Учебное пособие 1599

вопрос развития бизнеса в социальных медиа.

Рассмотрим механизм продвижения бренда в социальных сетях на примере платформы «Вконтакте». Прежде чем приступить к продвижению, необходимо понять, к какому сегменту рынка относится развиваемый бред и какова целевая аудитория пользователей. Таким образом, первым этапом можно считать построение стратегии развития бренда.

Второй этап – этап раскрутки.

Для начала необходимо создать сообщество, в котором будет отражена основная информация о продвигаемом товаре или услуге. Для этого необходимо выбрать название, вид сообщества и его тематику.

Рис. 2 – Пример создания сообщества в социальной сети Вконтакте

После создания необходимо загрузить обложку группы, отредактировать разделы, основную информацию и т.д. Например, на рисунке 3 разделы «стена», «фотографии», «видеозаписи» и «обсуждения» имеют статус ограниченные, а материалы и документы

31

выключены.

Рис. 3 – Пример редактирования разделов группы Вконтакте

Таким образом, после ряда манипуляций создается площадка, через которую и будет происходить развитие и продвижение бренда.

Запуск кампании в социальных сетях предполагает постоянную публикацию новых материалов. Если будет заведен аккаунт, создано сообщество или группа, но они будут заброшены, пользователи очень быстро потеряют интерес к ней. Важно регулярно размещать новые статьи, фотографии, видео- и аудио-материалы. Также следует быстро реагировать на комментарии пользователей

[2].

Должно создаваться живое общение, чтобы посетители видели, что площадка работает и развивается.

Следующий шаг – реклама.

Она играет важную роль в развитии бренда. Во многом от нее зависит будущий успех или неудача кампании. Грамотная реклама способна привлечь внимание целевой аудитории к продвигаемым товарам или услугам. Необходимо начать рекламировать свое сообщество с помощью таргетированной рекламы и рекламных постов.

Основная задача — набрать с помощью нее около 2–3 тысяч человек; потом сообщество начнет расти само. Вливание денег в рекламу позволяет порой значительно ускорить рост популярности.

Для эффективного развития бизнеса необходимо постоянно расширять каналы продвижения в социальных медиа. Они увеличивают охват и позволяют вовлечь большее количество пользователей в «общение» с брендом. Необходимо искать новые возможности для генерации трафика и поиска новых клиентов.

32

Литература

1.Румянцев, Д. Я. Продвижение бизнеса в «Вконтакте». Быстро и с минимальными затратами / Д. Я. Румянцев. — СПб.:

Питер, 2014. — 256 с. — ISBN 978–5-496–00839–6.

2.Андросов, Н. С. Интернет-маркетинг за 55 минут / Н. С. Андросов // Серия книг «СпросиIngate», 2012. — 51 с.

3.Халилов, Д. М. Маркетинг в социальных сетях / Д. М. Халилов // Манн: Иванов и Фербер; Москва, 2013. — 376 с. — ISBN 978–5-91657–759–4.

4.В.П. Рубцова, Д.В. Толмачева Особенности развития бизнеса в социальных сетях / В.П. Рубцова, Д.В. Толмачева // Лучшая студенческая статья 2017 С.296-299.

ББК 65.050.9(5Кит)

К.А. Губанов В.А. Смышляев

Воронежский государственный технический университет (г. Воронеж)

Д.А. Федорова

Воронежский государственный университет (г. Воронеж)

АКТУАЛЬНЫЙ ОПЫТ КНР ПО ОПТИМИЗАЦИИ КАЧЕСТВА ЖИЗНИ: ПОЛИТИЧЕСКИЕ

ИСОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ

Всовременных государственно-организованных обществах

кчислу наиболее приоритетных задач с точки зрения и ценностных интересов соответствующих наций относится проблема оптимизации качества жизни. Абсолютно универсальных критериев и индикаторов измерения данного состояния нет. В то же время в этом плане в ряде государств мира накоплен определенный актуальный опыт, достойный тщательного изучения, учета и применения.

Соответственно, начиная с 80-х годов ХХ века, представляет интерес практики преобразований и реформ, реализующейся в

СССР и КНР. В Советском Союзе, как известно, при деятельном участии М.С. Горбачева была затеяна так называемая перестройка. По бездарности ее осуществления и по разрушительности ее последствий (в полной мере проявившихся в 1990-х гг. – эпоху Ель-

34

цина Б.Н.) прецеденты в истории нашей страны найти крайне трудно.

