занимающихся рекламной деятельностью на практике, анализ состояния работы на конкретном объекте в области маркетинговых коммуникаций.

2.Для курсовых работ теоретической направленности – анализ основных структурных компонентов исследуемой проблемы, различных подходов в их классификации и систематизации, направлений применения

ииспользования их в практической деятельности предприятий, работающих в сфере маркетинговых коммуникаций.

Третий раздел носит практическую направленность и должен содержать:

1.Для курсовых работ прикладного характера – конкретные предложения по совершенствованию рекламной деятельности и обоснование условий их применения; рекомендации и предложения по решению поставленной задачи, оценку эффективности предложений и рекомендаций; расчёты (или описание) результативности практической реализации предложений.

2.Для курсовых работ теоретической направленности – описание различных методик, методов и технологий разработки, планирования и оценки исследуемой проблемы; анализ имеющихся методических рекомендаций и предложений по совершенствованию механизмов рекламной деятельности, обоснование направлений развития предмета исследования, процесса разработки, планирования или организации деятельности, связанной с изучаемым объектом, анализ современных тенденции в рассматриваемой области.

В Заключении должны найти отражение основные выводы по проделанной работе и тезисно обобщены наиболее существенные положения исследования. Объём Заключения может составлять 2 – 3 страницы текста.

Список использованных источников включает все источники, использованные в процессе выполнения курсовой работы, перечисленные в алфавитном порядке в соответствии с первой буквой фамилии автора. Интернет-источники помещаются в конце списка с указанием даты обращения к ресурсу.

В Приложении приводятся объёмные вспомогательные таблицы, различные образцы и формы, которые облегчают восприятие работы, но могут загромождать основную её часть.

41

При написании курсовой работы следует помнить об архитектуре, то есть соблюдении надлежащих пропорций между разделами и параграфами. Соблюдение этих пропорций делает наглядным логический строй научной работы. Общий объём курсовой работы не должен превышать 25 – 30 страниц печатного текста.

Работу не следует перегружать второстепенной информацией, она также не должна сводитьcя к переписыванию одного литературного источника или состоять из набора цитат различных авторов, которые не обобщены и не содержат комментарии студента. Рекомендуется избегать таких выражений, как «я думаю», «по моему мнению», «я считаю». Корректнее излагать материал от третьего лица – «автор предлагает» или от первого лица множественного числа – «по нашему мнению».

При обращении к литературе, другим источникам информации необходимо соблюдать этику цитирования, обязательно оформлять сноски на источники информации. Приводимые мнения различных ученых и практических работников, цифровые материалы, классификации, описание существующего опыта обязательно сопровождаются правильно оформленными ссылками. Ссылка проставляется в квадратных скобках в конце цитаты с указанием порядкового номера источника из библиографического списка. Например: [3].

Курсовая работа значительно выигрывает, если студент иллюстрирует её текст графиками, рисунками, таблицами. На рисунки и таблицы должны быть ссылки по тексту работы. Например: На рисунке 1 представлена динамика затрат компании на рекламу.

Работа выполняется на бумаге формата А4. Для печатного варианта размер шрифта 14, шрифт Timens New Roman, межстрочный интервал 1,5.

Для того чтобы правильно оформить курсовую работу, студенту необходимо обратиться к методической разработке авторов Бойко Т. С., Рожков Ю. В. Научные работы : учебно-методическое пособие по написанию, оформлению и защите научных работ для студентов и аспирантов всех образовательных программ и форм обучения. – Хабаровск : РИЦ ХГАЭП,

2014.

42

3.2. Тематика курсовых работ

1.Брендинг.

2.Выставочно-ярмарочная деятельность.

3.Имидж и фирменный стиль.

4.История развития рекламы.

5.Классификация и характеристика видов рекламы.

6.Коммуникационная поддержка стимулирования сбыта и продаж.

7.Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций.

8.Личные продажи в системе маркетинговых коммуникаций.

9.Медиапланирование как составляющая организации и планирования рекламной деятельности.

10.Мерчандайзинг как коммуникация в сфере сбыта.

11.Мировые тенденции развития рекламы.

12.Организация и планирование рекламной кампании.

13.Организация рекламной деятельности рекламодателем.

14.Особенности коммуникаций в наружной рекламе.

15.Особенности телевизионной рекламы.

