27
Товары
Товары личного |
|
Товары производственного |
|
пользования |
|
назначения |
|
товары |
длительного |
|
основное оборудование |
|
|||
пользования |
|
|
вспомогательное |
|
|
|
|
товары краткосрочного поль- |
|
оборудование |
|
|
|
||
зования |
|
|
основные материалы |
товары особого спроса |
|
узлы и агрегаты |
|
|
|
|
|
услуги |
|
|
вспомогательные материалы |
|
|
|
|
|
|
|
сырье |
|
|
|
производственные услуги |
|
|
|
интеллектуальные |
|
|
|
товары |
Рис. 7. Классификация товаров
Товары производственного назначения подразделяются на следующие группы:
основное оборудование. Оно предназначено для производства основных видов продукции. Например, это токарные, фрезерные, шлифовальные станки, электротехнологическое оборудование, вычислительная техника;
вспомогательное оборудование. К нему могут быть отнесены, например, воздуховоды, трубопроводы, распределительные устройства, лифты, подъемники.
Сразу же отметим, что границы между основным и вспомогательным оборудованием зависят от типа производства. На электростанции, например, трансформаторные подстанции, распределительные устройства должны быть отнесены к основному оборудованию, а станки для механообработки, необходимые для мелких ремонтных дел, по существу, являются вспомогательным оборудованием;
узлы и агрегаты. Они включают в себя сборки, комплектующие соединения, обладающие конструктивной и технологической завершенностью. К ним могут быть отнесены коробки передач, блоки шестеренок для преобразования вращательного движения, блоки автоматики, дисплеи и т.п.;
основные материалы. Это материалы, которые образуют основную объемную и массовую составляющую долю в выпускаемой продукции (например, мука, древесина, пластмасса);
вспомогательные материалы, необходимые для производственного процесса (смазка, ветошь, упаковочные материалы и т.п.);
сырье – природный материал, нуждающийся в переработке и необходимый для производства;
производственные услуги – осуществление разнообразных технологических опера-
28
ций, например гальванической обработки крупногабаритных деталей или обеззараживания территории и др.;
интеллектуальные товары, к которым можно отнести методики испытаний, наблюдений, проведения технологических операций, а также программы для ЭВМ, рецептуры и т.д.
Приведенная классификационная схема позволяет достаточно четко систематизировать многообразие товаров. Однако и она, как любая другая, все-таки достаточно условна. В частности, персональный компьютер может служить не только как товар личного пользования, но одновременно использоваться для производственных целей (сбор производственной или деловой информации, ее переработка, использование и т.п.).
Вместе с тем данная классификация товаров оказывается исключительно полезной, так как она позволяет фирме очень четко формулировать свои цели, ставить задачи в маркетинговой деятельности и оценивать успехи и неудачи.
В системе международной торговли все большее распространение получает другой классификационный подход, основу которого образуют следующие
классы товаров 10, 14 :
единичный товар. Он рассматривается как первооснова всех дальнейших товарных форм. Характеризует товары как личного спроса, так производственного назначения (например, зубная паста, станок);
товар-группа. Характерен как для товаров личного пользования, так и производственного назначения – парфюмерные наборы, туристское снаряжение, системы машин, установок, агрегатов, действующие в комплексе. В товарах-группах конструктивнотехнологические изделия достаточно однородны, но различаются по одному или нескольким, немногим признакам (типоразмеру, режимам работы и т.д.). Товары объединяются в комплектные поставки – для отраслей, предприятий, цехов и т.д.;
товар-объект. Необходимость развития системного подхода к производству и реализации продукции требует концентрации огромных материально-вещественных и трудовых ресурсов под единым финансовым, технологическим и административным контролем. Вместе с тем необходимо усилить комплексность проектирования, оказания инжиниринговых услуг. Это достигается поставкой товаров-объектов, в качестве которых выступают металлургические комплексы, нефтеперерабатывающие заводы, аэропорты, комплексы туризма и т.п. Однако при этом возникает опасность развития одновременно с этой формой экспорта товаров и экспорта экологической напряженности, усиления монокультуры и интервенции чужой культуры, усиления контроля национальных экономик транснациональными компаниями;
товар-программа. Это преимущественно интеллектуальный товар, создаваемый
вобласти аэрокосмического бизнеса, автоматизированных систем управления, робототехники, интеллектуальных и биоинженерных технологий и т.п. Наблюдается резкое смещение инвестиций в область ранних стадий исследований и разработок. Колоссальные научные и организационные трудности, высокая степень коммерческого риска требует международного сотрудничества. В этой группе товаров исключительно велика доля интеллектуальной составляющей. Доля материально-вещественных затрат в этих товарах обычно составляет 2 – 10 % от общих затрат. В товарах-объектах она может составлять 30 – 50 %, в товарах-партиях – 60 – 70 %, в единичных товарах – 80 – 90 %.
Характерной особенностью, даже законом развития мирового рынка, является
29
возрастание потока интеллектуальных, наукоемких товаров. За один портфелькомпьютер можно приобрести два – три состава нефти, за граммы химически чистого вещества получить миллионы долларов. Под наукоемкими товарами понимают продукты интеллектуального труда, созданные на основе использования прогрессивных научно-технических идей и технологий и обладающие значительными перспективами их применения.
