – сочетанкреативностистиля, эмоций.Эффекти

внаяре-

клама – поддержстиляобрреальноймниезаввиртуальномрки

мипосредствамвиртуальногомира.Эффективныйбренд

– муль-

тиэ,которраннсуществуютреальномыймире, дополняется

черезмобильноеприложениеилидругую

digital-технологию.

Тема3Введение. web

-дизайн

• Чтотакоеweb

-дизайн?

•

Оснп«овныестулаты» web

-дизайна

•

Технологииweb

-дизайна

• Элементыweb

-страницы

• Счегоначать?

Тема4Осн.

овы HTML

• Сделайтенесколькокопий

текста

•

Фамилиивдокументедолжнырасполагатьсявалфавитном

порядке

•

Всвтмеавьех,гдсменяетсятахперваябу

ква,горизон-

• Проверь,какрабогиптаютвеHTMLрссылки

- документе

6Использование. горизонтал

ьныхлиний

тальи,какнрельефныеии,такивдавл нные

• Линиидолжныбытьразндлины,тойлщины,

цвета

• Организуйтесвязимеждудокспомощьюментамисс

ылок

реннойглавыСписокдолже

нбытьмаркированным

• Создайтемногоуровнемаркированныйсписок

11.Созданиесписков

-определений

• Выберитефоновоеизображениедлявсейтаблицы,стр

оки