44

Факультет дистанционного обучения

Томский государственный университет

систем управления и радиоэлектроники

(ТУСУР)

Кафедра экономики

Курсовая работа

по дисциплине «Маркетинг»

выполнена по методике

Маркетинг", Алферова Л.А., Томск: ТУСУР, 2005

Тема: стратегическое планирование и маркетинг

Выполнил

Студент ФДО

Даниленко О.Е.

Группа № з-828-а

Специальность: 80105

Дата выполнения работы

«02» июня 2011 г.

Норильск 2011 реферат

Количество страниц 41 стр., количество рисунков -3 шт, источников -10 шт.Тема курсовой работыстратегическое планирование и маркетинг.

Ключевые слова: cтратегическое планирование, маркетинг, инструменты стратегического планирования и маркетинга, SWOT-анализ, маркетинговый анализ, БКГ-матрица, PIMS-анализ, стратегическое планирование и маркетинг в зарубежных компаниях, стратегическое планирование и маркетинг в отечественных компаниях.

Содержание

Введение.................................................................................................................3

Глава 1. Основные понятия и взаимосвязь стратегического планирования и маркетинга

1.1.Стратегическое планирование....................................................................4

1.2.Маркетинг........................................................................................................7

1.3.Взаимосвязь стратегического планирования и маркетинга, основные подходы...................................................................................................................9

Глава 2. Основные подходы (методы) в стратегическом планировании и маркетинге

2.1. Анализ хозяйственного и продуктового портфелей................................11

2.2. Ситуационный анализ ….............................................................................15

2.3.PIMS -анализ...................................................................................................16

Глава 3. Применение стратегического планирования и маркетинговых исследований в зарубежных компаниях

3.1.Этапы зарождение стратегического планирования как отдельного направления..........................................................................................................21

3.2.Практическое применение в западных компаниях элементов стратегического планирования и маркетинга................................................22

3.3. Необходимость использование стратегического планирования и маркетинга в российских компаниях. ….......................................................31

ЗАКЛЮЧЕНИЕ..............................................................................................38

ЛИТЕРАТУРА..............................................................................................42

ВВЕДЕНИЕ

В мировой практике стратегическое планирование как составная часть менеджмента зародилось в 60-х годах 20 века, с тех пор методы и подходы постоянно совершенствуются. Маркетинг как отдельное направление зародился в этот же период.

В России переход к рыночной экономике начался в начале 90-х годов, поэтому мы имели возможность применять на практике опыт и знания зарубежных фирм, которые выработали оптимальные методы управления и продвижения товаров и услуг путем проб и ошибок.

Однако, на сегодняшний день стратегическое планирование, как составная менеджмента, а также маркетинговый анализ, в полном объеме активно применяется только в крупных отечественных компаниях, малый и средний бизнес практически им не пользуются (весь процесс планирования в таких компаниях сводится к составлению бюджета, а маркетинговый анализ заключается в анализе цен конкурентов).

Тема работы “Стратегическое планирование и маркетинг”.

Объект исследований – стратегическое планирование и маркетинг. Предмет исследований основные направления, способы и методы осуществления стратегического планирования

В работе применялись методы исследования:

- обработка и анализ научных источников;

• анализ научной литературы, учебников и пособий по стратегическому планированию, маркетингу и др.

Актуальность работы обусловлена тем, что в условиях кризиса и негативного воздействия внешней среды, необходимо совершенствовать деятельность отечественных компаний путем осуществления стратегического планирования и использования инструментов маркетингового анализа.