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
1.Понятие о классификации товаров и ее значение.
2.В чем сущность иерархического и фасетного методов классификации товаров?
3.Каковы основные правила классификации?
4.Какие Вы знаете виды классификации?
5.Дайте определение понятиям «кодирование» и «код» товара.
6.Какова структура кода?
7.В чем сущность регистрационной и классификационной систем образования кода?
8.Штриховое кодирование: сущность, значение.
9.Дайте определение понятий «классификатор», «общероссийский классификатор», «отраслевой классификатор», «классификатор предприятия».
10.Охарактеризуйте общероссийский классификатор продукции: структура построения, кодирование.
11.Охарактеризуйте товароведную классификацию товаров.
12.Какова классификация товаров, применяемая в маркетинге?
13.В чем особенности классификации товаров, применяемой в международной торговле?
3. АССОРТИМЕНТ ТОВАРОВ
3.1. Ассортимент |
Одной из важнейших характеристик товаров яв- |
|
ляется ассортиментная. Она определяет принципиаль- |
||
товаров: понятие, |
||
ные различия между товарами разных видов и наиме- |
||
классификация |
||
нований. |
||
|
В соответствии с ГОСТ Р 51303-99 «Торговля. Термины. Определения» ассортимент товаров – это набор товаров, объединенных по какому-либо одному или совокупности признаков. Слово «ассортимент» произошло от французского слова “assortiment” и означает подбор различных видов и сортов товаров. Например, ассортимент верхней одежды, ассортимент обувных товаров и другие.
Ассортимент товаров классифицируется по следующим признакам: 
По местонахождению ассортимент товаров подразделяется на группы:
промышленный; торговый.
Промышленный ассортимент – это ассортимент товаров, вырабатываемый отдельной отраслью или отдельным промышленным предприятием.
Так, промышленный ассортимент ОАО Комбинат кондитерский «Спутник» включает более 70 наименований карамельных и шоколадных конфет.
Торговый ассортимент – это ассортимент товаров, представленный в торговой сети. Торговый ассортимент отличается большим разнообразием товаров, чем промыш-
ленный, включает в себя товары разных изготовителей, в том числе и импортные товары. Исключение составляют фирменные магазины организаций-изготовителей, кото-
30
рые реализуют товары только конкретной фирмы.
В зависимости от широты охвата товаров, т.е. количества групп, подгрупп, видов, разновидностей, марок, типов, наименований ассортимент подразделяется на следующие подгруппы:
простой ассортимент; |
марочный; |
сложный; |
развернутый; |
укрупненный; |
сопутствующий; |
видовой; |
смешанный. |
Простой ассортимент – это ассортимент товаров, представленный такими видами, которые классифицируются не более чем по трем признакам.
Простой ассортимент характерен для магазинов, которые реализуют товары повседневного спроса в районах проживания покупателей с небольшими материальными возможностями. Например, ассортимент магазинов, торгующих хлебобулочными изделиями, молочными продуктами, ассортимент магазинов сельской местности.
Сложный ассортимент – это ассортимент товаров, представленный такими видами, которые классифицируются более чем по трем признакам (обувь, одежда).
Такой ассортимент присущ оптовым базам, розничным торговым организациям типа универсамов или универмагов.
Укрупненный ассортимент – это ассортимент товаров, которые объединены по общим признакам в определенные совокупности товаров. Наиболее часто в качестве общего признака выступают функциональное или социальное назначение.
Например, одежные, обувные, парфюмерно-косметические, молочные, хлебобулочные и другие товары объединены по функциональному назначению; товары для отдыха, товары для детей, товары для женщин – социального назначения.
Именно укрупненный ассортимент используется в основе организационной структуры многих торговых предприятий: так, в универмагах создаются секции парфюмер- но-косметических, обувных и других товаров; на оптовых базах непродовольственных товаров склады различаются укрупненным ассортиментом.
Видовой ассортимент – это набор товаров различных видов и наименований, которые удовлетворяют аналогичные потребности. Он является составной частью укрупненного ассортимента. Например, обувь детская является составной частью укрупненного ассортимента обувных товаров.
Марочный ассортимент – это набор товаров одного вида, марочных наименований или относящихся к группе марочных. Такие товары удовлетворяют физиологические потребности и в значительной мере нацелены на удовлетворение социальных и психологических потребностей. Например, престижные марки одежды, обуви, духов, автомобилей, вин и т.п.
Развернутый ассортимент – это ассортимент товаров, представленный разновидностями товаров. Разновидность – это совокупность товаров определенного вида, выделенных по ряду частных признаков. Так, признаками деления видов одежды на разновидности являются фасон, сложность обработки.
Развернутый ассортимент характерен для специализированных магазинов. Так, торговый ассортимент магазина по продаже аудио-видеотехники включает в себя 3 – 4 группы однородных товаров (телевизоры, магнитофоны, видеомагнитофоны), но они представлены большим количеством товаров разных классов сложности и торговых марок.
Сопутствующий ассортимент – это набор товаров, которые выполняют вспомогательные функции и не относятся к основным для данной организации. Так, для