16.Оценка эффективности рекламы.

17.Паблик рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций.

18.Печатная реклама.

19.Планирование бюджета рекламной кампании.

20.Планирование и подготовка рекламного сообщения.

21.Правовое регулирование рекламной деятельности.

22.Процесс медиапланирования.

23.Психологические аспекты привлечения внимания к рекламе.

24.Психологические основы коммуникационного воздействия.

25.Психология дизайна в рекламе.

26.Реклама в местах продажи.

27.Реклама в прессе.

28.Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

29.Реклама в СМИ.

30.Реклама на транспорте.

31.Рекламное агентство и его роль в организации рекламной деятельности.

43

32.Роль продвижения в маркетинге.

33.Синтетические маркетинговые коммуникации.

34.Современная практика интернет-рекламы.

35.Социальная и политическая реклама.

36.Средства рекламы и особенности их выбора.

37.Технологии Below-the-line.

38.Технологии Above-the-line.

Примерный план курсовой работы теоретической направленности

Тема «Контроль и оценка эффективности рекламной деятельности фирмы»

Введение

3.1Анализ рынка рекламы

3.2Организация рекламной деятельности на предприятии

3.3Контроль эффективности рекламной деятельности Заключение

Примерный план курсовой работы прикладного характера

Тема «Разработка рекламной кампании (акции)»

Введение 1 Теоретические основы разработки рекламной кампании

1.1Сущность и классификация рекламных кампаний

1.2Планирование и организация проведения рекламной кампании

44

3.1Формирование концепции рекламной кампании

3.2План рекламной кампании и определение её бюджета

3.3Контроль над ходом рекламной кампании и определение её эффективности

Заключение

3.3. Критерии оценки курсовой работы

За курсовую работу могут быть поставлены оценки «отлично», «хорошо» и «удовлетворительно».

При оценке работы учитывается как качество выполненной работы, так и её защита. Качество работы оценивается по следующим критериям:

полнота и логичность изложения теоретического материала;

использование дополнительного материала смежных дисциплин;

глубина и обоснованность проведённого (теоретического, практического) исследования;

наличие статистического материала и анализа конкретной информации.

обоснованность результатов и выводов;

самостоятельность в выработке предложений и рекомендаций;

соблюдение требований к содержанию и оформлению работы;

уровень владения студентом материалом работы.

Оценка «отлично» ставится за курсовую работу, которая отвечает вышеперечисленным критериям, представлена в срок на кафедру, при защите которой бакалаврант свободно владеет материалом, изложенным в работе.

45

На «хорошо» оценивается работа, в которой проведён достаточно глубокий анализ теоретического и практического материала, сделаны аргументированные выводы, внесены определённые рекомендации, но не соблюдены требования к оформлению курсовой работы, не выдержаны сроки её выполнения. При защите работы бакалаврант допускает ошибки, неточности, не вполне уверенно отвечает на задаваемые вопросы.

На «удовлетворительно» оценивается работа, в которой в которой поверхностно раскрыта тема исследования, имеются существенные замечания по содержанию, цель данного исследования не достигнута или достигнута не в полной мере, что приводит к формулировке необоснованных выводов, не соблюдены требования к оформлению. При защите бакалаврант понимает задаваемые вопросы и ориентируется в теме исследования.

К защите не допускается курсовая работа, выполненная бакалаврантом несамостоятельно, а также полностью не соответствующая требованиям, предъявляемым к содержанию, изложению и оформлению курсовых работ.

46

4. МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ АУДИТОРНОЙ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ ДЛЯ БАКАЛАВРАНТОВ ЗАОЧНОЙ ФОРМЫ ОБУЧЕНИЯ

4.1. Порядок выполнения аудиторной контрольной работы

Всоответствии с учебным планом бакалавранты заочной формы на базе ВПО обучения выполняют аудиторную контрольную работу по данной дисциплине.

Аудиторная контрольная работа выполняется во время сессии в течение отведённого на практические занятия время. Выполняется работа в письменной форме и сразу сдаётся на проверку преподавателю. Работа оценивается преподавателем на «зачтено» или «не зачтено», результаты выполнения работы проставляются в экзаменационную ведомость.

Входе выполнения аудиторной контрольной работы каждый бакалаврант должен выполнить два задания – теоретическое и практическое задания из представленных в п. 4.2 и 4.3 перечней.

