Глоссарий к дисциплине Дизайн проектирование (Фирменный стиль)

Направление подготовки 07060062

Профиль подготовки Графический дизайн

Квалификация (степень) выпускника

Бакалавр

Форма обучения

Очная, очно-заочная

Ростов-на-Дону

2012 г.

Глоссарий

Аллегория

Тенденция к фиксированности и однозначности восприятия весьма усложненных символов и эмблематических выражений в крайних своих формах реализуется в аллегориях.

Архетипы

Формы «коллективного бессознательного». Сами по себе это еще не образы, а только потенциальная возможность оформиться им в соответствии с заданной в сознании «кристаллической решеткой». «Изначальный образ наделяется содержанием только тогда, когда он становится осознанным и таким образом наполняется материалом сознательного опыта». По мере такого оформления восприятие этих образов сопровождается «необычайно оживленными эмоциональными тонами... они способны впечатлять, внушать, увлекать» (К. Г. Юнг).

Семантика

Раздел семиотики. Отношение знака («означающего») к его значению («означаемому»), знака к замещаемому им объекту.

Семиозис

Процесс превращения не-знаков — в знаки, то есть в элементы, несущие в данном культурном контексте информацию об «означаемом». Связан с понятием релевантности: не-знаки, пока они не вошли в культурную парадигму, «не прочитываются», то есть не фиксируются сознанием.

Семиотика

Наука о знаках и знаковых системах в природе и обществе. Занимает срединное положение внутри ряда наук, что сближает ее с философией, и особенно с гносеологией (наукой о познании).

Близка кибсрнетикс и теории информации: кибернетика изучает процессы, динамический и количественный аспект связей в системе; семиотика — системы, в которых и на основе которых эти процессы реализуются, статический и качественный аспект этих систем.

Близка лингвистике, изучающей самые полные и совершенные из знаковых систем — естественные языки.

Семиотика культуры

Раздел логической, структурной семиотики, изучающий наиболее сложную вторичную моделирующую систему, систему культуры, которую можно назвать «имитирующей живую».

Семиотическая интерпретация

Отношение к произведению искусства как к семиотическому тексту, составленному на художественном языке, соответствующем данному роду и виду искусства, что позволяет полнее выявить заложенную в нем художественную информацию.

Символ

Особая разновидность знака, обозначающего обширную область значений, употребление его включает культурно-смысловой регистр, большую культурно-смысловую область. «В символе содержание лишь мерцает сквозь выражение, а выражение лишь намекает на содержание» (С. С. Аверинцев)

Символ в истории

«Символ не принадлежат определенному временному (историческому) срезу, а пронизывают время по вертикали

литературы: усилению эмоционального воздействия дизайн-продукта, повыше- нию информативности его образа способствует использование изобразительных аналогов словесных тропов и других риторических фигур, выработанных в поэтике.

Знак

Материально выраженная замена предметов, явлений, понятий в процессе обмена информацией в сообществе.

Знаки-индексы

Знаки, имеющие с замещаемыми ими объектами причинно-следственную связь.

Знаковая функция вещи

Материальное выражение приспособительных усилий человека при адаптации его к социально-культурной среде: в сфере коммуникаций, сфере субординационно-карьерных отношений, в сфере интеллектуально-духовного бытия и пр.

Различаются также такие стороны знаковых функций, как результативная (способствующая достижению цели), интегративная (участвующая в общественной интеграции людей).

Иконические знаки Знаки, представляющие собой в той или иной степени стилизованные изображения объектов, которые они замещают.

Символ в культуре

В культуре складывается интуитивный подход к истолкованию символов.

Единство основного набора доминирующих символов определяет границы культурных ареалов.

Символические знаки

Знаки, имеющие с замещаемыми ими объектами условно-конвенциональную связь. По сложности функционирования в культуре приближаются к понятию «образ».

Сложные символы

Несут по сравнению с простыми символами более определенное, фиксированное и однолинейное значение. Участвуют в создании образов, не предполагающих широкой многозначности истолкования.

Художественно-образное моделирование

Методический прием, опирающийся на способность профессионального воображения к моделированию (отличного от инженерного, математического и др.), в процессе которого создастся целостный вымышленньш мир, обладающий качеством эмоциональной убедительности

Художественный образ

«Носитель специфической художественной информации, при помощи него в акте искусства осуществляется передача художественно освоенных смыслов и ценностей». «Создание художественного образа становится возможным благодаря образно-ситнезирующей способности и интуиции художника» (А. Л. Мещанинов).

Аллегория (от греческого "иносказание")— рассказ или изображение, в котором персонажи или события призваны передать другой смысл; как правило, "внешняя физическая" форма, какой-то духовный смысл или понятие.

