- •1.Формы массовой коммуникации в древних цивилизациях. Протожурналистика.
- •2. Средневековая европейская культура и массовая информация.
- •3. Первые британские газеты. Цензура и деятельность Звездной палаты.
- •4. Журналистика эпохи английского Просвещения. Влияние идей Великой французской революции на позицию английских изданий.
- •5. Общественно-политические движения Британии в начале XIX в. И их печать.
- •6. Борьба английских сми за отмену налогов на знание: основные этапы.
- •7. Дифференциация английской прессы и появление «дешевых газет» во второй половине XIX столетия.
- •8. Предшественники печати и первые газеты в Германии.
- •9. Многообразие журнальной периодики Германии в эпоху Просвещения. Тематика, политическая направленность, авторский состав.
- •10. Роль печати в формировании национального сознания немцев. Печать Германии в эпоху наполеоновских войн.
- •11. Отто фон Бисмарк и режимы печати.
- •12. Немецкая политическая пресса во второй половине XIX века.
- •13. Первые французские журналы и газеты.
- •14. Печать в период Великой Французской буржуазной революции.
- •15. Наполеоновский режим печати во Франции. Газета «Монитер».
- •16. Политический режим и режим печати: французская пресса в XIX веке.
- •17. «Золотой век» французской печати. Закон «о свободе печати».
- •18. Первые американские ежедневные газеты. Бостон и Филадельфия как центры издательского дела.
- •19. Отражение противостояния Севера и Юга в американской журналистике XIX в.
- •20. Коммерческая революция в печати сша. Идея «penny press» и начало качественной прессы
- •21. Пресса сша конца XIX века. Пулитцер и Херст.
- •22. Агентства новостей в западноевропейских странах и сша, их влияние на журналистику XIX века.
- •23. Журналистика древнего Китая
- •24. Развитие китайских сми в XIX веке.
20. Коммерческая революция в печати сша. Идея «penny press» и начало качественной прессы
В Европе, особенно в Англии, к началу XIX века уже предпринимались попытки выпуска дешевых газет. В большинстве своем эти попытки не приводили к какому-либо положительному результату: рост тиража сдерживался либо существующими законоположениями, либо просто дороговизной выпуска издания. В США господствовала партийно-политическая пресса.
Качественному скачку благоприятствовали следующие факторы:
1. перемены в социальной области, стимулировавшие образование читательской аудитории газет;
2. формирование самих газет в качестве предприятий прибыльного бизнеса;
3. технологические новшества.
Больше половины всех газет США выходили в Нью-Йорке, Бостоне, Филадельфии, Балтиморе, Вашингтоне. К началу 1830 годов американская газета почти повсеместно была еженедельной, но в городах все чаще и чаще стали выходить ежедневные газеты. Типичная ежедневная газета была 4-х полосной. Первая полоса отводилась объявлениям, на второй обычно располагалась редакционная колонка. На второй и третьей полосах традиционно сообщалось о прибытии судов из Европы и содержание их трюмов, а также о других морских и политических новостях.
Издания политической и коммерческой прессы имели несколько общих черт: они были одинаково дорогостоящими; распространялись исключительно по подписке. Их читатели в основном принадлежали к финансово-торговой и политической элите, а тиражи не превышали 1-2 тысяч.
«Коммерческая революция» относится не ко всем газетам эпохи, а только к тем, которые наиболее радикально порвали с существовавшими обычаями и выработали такую модель газетного издания, с которой будет связано дальнейшее развитие американской газетной журналистики.
Историки американской журналистики чаще всего связывают появление «пенни-пресс», хотя дешевые газеты в Америке были и раньше, но все они были рассчитаны не на широкий читательский адресат, а на бизнесменов, политиков и т.д.
Термин «революция» применительно к газетной прессе США 1830–1840 годов применил исследователь печати Джон Нерон, который отмечал, что существовавшие ранее газеты предназначались «не для рабочего класса».
Этапы развития прессы:
1. монопольное владение СМИ со стороны правительства.
2. разрушение правительственной монополии;
3. появление «пенни-прессы»;
4. появление журналистов с профессиональным образованием.
В первой половине XIX века именно жители деревень играли основную роль в экономике страны. Развивающемуся капитализму был нужен не просто работник, а человек, уверенно справляющийся со сложной по тому времени техникой. Отсюда следовало новое требование: грамотность населения.
Концентрация населения в больших городах сделала возможной появление «пенни-прессы». Но были и другие причины, например, появление ежедневных и массовых газет; необходимость обслуживать обычного человека; повысилась роль образования; лучшая подготовка журналистов; роль общественных идей и достижений в науке и технике; необходимость предоставить широкой публике новые развлечения; необходимость укреплять общественный порядок; развитие журнальной периодики; освещение зарубежных событий; новые технологии; более дешевое бумажное производство.
