- •Содержание:
- •Глава1.Социальная реклама.
- •1.1Характеристика социальной рекламы
- •1.2. Творческий процесс в рекламном агентстве
- •1.3.Различия Российской и западной социальной рекламы
- •Глава 2. Определение и исследование целевой аудитории.
- •2.1.Что такое целевая аудитория и ее характеристики……
- •2.2.Определение целевой аудитории для создания социальной рекламы на основе проведенных опросов в ресурсах интернет.
- •2.3.Каналы распространения рекламы
- •Глава 3. Разработка социальной рекламы.
- •3.1.Бриф на разработку ролика
- •3.2. Литературный сценарий
- •3.3. Режиссерский сценарий
- •Заключение.
- •10 «Проблемы насилия над детьми и пути их преодоления»;коллектив авторов/е.Н.Волкова
Министерство образования и науки Российской Федерации.
Московский государственный университет печати.
Факультет рекламы.
Курсовая работа
по дисциплине «Основы рекламы»
на тему: «Этапы творческого рекламного процесса в социальной рекламе».
Выполнил
студент группы ДР 1-4
Шустова В.Б.
Проверил:
к.с.н. Грицук А.П.
Доцент кафедры УРБ
Москва 2010
Содержание:
Введение…………………………………………………...…стр. 3-4
Глава1.Социальная реклама…………………………………………стр. 5-22
1.1Характеристика социальной рекламы……………………….….стр.5-7
1.2. Творческий процесс в рекламном агентстве…………….……стр. 8-16
1.3.Различия Российской и западной социальной рекламы……....стр.17-22
Глава 2. Определение и исследование целевой аудитории…….…стр.23-34
2.1.Что такое целевая аудитория и ее характеристики…………….стр.23-25
2.2.Определение целевой аудитории для создания социальной рекламы на основе проведенных опросов в ресурсах интернет………………..стр.26-29
2.3.Каналы распространения рекламы……………………………...стр.30-34
Глава 3. Разработка социальной рекламы…………………………стр.35-39
3.1Бриф на разработку социального ролика на тему «Защита детей от насилия в современном обществе»…………………………..……стр.35-36
3.2. Литературный сценарий………………………………….........стр.37-38
3.3. Режиссерский сценарий…………………………………….….стр.38-39
Заключение………………………………………………......................стр.40-41
Библиография……………………………………………………..…...стр.42
Приложения……………………………………………………………стр.43-48
Введение.
Актуальность исследования. Социальная реклама в своей изначальной заданности рассматривает темы, которые интересуют все слои населения. Одна из таких проблем – жестокое обращение с детьми. В ее решении принимают участие государственные и общественные международные организации. Объектом особого внимания со стороны государства, как провозглашается в Конвенции о правах детей, должны быть дети, которые живут в исключительно тяжелых социальных условиях. К категории таких детей в России принадлежит ряд групп: дети-сироты; дети, которые остались без заботы родителей; дети из асоциальных семей; дети из семей безработных или вынужденные работать; дети - жертвы экологических катастроф; дети оставившие дом; дети-наркоманы и злоупотребляющие спиртными напитками.
В этом актуальность нашего исследования.
Объектом нашего исследования является авторский социальный проект «Защита детей от насилия в современном обществе».
Предмет нашего исследования – этапы творческого рекламного процесса в социальной рекламе.
В ходе исследования нами были поставлены цели – проследить поэтапно за созданием социальной рекламы и разработать собственный социальный ролик.
В соответствии с целями нами были сформулированы следующие задачи:
ознакомиться с характеристиками социальной рекламы;
проследить поэтапно за созданием социальной рекламы на примере рекламных агенств;
выявить различия между российской и западной социальной рекламой;
описать проект создаваемого нами социального ролика.
При работе над темой исследования нами в основном применялись такие методы, как:
- анализ реферируемых литературных источников;
- метод наблюдения;
- метод производственного эксперимента.
Глава1.Социальная реклама.
1.1Характеристика социальной рекламы
В жизни очень много «простых» вещей, которые мы не замечаем. Они уже вошли в нашу жизнь как привычка, как вещи, которые уже были до нас или появились без нашего прямого участия. Мы считаем обыденными явлениями грязь в подъездах, брошенных детей, аварии на дорогах, разгул наркомании и проституции, да и еще сотню-другую показателей «больного» общества. И проблемы общества мы будто не замечаем. Социальная реклама является тем средством, которое заставляет человека обратить свое внимание на эти проблемы, помогает изменить настрой людей и их отношение к проблемам. Это недорогой способ привлечения внимания общественности на то, что вы хотите донести до нее.
Существует много определений значения термина “социальная реклама”:
Социальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем общества.1 Это короткие сообщения для публики, записанные на аудио-носители или снятые на видео, сделанные в виде компьютерного файла, может быть в виде плакатов и коротких сообщений, записанных в виде текста или призыва. Обычно они в готовом виде направляются на радио или на телевидение. Иногда радиостанции хотят, чтобы тексты были в виде сценария, чтобы диктор мог их зачитывать. Это могут быть объявления с сопровождением музыки, драматической мелодии, а также других эффектов.
Социальная реклама - эффективное средство борьбы с социальным злом. Она меняет отношение людей к повседневной реальности, а вслед за этим и меняется их поведение. Ее предназначение – гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей.
Миссия социальной рекламы – изменение поведенческих моделей в обществе.
Прежде всего, необходимо оговориться, что термин «социальная реклама» применяется только в России. Во всем мире ему соответствуют понятия «некоммерческая» и «общественная» реклама. Отсюда и разница в толковании терминов.
Некоммерческая реклама – реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества. 2 Общественная реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе 3 В отличии от коммерческой рекламы, информация, содержащаяся в социальной, не является новой. Наоборот, чем более адресат социальной рекламы осведомлен о теме социального сообщения, тем острее он реагирует на него, тем результативней кампания. Социальная реклама возникает внутри общества и является отображением тех процессов, которые происходят внутри него 4. Основным источником появления социальной рекламы является общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах.
Во всем мире социальная реклама – важная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья общества.
Социальная реклама использует тот же набор средств, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению 5. Целью ролика социальной рекламы является привлечение внимания к этой проблеме, а в долгосрочной перспективе – изменение поведенческой модели общества. Кроме этого, целевые аудитории двух сравниваемых типов рекламы значительно различаются: у коммерческой рекламы – это достаточно узкая маркетинговая группа, у социальной – все общество, или значительная его часть.