Содержание

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………….3

1. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ПРЕДРИЯТИЯ...…5

1.1. Характеристика предприятия…………………………………………....5

1.2. Ситуационный анализ…………………………………………………….8

1.3. STEP-анализ………………………………………………………………13

1.4. SWOT-анализ……………………………………………………………..16

2. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ……………………….18

2.1. Цели программы продвижения………………………………………….18

2.2. Определение целевой аудитории………………………………………..19

2.3. Разработка стратегии продвижения……………………………………..21

2.4. Определение бюджета на программу продвижения…………………...23

2.5. Разработка программы продвижения…………………………………...24

2.6. Определение затрат на программу……………………………………...27

2.7. План график программы продвижения………………………………....30

2.8. Практическая реализация программы продвижения…………………..32

2.9. Определение эффективности программы………………………………33

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….35

ЛИТЕРАТУРА………………………………………………………………...37

Приложение А…………………………………………………………………39

Приложение Б…………………………………………………………………40

Приложение В…………………………………………………………………41

Приложение Г…………………………………………………………………42

Приложение Д…………………………………………………………………43

Приложение Ж

Профиль среды

Факторы среды	Важность для отрасли	Влияние на организацию	Направленность влияния	Интегральная оценка (гр.2 х гр.3 х гр.4)
1	2	3	4	5
Демографические факторы
Численность населения
Структура населения
Естественный прирост / убыль населения
Экономические факторы
Уровень занятости
Доходы населения
Потребительские расходы
Уровень инфляции
Валютные курсы
Природные факторы
Наличие природных ресурсов
Климатические условия
Наличие природоохранных организаций
Политические факторы
Законы и правила, относящиеся к данной отрасли
Налоговая политика
Контроль за качеством товаров
Юридическая защищенность бизнеса
Технологические факторы
Информационные технологии
Совершенствование технологий
Потенциальные возможности создания новых товаров
Культурные факторы
Культурные различия
Традиции
Образовательные ценности

Приложение Е

Итоговая матрица SWOT-анализа

		Возможности (О)			∑		Угрозы (Т)
		О1	О2	О3			Т1	Т2	Т3		∑
Вероятность появления Р j
Коэффициент влияния К j
Сильные стороны (S)	Аі
S1
S2
S3
∑
Слабые стороны (W)
W1
W2
W3
∑

Приложение К

Тематика курсовых работ по дисциплине «Маркетинговые коммуникации»