Газета «Нью-Йорк сан» поддерживала равные права населения против нарождающихся монополий, отстаивала гражданские права, в том числе право рабочих на создание союзов; «Геральд» и «Трибьюн» поддерживали рабочих в борьбе с работодателями и т.д.
«Пенни-пресса» сама вносила свой вклад в образование населения, газеты становились учителями и наставниками для широких масс. Молодые репортеры и издатели искали новые пути обращения к читательской аудитории. Идеи политической борьбы продолжали будоражить умы: требование отмены рабства, призыв к умеренности, движение научной мысли.
Несмотря на явное преобладание в американских газетах местных новостей, все же следует отметить и явный интерес к жизни людей далеко за пределами США, причем не только в Европе, но и в «экзотических странах».
Большую роль играли в развитии «пенни-прессы» технические новшества. В 1822 году Дэн Треадвэл для производства печатной продукции использовал реальную лошадь. В 1825 году Роберт Хо изобрел ротационную машину, выпускающую в минуту больше копий, чем планшетная печатная машина. Первый действительно быстродействующий ротационный печатный станок дебютировал в 1847 году.
Первая телеграфная связь была установлена в США между Вашингтоном и Балтимором в 1844 году. Изобретенный нью-йоркским профессором С.Ф.Б. Морзе телеграф был повсеместно взят на оснащение редакциями американских газет в ближайшие несколько десятилетий.
Конечно, снижение стоимости бумаги тоже сыграло весьма серьезную роль: для массовой «пенни-прессы» газетной бумаги нужно было во много раз больше, чем раньше для малотиражных и дорогих газет.
Сама идея прессы принципиально нового типа – «пенсовой» газеты, «пенни-прессы» – зародилась в среде нью-йоркских типографов. И хотя дешевые газеты в других городах уже не были редкостью, именно нью-йоркский опыт их издания привел к «коммерческой революции» в газетной прессе США.
В начале 1830 года стала выходить еженедельная газета «Нью-Йорк морнинг», цена за экземпляр которой была 2 цента, или 1 пенни. Первой ежедневной «пенсовой» газетой в США была «Дейли ивнинг транскрипт» выпуск которой прекратился сразу же после начала ее издания.
Такие газеты, маленькие по размеру, убогие по содержанию, слабые в финансовом отношении, погибали, едва успев появиться на свет. Но все-таки именно они проложили дорогу будущей новой по содержанию и успешной в экономическом отношении «пенни-прессе».
В ряду других особого упоминания достойна попытка Бенджамина Дэя издать газету «Нью-Йорк сан» («Солнце Нью-Йорка»), первый номер которой вышел 3 сентября 1833 года. 4-х полосная, небольшого формата, она стоила всего 1 цент. Это была первая в истории страны газета, тираж которой достиг фантастической цифры – 30 тыс. экземпляров.
Она была рассчитана на городское население и на массового, т.е. в основе своей малограмотного читателя. Она впервые выходила два раза в день, причем утренний выпуск был насыщен политической полемикой, а вечерний, наоборот, предлагал читателям материалы исключительно информационного характера.
Одной из первых в Америке «Нью-Йорк сан» стала публиковать заведомо вымышленную информацию, лживые репортажи.
Новая ежедневная газета «Нью-Йорк геральд» («Нью-Йоркский вестник»), с которой и принято в первую очередь связывать газетную «революцию» 1830–1840 годов в американской прессе. Ее выдающуюся роль нельзя переоценить, а имя ее основателя, создателя и издателя Джеймса Гордона Беннета (1795–1872) окружено ореолом в истории журналистики США.
Беннет начал издание «Нью-Йорк геральд» с капитала всего в 500 долларов, а в его редакции было только два стула. К 1839 году тираж газеты Беннета поднялся до 30 тыс. экземпляров, в 1855 году достиг 75 тыс., а в 1860 году – 77 тыс. экземпляров.
«Нью-Йорк геральд» публиковала разную информацию: международную, национальную и местную, – серьезно расширив тематику публикаций. Беннет широко и постоянно получал материалы европейской печати, используя для этого изобретение Морзе. Он первым сообщил в своей газете об открытии золотых приисков в Калифорнии.
Одним из первых в Америке Беннет создал корреспондентское бюро своей газеты в Вашингтоне и начал направлять специальных корреспондентов в крупные европейские города, завел своих постоянных корреспондентов в Европе. Беннет также первым направил своего специального корреспондента в Африку на поиски безвестно пропавшего путешественника Ливингстона.
В «Нью-Йорк геральд» Беннет ввел финансовую рубрику, именовавшуюся им «денежной страницей», колонку писем читателей с их мнениями о публикациях газеты и освещаемых ею событиях.