Иносказание — непрямое указание на кого-либо или что-либо; используется в искусстве, литературе, мифологии и т.д. Английское слово allusion, "намек", "иносказание" происходит от латинского ludere, "играть", От него же произошло английское слово allude, означающее игру со словом. Джон Фокс' . в Книге мучеников (1563) пишет, что Христос использовал этот прием, называя святого Петра "камнем" (полатински petra). Иносказания традиционно часто используются в геральдике и в товарных знаках; к примеру, трехконечная эмблема фирмы "Мерседес-Бенц" содержит намек, помимо всего прочего, на руль автомобиля; на знаке "Вулмарк" ("wool" — шерсть) изображен моток шерсти.

Амулет — слово происходит в конечном счете от латинского атон', "отводить". Так обозначается любой знак или вещь, которым приписывается охранительная сила от злых духов, травм, болезней или просто способность отвращать несчастья; обычно амулеты носят на шее или вокруг кисти.

Аналфабетный — архаическое слово, обозначающее неграмотного; также им обозначаются языки, которые отражаются на письме не буквами алфавита, а при помощи пиктограмм (шумерский, китайский), иероглифов (древнеегипетский), идеограмм (китайский) или в силлабической форме (язык чероки).

Атрибут — объект или эмблема, ассоциирующаяся с определенным лицом; широко употребляется в церковном искусстве и витражах для обозначения святых. Иносказательно намекая на перенесенную пытку, святая Катерина изображается с таким атрибутом, как колесо, унизанное остриями

Герб — геральдический знак; как правило, включает в себя шлем и "крест" (см. Главу 6). Английское слово "coat ot arms", "герб", возникло от того, что на рыцарях было одеяние, которое, защищая от лучей солнца, одновременно несло цвета и эмблему рыцаря; одеяние покрывало и оружие (coat of arms-"одеяние оружия"). Отсуда же идет и английское слово "turncoat" О1ословно-"повернуть одеяние"), означающее измену своей партии, принципам или отказ от верности; поначалу слово относилось к тем, кто хотел закрыть свою эмблему.

Демотический (от греческого демотикос, "народный") — некий "общеупотребительный" объект или понятие; также этим словом определяется скорописная форма египетского письма.

Дактилология (от греческого дактил, "палец") — искусство общения с помощью пальцев одной руки или двух.

Жест — любой знак, производимый головой, рукой, телом и выражающий эмоции или сообщающий информацию; Десмон Моррис дал такое определение: "действие, которое посылает визуальный сигнал наблюдающему" В прошлом жесты выполняли важную роль в ораторском искусстве. "Жестами мы выражаем наши мысли и наши чувства языком, понятным всем народам... Это как бы общий язык всего человечества, который мы воспринимаем глазами так один звук, к примеру, "еа" и "ch" в "each", или же соединенные буквы, которые существовали в староанглийском языке.

Эмблема (от латинского слова emblema, "мозаичная работа", которое, в свою очередь, происходит от греческого эмбаллейн, "бросать внутрь") в Глоссографии (1656) Блаунта определяется как "произведение искусства, вырезанное на дереве или другом материале, какое мы можем видеть на столах или шахматных досках; обычно используется для выражения морального принципа и состоит из изображения и надписи". Примерно 14-ю годами раньше Томас Фуллер писал в книге Истины святые и обыкновенные: "Мне нравится эта Эмблема Благотворительности... обнаженный мальчик дает мед бескрылой Пчеле". Сейчас под эмблемой понимается символическое изображение какого-нибудь понятия или идеи; к примеру, якорь является символом надежды; "семисвечник" — иудаизма. В геральдике эмблема определенным образом характеризует ее владельца; в религиозном искусстве предметы-символы сопутствуют изображениям святых.

Эпиграф — надпись, обычно на монументе, строении, статуе, могиле и т.д.; отсюда эпиграфия — изучение надписей, вырезанных на твердых поверхностях.

Фетиш; слово пришло из португальского, где feinco означало "амулет"; этим словом первые голландские исследователи Гвинеи называли амулеты местных жителей. Считалось, что их амулеты имеют магическую силу.

Носовое украшение — вырезанный из дерева бюст на носу судна; ведет происхождение со времен, когда суда посвящались богиням; поэтому про корабль говорили "she" (слово "она" в английском передается словом "it" для неодушевленных предметов и словом "she" для людей, корабль является одним из немногих исключений — прим. же, как речь — ушами", — писал Мишель ле Фуше в "Исскустве публичного выступления".