Приблизительно в это же время в КНР также стартовала реформационная кампания под эгидой Дэн Сяопина. Преобразования в Китае были распланированы на 50 лет вперед. Причем в формате кардинальных изменений существующей прежде всего экономической модели под руководством КПК [2, с.74-78].

И если в СССР тон в реформах задавали радикал-либералы в интересах квазиэлиты, реализующие рецепты извечных геополитических противников и оппонентов нашей страны (в этих рецептах МВФ и Всемирного банка изначально была заложена программа разрушения нашей экономики и ликвидации ее конкурентоспособности), то в КНР генераторами реформационных изменений выступили государственники, обеспечившие направленность и последовательность масштабных преобразований в интересах социального большинства нации [1, с.53-57; 6, с.77-81]. Китайское руководство взяло курс на конвергенцию, а точнее на конструктивное использование в экономике страны наиболее эффективных элементов экономических моделей первоначального социализма и классического капитализма. Одной же из стратегических социальных целей в Китае было определено интенсивное развитие в стране среднего класса, и соответственно преодоление массовой бедности.

В результате к началу второй четверти XXI века в Китайской Народной Республике накопился опыт экономически целесообразных и социально ориентированных преобразований, способствующих перспективному повышению качества жизни народа, актуальность которого трудно переоценить [3, с.65-68]. Ведь Китай уже сегодня по статистическим позициям стал первой экономикой мира, а его население, насчитывающее более 1 млрд. 300 млн. человек, приблизилось к цивилизационно достойному качеству жизни, имеющему тенденцию к дальнейшему улучшению.

Как представляется, наиболее интересными и полезными для изучения и применения в Российской Федерации аспектами китайского опыта оптимизации качества жизни нации (от налогообложения до образования [4, с.15-17]), являются следующие моменты и факты.

Борьба с коррупцией. Китайское государство в этом плане принимает самые жесткие меры, вплоть до смертной казни даже за экономические преступления. Одним из действенных антикорруп-

35

ционных инструментов является конфискация имущества у коррупционеров и членов их семей. Применяются также запрет на профессию (особенно в сфере госслужбы). Сбежавших из страны коррупционеров и банальных воров Китай отслеживает по всему миру, и требует их возврата в страну вместе с похищенными средствами. Только за последние 3 года Китаю из разных государств были выданы более чем 2,5 тыс. коррупционеров и около 200 млн. долл., похищенных ими.

В вопросах экономического развития КНР активно опирается на инвестиции. Только за 2016-й год прямых иностранных инвестиций в Поднебесную «прибыло» 126 млрд. долл. Из них только 2,5 млрд. долл. – из США (куда в 2016г. Из КНР ушло 18 млрд. долл.). В целом же китайские же инвестиции за рубеж в 2016г. составили 174 млрд. долл. Тем самым, вкладываясь в иностранные экономики, эта страна обеспечивает усиление своего влияния за рубежом, дополнительные рабочие места для своих соотечественников (в самой КНР в год создается от 13 до 15 млн. рабочих мест, а на 2017г. запланировано создание 11 млн. таких мест), а также продвижение своих товаров по всему миру. Примечательно, что каждый среднеамериканский обыватель, покупая недорогие китайские товары, в среднем за год экономит до 1 тыс. долл. При этом недорогие товары из Китая достаточно качественны (особенно те из них, которые созданы не на кустарных, а на современных промышленных предприятиях).

Особо следует подчеркнуть, что созданные в КНР новые рабочие места – в основном производственные и неплохо оплачиваемые. В некоторых приморских провинциях Китая средняя зарплата сопоставима с американской. И важно понимать: занявшие миллионы этих рабочих мест платят налоги, кормят свои семьи, покупают товары, - то есть реально способствуют динамичному социальноэкономическому развитию страны.

Социальная ориентированность присуща и процессу урбанизация Китая. Примечательно, что еще 15 лет назад городских жителей в КНР было около 40%. По итогам 2016г. – 56%. Своеобразие урбанизации по-китайски в том, что нередко сельские поселения не ликвидируются, а вместо деревни в этой стране создаются небольшие и средние города («чжэни») со всей необходимой инфраструктурой: дорогами, водо- и газопроводами и т.д.