4.2. Перечень теоретических заданий для аудиторных контрольных работ

1.Комплекс маркетинговых коммуникаций: краткая характеристика основных.

2.Комплекс маркетинговых коммуникаций: краткая характеристика синтетических: брендинг, выставки, мерчандайзинг, спонсорство.

3.Алгоритм формирования комплекса маркетинговых коммуникаций.

4.Понятие рекламы, её коммуникационные характеристики, цели, функции, принципы.

5.Организация рекламной деятельности на предприятии.

6.Средство и носитель рекламы: понятие, классификация рекламных средств.

7.Психологические аспекты воздействия рекламного обращения.

8.Основные составляющие рекламной кампании: рекламная стратегия, рекламная творческая стратегия, рекламная идея.

47

9.Планирование рекламной кампании.

10.Оценка эффективности рекламной деятельности.

11.Государственное регулирование рекламной деятельности.

4.3. Перечень практических заданий для аудиторных контрольных работ

Задание 1

Кейс «Использование концепции маркетинга событий, подкреплённой мероприятиями по стимулированию сбыта».

Чтобы использовать эффект системной интеграции, при проведении мероприятий по стимулированию необходимо найти такой бонус, который человек получает при покупке, чтобы он уже являлся атрибутом определённой социальной группы и, как следствие, представителем определённых ценностей. Бренд бонуса или сам бонус как товар будет являться событием, значимость которого для определённой социальной группы уже подтверждена, через которое бренд товара получит соотнесение с этой группой.

В представленной таблице приведены примеры рекламных кампаний на основе маркетинга событий и стимулирования сбыта.

48

Задания

1.В чём привлекательность и опасность использования данных механизмов?

2.Что происходит с привлекательностью бренда на фоне бонуса?

3.Используя представленную схему, разработайте рекламную кампанию на основе маркетинга событий и стимулирования сбыта для известного бренда.

Задание 2

Представьте, что вы сотрудник рекламного агентства и вам предложено заняться рекламной кампанией одного из указанных ниже видов товаров. Выберите любой из них:

•спортивный костюм «ADIDAS»;

•набор шоколадных конфет «Сладкая история»;

•фен бытовой «Rowenta».

Вопросы:

1.По каким критериям и какие целевые группы потенциальных потребителей (адресатов рекламы) вы предлагаете выделить для рекламы выбранного вами товара?

2.Какие носители рекламы вы считаете целесообразным задействовать (как основные, так и вспомогательные) и рекомендовать заказчику для размещения рекламы?

3.В каких местах, на какой территории вы планируете размещать эту рекламу?

Задание 3

В состоявшейся выставке модной одежды приняло участие 118 экспонентов, в том числе 5 зарубежных фирм.

Как называют данную выставку?

Назовите основные критерии, определяющие эффективность участия в выставке. Перечислите формы участия в выставках.

Задание 4

Сотрудники рекламного отделения фирмы решали вопрос о том, как усилить эффективность объявлений в газете без излишнего увеличения рекламных расходов. Было предложено:

49

1)закупить целую газетную полосу;

2)купить место на четыре объявления по 1/8 полосы и расположить их последовательно через каждые две страницы.

Какому предложению Вы отдадите предпочтение?

Задание 5

Существует мнение, что современная реклама наносит вред духовности общества. Подтвердите или опровергните эту точку зрения и приведите свои аргументы.

Задание 6

Приведите примеры наиболее запомнившихся вам рекламных слоганов и попробуйте их проанализировать: как они влияют на целевой сегмент аудитории и лично на вас.

Задание 7

Выберите бренд (товарный знак) известного товара и оцените его эффективность путём составления перечня позитивных и негативных впечатлений, которые он вызывает. Как бы вы его изменили?

Задание 8

При выборе средств рекламы следует руководствоваться ответами на следующие основные вопросы:

что рекламируется;

кого мы хотим охватить (т.е. описание целевых покупателей);

где они находятся (регион сосредоточения потенциальных покупателей);

что представляет собой рекламное сообщение; когда размещать объявление (время года, дни недели, часы, минуты).

Поясните справедливость этого утверждения.

Задание 9

Фирма разрабатывает программу более полного удовлетворения потребителей качеством её продукции. Специалисты предложили две формулировки цели:

50