Граффити — слово происходит от итальянского graffio, "царапать"; впервые стало употребляться по отношению к надписям, найденным при раскопках города Помпеи в 1755 году, когда город был расчищен от вулканического пепла, которым покрылся во время извержения Везувия в 79 году н.э.

Графема — письменный символ, используемый для того, чтобы выразить единицу речи — фонему; примером могут служить 26 букв английского алфавита.

Графология — изучение систем символов, созданных для того, чтобы отразить речь в письменной форме; также искусство определения качеств человека по его почерку.

Лигатура (от латинского ligature, "связывать") — печатный знак, представляющий собой комбинацию двух или более знаков.

Логограмма (от греческого noroc, "речь", "слово") — любой символ, знак и т.д., который представляет слово: к примеру, й вместо "и", # вместо "номер" (в США). Использование знаков вместо слов называется логографией

Логотип (по-гречески "отпечаток слова") — термин, которым в начале 19 века обозначались маленькие печатные формы, содержащие две или несколько часто употребимых букв (как, к примеру, "and"), созданные в целях ускорения набора, позднее так стали называться адреса, названия или торговые марки, отлитые в виде печатной формы единым куском. В наши дни это слово часто сокращают до слова лого и так иногда называют торговую марку (специальное изображение, представляющее компанию или организацию).

Талисман — живое или неживое существо, которое, как верят, приносит удачу. Английское слово mascot, "талисман", происходит от провансальского mascotto; в современном значении используется после оперы Эдмона Одрана Lа Vascotte (премьера в Париже 29 декабря 1880 года), в которой юная девушка послана к одному фермеру, чтобы он избавил ее от жизненных неудач. Также талисманами называются фигурки на капотах машин, к примеру, "Летящая леди" на "роллс-ройсе".

Монограмма (от греческого, дословно "простая линия") — поначалу означала изображение, нарисованное одной линией, позднее — знак, составленный из двух или более связанных букв, обычно — инициалы; в наши дни так называются буквы или изображения, которые ставят на одежде для того, чтобы обозначить владельца. "Его костюм зацепился за поднос и тот упал на пол. На днище оказались буквы, Э.К. Эта монограмма была разработана одним из ведущих шведских дизайнеров. Эти же буквы Э.К. были бессчетное число раз повторены на полу, который он пересек, направляясь к двери. Э.К. комнате ожидания; Э.К. в кабинете; Э.К. во всех ресторанах; здание было все в этих инициалах" (промышленник Эрик Кроу в Меня сделала Англия Грэма Грина).

Девиз (английское слово motto, "девиз" в конечном счете происходит от латинского muttum "бормотание")— слово или предложение, выражающие чувства или кодекс поведения. В гербах девиз иногда содержал ссылку или намек на имя владельца герба или изображенный на гербе символ

Ннотация — система графических знаков для записи музыки, а также сама ее запись.

Цифра (английское слово numeral происходит от латинского numerus, "номер") — знак для написания чисел.

Орфография (по-гречески "правописание") — в широком смысле-метод представления звуков речи символами, т.е. буквами; также искусство правильной записи.

Палеография (от греческого паланос, "старый") — изучение древних надписей, изменения и развития использовавшихся в прошлом букв и знаков.

Персонификация — придание живым или неживым объектам, или отвлеченным понятиям, таким, как "победа" или "промышленность", человеческих форм или человеческих атрибутов. К примеру, смерть изображается в виде скелета или фигуры в белом одеянии с косой. Персонификацией американского правительства и США в целом является "дядя Сэм" — высокий худой человек с седой бородой, облаченный в брюки с белыми и красными полосами, синюю жилетку и с высокой шляпой, на которой нарисованы звезды. Во времена итальянского Возрождения было популярно иэображение "свободы" в виде женщины, вместе с фигурами, олицетворяющими "мир" и "изобилие". Статуя Свободы (дар Франции 1885 года), которая стоит у входа в НьюЙоркскую гавань, держит горящий факел, символ "просвещенности". Первой женской персонификацией Великобритании была Британниа (так римляне называли Британию), которая появилась на монетах в период правления римского императора Адриана (117 — 138 года н.э.); в 1672 году она появилась на монетах вновь, в виде сидящей фигуры со щитом и пикой. Британниа изображалась на монете в один пенни до перехода на десятичную систему в 1971 году.

Фонограмма (от греческого фоно, "звук", "голос") — символ, обозначающий звук речи.

