Оглавление

ВВЕДЕНИЕ 3

Глава 1 Понятие рекламного дискурса и его сущность 5

1.1 Понятие рекламного дискурса 5

1.2. Рекламный дискурс и массовая информация 7

1.3. Классификация рекламных текстов 21

1.4. Печатная реклама 26

Глава 2 Лингвистические особенности рекламного дискурса 2.1 Лексические особенности рекламного текста 31

2.2 Грамматические особенности рекламного текста. 36

2.3 Синтаксические особенности рекламного текста 38

2.4 Стилистические особенности рекламного текста 43

Заключение 45

Список использованных словарей 50

Список научной литературы 50

Введение

Мы видим, как выросло значение рекламы в наши дни. Из средства оказания давления на потребителя рекламные тексты постепенно превращаются в средство маркетинговой коммуникации, эффективно выполняя- роль языка общения между производителем и потребителем. Реклама вездесуща, многолика, разнообразна. Она тесно связана со средствами массовой информации, которые выступают в качестве носителя конкретных рекламных текстов. С функциональной точки зрения, рекламные тексты наиболее полно совмещают в себе реализацию двух функций воздействия. Это функция воздействия языка, реализуемая с помощью всего арсенала лингвистических средств выразительности, и функция психологического воздействия, реализуемая с применением особых эмоциональных средств как лингвистического, так и экстралингвистического характера. В данной дипломной работе будет рассмотрен английский рекламный текст, с точки зрения лингвистической стилистики и будут изучены его лингвистические особенности. В настоящее время очевиден растущий интерес исследователей к рекламе, к ее структуре, языковым средствам и роли в современном мире. Реклама как многоплановое явление — социальное, психологическое, лингвистическое, эстетическое, собственно экономическое — привлекает исследователей разнообразных областей человеческой деятельности. Актуальность темы: определяется необходимостью дальнейшего изучения языка рекламы, которая в настоящее время представляет огромный пласт культуры, участвующий в формировании информационной среды современного человека. Цель работы предполагает решение следующих задач: - определить понятие рекламного текста; - изучить разновидности рекламных текстов; - рассмотреть лингвистические особенности рекламного текста; - выявить выразительные средства и возможности на примерах англоязычной рекламы.

Глава 1 Понятие рекламного дискурса и его сущность

1.1 Понятие рекламного дискурса

В мире постоянно происходят различные изменения. Перемены также затрагивают и сферу бизнеса. Мы видим, как выросло значение рекламы в наши дни. И проблема изучения языка рекламы и специфики перевода рекламных текстов стала интересовать лингвистов и людей, не связанных с филологией. Так как реклама, будучи одним из основных средств маркетинговой коммуникации, должна, таким образом, эффективно выполнять свою роль языка общения производителя со своей целевой аудиторией. Существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы. Она может быть определенна как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический и социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, или как информационный и процесс убеждения. Бове Кортленд Л. в своей книге «Современная реклама» дает рабочее определение рекламы: «Реклама – это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей». По мнению Л.А. Кочетовой, основными являются следующие характеристики рекламного дискурса: «Реклама нацелена на продажу товара или услуги. Основной ценностью рекламного дискурса в современном индустриальном обществе является ценность «потребления». К базовым видам стратегий относятся: контактоустанавливающая, информативная, воздействующая, оценочная, аргументативная, контролирующая (регулирующая действия адресата). Основная тема рекламного дискурса – достоинства предлагаемой услуги или товара. Отличительной чертой языка рекламы является использование языковых ресурсов различных стилей». Рассмотрим, что же входит в понятие рекламный текст, и что на этот счет думают ученые-исследователи рекламы.¹ Подобно прочей продукции mass media (газетам, журналам, телепрограммам, радиопередачам), реклама материализуется в виде готового цельнооформленного media текста. Причем понятие «текст» применительно к сфере массовой информации используется не только для обозначения собственно текстового вербального ряда, но и приобретает черты объемности и многомерности, включая в себя такие важные для media - продукции составляющие, как визуальный ряд в его графическом или телевизионном воплощении, а также аудио ряд в виде произведения. Поэтому понятие «рекламный текст» относится не только к словесному ряду, но и включает в себя совокупность всех экстарлингвистически значимых компонентов, а именно: графики, образов, звуков и т.п., конкретный набор которых, зависит от СМИ-рекламоносителя. Такое толкование понятия рекламный текст находит свое отражение в работах многих англоязычных исследователей, в частности, в книге Анжелы Годдар «The Language of Advertising», которая пишет: «The word “text” here (as applied to advertising) is used in its widest sense, including visual artifacts as well as verbal language». Концепция многомерного media текста чрезвычайно важна для изучения рекламных текстов, так как позволяет получить объемное изображение описываемого объекта, лучше понять особенности функционирования слова и образа в массовой коммуникации, а также раскрыть механизм их совокупного воздействия на массовую аудиторию. Любой произвольно взятый рекламный текст воспринимается как реклама только в единстве своего словесно-графического или аудиовизуального воплощения. Лишив вербальную часть текста характерных графических признаков, мы тем самым превратим его в обычное объявление, сведя эффект воздействия к минимуму. Наряду с многомерностью к существенным признакам рекламного текста относятся также многократная, избыточная повторяемость и коллективный способ сознания, или корпоративность. На повторяемость как важный признак новостных и рекламных текстов указывает профессор Ю. В. Рождественский в книге «Теория риторики»: «Признак повторности сообщений означает, что сообщение может быть повторено для получателя много раз… Рекламные тексты… характеризуются повторностью сообщений. Избыточная повторность того или иного рекламного текста во многом способствует созданию образа навязчивой рекламы» Несмотря на общие форматные признаки, которые позволяют выделить рекламу в отдельную группу текстов массовой информации, рекламные тексты отличаются бесконечным разнообразием. Для того чтобы как-то систематизировать это бесконечное разнообразие графических образов и словесных форм выражения, следует прибегнуть к некоторому способу классификации, которая позволит наиболее полно отразить сущность рассматриваемого вопроса.