«Пенни-пресса», созданная Беннетом, привела к возникновению нового экономического базиса для газет путем привлечения новых слоев читателей через выдвижение в газете на самый первый план «историй человеческого интереса и эмоций». Основным жанром «Нью-Йорк геральд трибюн» был фактографический, так называемый реалистический, репортаж.
Собственно говоря, именно с Беннетта в Америке начала развиваться бульварная пресса. Тут и ставшая самоцелью крайняя сенсационность, и кощунство, и бесчестие, и шантаж, и великая любовь к скандальной славе. Особую роль в коммерческом успехе Беннета сыграла реклама.
Как видим, «газетная» или «коммерческая революция» не случайно началась и получила наибольший размах именно в Нью-Йорке. Именно в этом городе возникли первые действительно крупные газеты, которые сумели резко расширить читательскую аудиторию за счет рабочих и мелкой буржуазии, понизив продажную цену до 2-х центов.
Развитие американской газетной печати в русле, проложенном газетой Беннетта, было намного более количественным, нежели качественным процессом.
В Америке, где были провозглашены великие принципы, печать способствовала поднятию народного духа, совершенствованию общественного разума, пресса теперь служит уничтожению в недалеком будущем собственных начинаний.
Противоположная «Нью-Йорк геральд» идея нашла свое воплощение в другой нью-йоркской газете, появление которой в 1841 году, несомненно, явилось крупнейшим феноменом американской газетной прессы первой половины XIX века. Речь идет о газете «Нью-Йорк трибюн». Основатель этой газеты Гораций Грили отвергал журнализм в стиле Беннета.
Подлинная война Грили против Беннета велась прежде всего в редакционных статьях под флагом борьбы с аморальной и упадочнической прессой, защиты интересов общества и справедливости.
Газета Грили стала начальной школой для целой плеяды впоследствии знаменитых американских журналистов (Ч.А. Дана, Г. Джарвис, Г. Реймондс, Д.У. Кертис).
Важнейшим вкладом «Нью-Йорк трибюн» в историю журналистики США явилось то, что она положила начало ее другой важнейшей типологической тенденции, став прототипом качественных газет США. Она быстро нашла обширную аудиторию, в первую очередь в пуританских кругах Америки. Газета выступала за ограничение или даже за отмену рабства американских негров, движение за освобождение которых она последовательно поддерживала.
Отличительных особенность - политический консерватизм, «Нью-Йорк трибюн» являлась главным печатным органом либеральной Америки и имела социализирующий, просоциалистический характер.
Таким образом, «Нью-Йорк трибюн» была единственным в США несоциалистическим и немарксистским изданием, в котором сотрудничал К. Маркс.
Говоря о весомом вкладе в историю американской журналистики «Нью-Йорк трибюн»[10], отметим также, что эта газета впервые в американской прессе стала использовать жанр интервью и также впервые в Америке Грили ввел стереотипирование, до этого уже использовавшееся в Англии.
Сама «коммерческая революция» происходила в условиях бурной технологической революции, по существу, охватившей все важнейшие области американской жизни.
В поисках все новых прибылей, необходимых для предельно возможного удешевления газеты, американская пресса вместе с рассматриваемой «революцией» в ее системе выходила на дальние подступы к «веку рекламы». Именно в США реклама со временем приняла тот вид, который в дальнейшем стал известен во всем мире.
С появлением «пенни-прессы» фундаментально изменилось само отношение к новостям во всей американской печати, начали исчезать из названий газет слова «адвертайзер», «коммершел» и «меркентайл» и вместо них появились: «геральд» («вестник»), «трибюн» («трибуна»), «критик», «стар» («звезда») или «сан» («солнце»).
В связи с тем, что в американской газете на первое место выдвинулась информация, особенно по мере усовершенствования технических средств связи, чрезвычайно возросли требования к оперативности сообщаемой информации, отклика прессы на текущие события.
Важной и знаменательной вехой в развитии периодической печати и всего журналистского дела в США явилось создание первого в стране информационного агентства печати – Ассошиэйтед пресс (АП) в 1848 году.
Поначалу смысл его существования заключался в сборе и распространении в Новом Свете новостей из Европы.
«Коммерческая революция» в газетной прессе привела не только к росту интереса издателей к рекламе и ее развитию, но и серьезному изменению самого содержания газет.
Тот же Бенджамин Дэй игнорировал политические новости, отдавая газетную площадь под полицейскую хронику, причем старался совместить ее с юмором. Ему последовали и другие «пенни-газеты».
Появляются новые для американской прессы жанры, или, как тогда их называли, «технологические приемы»: интервью-диалог, репортаж с продолжением в следующем номере и т.д.
Изменение содержания, безусловно, сказалось и на оформлении газет: они стали шире использовать иллюстрации, большие по размерам заголовки, выделения текста, крупные заголовочные кегли и другие оформительские приемы.
Именно «коммерческая революция» в газетной прессе активно начала менять облик американских газет.