36

Свои особенности имеет и пенсионная ситуация в этой стране. В городах КНР пенсию сегодня получают 378,6 млн. человек. Ежегодно это число увеличивается еще на 25 млн. человек. В деревнях пенсию получают 500 млн. человек. Иными словами, в КНР системой пенсионного обеспечения пользуются приблизительно 900 млн. человек. При этом в городах пенсии в достаточной мере приличные, с коэффициентом замещения 0,4-0,6 (то есть от 40 до 60% от последней базовой зарплаты конкретного пенсионера). Например, у китайских учителей пенсия может составлять 4 тыс. юаней в месяц (то есть примерно 40 тыс. российских рублей).

Средняя зарплата в городах Китая – примерно 48 тыс. юаней

вгод, или 4 тыс. юаней в месяц. По курсу 1 юань = 8,5 руб. китайская средняя зарплата в городах составляет, таким образом, примерно 34 тыс. российских рублей. И это – усредненные данные по стране в целом.

Кроме того, в КНР идет последовательная и реальная борьба с бедностью и социальным расслоением. Именно в контексте этих задач интенсивно создаются миллионы новых рабочих мест и трудоустраиваются люди с низкими доходами. Борются с бедностью и

вдеревнях. Там, как правило, плохие по качеству земли. Поэтому в таких ситуациях соответствующих крестьян за государственный счет переселяют в другие места, где пашня побогаче. В свою очередь богатые люди в этой стране в основной своей массе стараются не выделяться. Помогает им в этом и государство.

Так, в КНР – прогрессивная шкала налогообложения. До 3,5 тыс. юаней в месяц (то есть в зависимости от курса 24-30 тыс. российских рублей) налогом не облагаются. Потом предусмотрены 10% налогов для доходов, которые получает большинство работающих в этой стране. Затем – резкий рост ставки налогов с доходов, начиная примерно с 1 миллиона российских рублей. За налоговой дисциплиной в КНР жестко следят налоговые и иные структуры.

ВКитае – плановая, управляемая экономика. Причем планирование не директивное, а индикативное. То есть задачи ставятся как желательный результат. Степень их выполнения оценивается через наличие объективных возможностей для этого.

Как известно, ЦБ РФ периодически в mass-media называют филиалом ФРС США. Аналог подобных структур в КНР – это Народный банк Китая (НБК). Он – государственный, подконтрольный правительству страны (такая же ситуация у нас была во време-

37

на СССР). Ряд экспертов именно с этим связывают устойчивость китайского юаня и китайской экономики в целом. Ибо НБК определяет устойчивость национальной валюты и необходимые балансы в народном хозяйстве.

В этом плане НБК – это один из важнейших факторов стабильности и развития экономики в этой стране. Он, в сущности, подчиняется соответствующим отделам ЦК КПК. Причем система построена таким образом, что сколько КПК скажет, столько юаней

ибудет напечатано. При необходимости может быть и запрет на вывод капитала за рубеж (это делалось в КНР уже несколько раз).

Естественно, социально-экономическая ситуация в КНР не является абсолютно идеальной [7, с.23-27]. И у этой страны хватает проблем, и среди основных рисков – 3 из них: старение населения и рост доли пенсионеров; недостаток энергоресурсов; неблагополучная экологическая ситуация.

Но определенный опыт этой страны, на наш взгляд, полезен

идля России [5, с.56-71], в том числе и в сфере проблематики ориентированных на экономический рост масштабных институциональных преобразований [8, с.28-31], оптимизации качества жизни

иэффективности государственного регулирования социальноэкономического развития.

Литература

1.Барканов, И.С. Причины китайского экономического чуда и возможность перенятия китайского опыта для российской экономики [Текст] / И.С. Барканов // В сборнике: Ломоносовские научные чтения студентов, аспирантов и молодых учёных – 2016 сборник материалов конференций. 2016. С. 53-57.

2.Богодухова, Е.О. На пути к «китайской мечте» - новый вектор стратегии развития КНР: исторический опыт на благо современности [Текст] / Е.О. Богодухова, В.С. Морозова // Россия и Китай: проблемы стратегического взаимодействия: сборник Восточного центра. 2014. № 14. С. 74-78.