Фотография — запись, осуществляемая не по правилам орфографии, а путем записи слышимых звуков; любая система стенографии, основанная на фонетической записи, в частности, система, изобретенная Исааком Питманом в 1837 году. "Главной проблемой является наш дурацкий алфавит. Он не знает, как записывать звуки, и уже никогда не узнает. Он так же бестолков, как все алфавиты, кроме одного-фотографического. Единственного компетентного языка в мире Марк Твен, "Очерки: Более простой алфавит"

Ребус (от латинского res "вещь") дословно переводится "вещами", слово появилось из фразы пол verbis sed rebus, "не словами, но вещами"; представление имен, слов и фраз изображениями, фигурами, композициями из букв и т.д., которые обозначают составляющие слова; ребусное написание использовалось в некоторых из ранних письменных систем. Ребусы были популярны в средние века, когда их изображали на зданиях или объектах владения, особенно — церковных организаций. Также используются в торговых марках, таких, как знак фирмы "Старкей", где изображена звезда (star) и ключ (кеу).

Семитология — наука отражения мысли знаками.

Семиология (также семеиология; от греческого чемпион, "знак") — наука о знаках, выражающих идеи, их применении в лингвистике и о других формах обмена информацией посредством знакового языка. В этом смысле имеет также название семиотика. Другое значение слова — раздел медицины, посвященный изучению симптомов болезни (также называется "симптоматология").

Печать (английское слово seal, "печать", восходит к латинскому sigillum, "печать", а то, в свою очередь, служит уменьшительным от si gnum, "знак")— обычно выгравированная на металле эмблема или знак, используемая для оттиска на бумаге или сургуче, как символ идентификации или полномочий. История использования печатей восходит примерно к 3 тысячелетию до н.э., к шумерам, чьи печати представляли собой вырезанные на камне пиктограммы, идентифицировавшие владельца; оттиск наносили на сырой глине, поворачивая грань печати по кругу.

Пиктограмма (от латинского pictus, "нарисованный") — изображение,используемое в качестве символа в ранних системах письма, то есть изображение полумесяца как обозначение луны, волнистых линий как обозначение воды; знак, относящийся к какому-то объекту…

Фразеогрямма — символ для целой фразы, написанный без отрыва пера от бумаги; часто используется в стенографии. Фразеограф — фраза, которую записали фразеограммой.

Сигнал — в широком смысле — любой знак, который передает информацию на расстояние.

Знаковый язык — любая система движений рук для выражения какой-либо информации; используется в некоторых профессиях, у индейцев северной Америки и глухими

Символ (в конечном счете происходит от греческого сумбаллейн, дословно-"бросать вместе"). В 20 веке это слово употребляется по отношению к статусу и в сочетании "секс-символ".Оксфордский словарь английского языка определяет секс-символ (впервые словосочетание употреблено в 1911 году), как "олицетворение сексуальной привлекательности". В биографической книге Валентино (1976) Ноэль Ботман и Петер Доннели называют Рудольфа Валентино (1895 — 1926) "первейшим и самым продолжительным по времени секс-символом мира". В Книге снобов герцога Бедфордского в качестве секс-символов выступают неодушевленные предметы: "Проблема со спортивными автомобилями заключалась в том, что на них смотрели, как на секс-символы. Некоторые люди считают мощные спортивные машины выражением и символом их мужской силы и сексуальной потенции. Другие же подозревают, что это — замена этих их качеств ". Из той же книги: "Слуги могут быть не нужны, но... они до сих пор являются символом статуса ". Более позднее значение символа, как знака владения или "определителя статуса, которым обладает данное лицо", возникло в США в 1955 году. Четырьмя годами позже Ванс Пакард писал в Искателях статуса: "Большинство из нас, вольно или невольно, окружает себя символами своего статуса, который бы мы хотели иметь и которым мы хотели бы отделиться от тех, кого полагаем ниже себя. Продаваемые сейчас товары играют ведущую роль в усилении статусного сознания". Оксфордский словарь цитирует пример из Черч Таймс (октябрь 1981): "Кусочек "Истинного креста " был символом статуса, если тогда такие существовали".

Символизм — представление вещей и понятий посредством символов. Это слово также применяется по отношению к направлению, которое существовало в конце 19 века во французской литературе и искусстве; направление представляли группы художников и поэтов, называемые ныне символистами; в отличие от реализма и натурализма, символисты выражали свои идеи и эмоции посредством символов.

Талисман — предмет, часто со специальным магическим знаком или словом, имеющий магическую или предохраняющую силу.