3.Гахраманов, С.А.О. Государство, соотечественники и бизнес: о возможности использования Россией китайского опыта [Текст] / С.А.О. Гахраманов // Вестник Нижегородского института управления. 2017. № 1 (42). С. 65-68.

38

4.Ли Хуэй Опыт китайских реформ в сфере образования [Текст] / Ли Хуэй // Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. 2012. № 4. С. 15-17.

5.Меркулов, К.К. Российско-китайские отношения в свете опыта реформ в КНР [Текст] / К.К. Меркулов // Китай в мировой и региональной политике: История и современность. 2013. Т. 18. №

18.С. 56-71.

6.Ряснов, И.А. Избрание Си Цзиньпина Председателем КНР как подтверждение курса реформ и открытости [Текст] / И.А. Ряснов // Интеллектуальный потенциал XXI века: ступени познания. 2013. № 15. С. 77-81.

7.Фокин, Н.И., Новые оценки опыта китайских реформ [Текст] / Н.И. Фокин, О.В. Кучук // Азиатско-тихоокеанский регион: Экономика, политика, право. 2016. № 4. С. 23-37.

8.Яреско, И.И. Институциональная среда и ее влияние на темпы экономического роста в России [Текст] / И.И. Яреско // Современная экономика: проблемы и решения. 2013. № 11. С. 28-31.

ББК: 65.28

Е.А. Дмитриев Е.А. Иноземцева

Воронежский государственный технический университет (г. Воронеж)

Л.С. Мезенцева

Сибирский федеральный университет (г. Красноярск)

КЛИМАТИЧЕСКАЯ ДОКТРИНА РФ И ЕЕ АКТУАЛЬНОСТЬ ДЛЯ УЛУЧШЕНИЯ КАЧЕСТВА

ЖИЗНИ РОССИЯН

Одной из наиболее острых глобальных проблем современности является экологическая проблема. В структуре же экологической проблемы особую опасность представляет ярко выраженная тенденция деструктивного изменения климата в общепланетарных масштабах. При этом глобальные деструктивные климатические метаморфозы представляют собой комплексную междисциплинарную проблему, содержащую в себе экологические, экономические, социально-политические [1, с.151-157] и иные аспекты обеспечения

39

необходимой защиты и поддержания стабильности жизнедеятельности и развития мирового сообщества. Изменения климата многообразны, и проявляются прежде всего в опасном для эконэкологической безопасности России и мира [2, с.58-63] изменении частоты и интенсивности климатических аномалий и экстремальных погодных явлений. Важно также отметить, что такие чрезмерно интенсивные изменения климата неизбежно отразятся на условиях и качестве жизни людей на всех без исключения уровнях – от глобального до регионального и локального.

Представляется закономерным, что в этой ситуации значительную роль в вопросах эколого-климатической стабилизации жизнедеятельности и развития, оптимизации государственного управления социально-экономическими системами в нашей стране [5, с.247-252], играет Климатическая доктрина Российской Федера-

ции (2009г.).

Согласно данной доктрине [3, с.35-42; 4, с.29-38], жизненно необходим системный и предметный учет изменений климата в качестве одного из приоритетных условий обеспечения экологической безопасности России. В этом смысле Климатическая доктрина РФ представляет собой систему взглядов на цель, принципы, содержание и пути реализации соответствующей политики Российского государства. При этом Климатическая доктрина РФ базируется на фундаментальных и прикладных научных знаниях в области климата и в смежных областях, включая комплексную оценку прошлого и современного состояния климатической системы; оценку факторов влияния антропогенной деятельности на климат; прогноз возможных изменений климата и их влияния на качество жизни населения РФ и других стран и регионов; оценку степени защищенности и уязвимости экологических систем, экономики, населения, государственных институтов и инфраструктуры государства по отношению к изменениям климата и существующих возможностей адаптации к ним; а также оценку возможностей смягчения антропогенного воздействия на климат.

В то же время Климатическая доктрина РФ как политический документ признает, что проблемы, связанные с изменениями климата, не могут быть решены только научными методами.

Поэтому стратегической целью политики в области климата, согласно Климатической доктрине РФ, является обеспечение безопасного и устойчивого развития Российской Федерации, включая

40