Тотем (слово происходит из языков индейцев Северной Америки)— изображение животного, растения или другого природного объекта, принятое членами племени или клана в качестве эмблемы. Эта фигура, часто вырезанная или изображенная на дереве, символизирует принадлежность к определенной группе. Но тотем мог быть и у отдельного лица; к примеру, в книге Фенимора Купера Последний из могикан пишется: "Из нас только вождь нес медведя как свой особенный символ или тотем". Часто тотемы наносились на деревянный столб около домов североамериканских индейцев, сверху вниз, в порядке значимости. С комедийного артиста Фреда Аллена пошло в 40-х годах выражение "низкий человек на тотемном столбе", намекающее на низкий статус какой-либо организации.

Торговая марка — любой знак, отметка, символ, имя, слово, которые используются производителями для идентификации, что предлагаемая к продаже продукция изготовлена именно ими

Транслитерация — изменение символов при переводе слов с языка, использующего один шрифт, на язык с другим шрифтом; к примеру, греческая f передается английской

Технология - способ изготовления чего-либо.

Высечка - процесс при котором упаковочная продукция обрезается по определенному шаблону.

Вырубка - процесс при котором мелкая перфорация на упаковке высекается при помощи специально изготовленных штампов.

Ламинирование - нанесение с одной или одновременно с двух сторон на поверхность картона полимера методом расплава.

Биговка - процесс нанесения прямолинейных углублений-бигов на картоне для улучшения условий перегиба.

Конгревное тиснение- выпуклое теснение при помощи нагретых штампов - выполняется без краски.

Блинтовое углубленное теснение - плоским штампом.

Тисненное фольгой - тиснение красочной специальной фольги и штампа.

Фольга - тонкий красочный или металлический слой.

Крафт - прочная экологически чистая упаковочная бумага.

Композиция - структура художественного произведения, обусловленная его содержанием и назначением; средство приведения частей произведения в гармоничное единство.

Развертка - выкройка упаковки, по которой производится крой на материале.

Функция - работа, которую должно выполнять изделие, а также смысловая, знаковая и ценностная роли вещи.

Критерий - признак, на основании которого производится оценка, определение или классификация чего-либо; мерило качества.

Серия - совокупность связанных между собой стилистически предметов, функционирование которых направлено на реализацию одной цели.

Иинформация - собранные, обработанные и распределенные данные.

Стиль - идейно и художественно обусловленная общность выразительных приемов, обеспечивающая единство и завершенность как отдельного произведения ( изделия), так и направления в целом.

Акрил – это полимер, применяемый в производстве рекламных материалов. Поддается Фрезеровке, лазерной резке, сгибанию по линиям. Отличается такими свойствами, как экологичность, пластичность и прочность. Обладает высокой износостойкостью, низкой теплопроводностью.

Акрилайт – это:

1. Световые интерьерные вывески, выполненные с применением технологии засветки в торец оргстекла;

2. Патентованное название торговой марки, компании начавшей производство щитов с контурной подсветкой.

Акцентированное освещение – это использование освещения для выделения экспозиции или отдельных товаров.

Акцентные цвета (accent colors) – цвета которые составляют 20 или менее процентов композиции. Они используются для фокусных ( центральных ) или мелких предметов.

Ассортимент (assortments) – спектр товаров, собранных в одном месте и предназначенных для продажи.

Банер – тканевый или пластиковый рекламно-информационный материал, изображения на который наносятся способом струйной электрографической или шелкотрафаретной печати.

Банер подвесной– конструкция, представляющая собой полноцветный подвесной плакат с рекламным изображением на полотне, в нижней части которого крепится груз, растягивающий ткань.

Беспорядочный образ (consfused look) – неразборчивый, бестолковый, путанный облик магазина, созданный менеджером по мерчендайзингу или дизайну.

Офсетная печать – дает наибольший цветовой диапозон, высокое качество и скорость печати при достаточно больших тиражах. Можно сказать, что это самый практичный способ для заказа многотиражной продукции. Печать производится на офсетных машинах – для печати каждого цвета в них существует отдельная секция со специальной краской. Производительность офсетного оборудования намного выше, но и сложность процесса печати сказывается на его цене, так как офсетная печать состоит из нескольких этапов: изготовление цветодельных фотоформ, изготовление печатных форм, прикладка форм, сам процесс печати. Отпечатанный материал далее проходит послепечатную обработку, такую как резка, фальцовка, вырубка и т.д., что требует наличия другого специального оборудования.

Шелкография – один из способов трафаретной печати, при котором оттиск получается продавливанием краски на материал через мелкую, туго натянутую сетку. Данная технология позволяет печатать практически на любом материале. К недостаткам шелкографии относятся ограничения, предъявляемые к макету и достаточно высокая стоимость.

Тиснение – это процесс нанесения изображения давлением с помощью специального клише, которое является носителем информации. Оно может быть холодным, либо разогретым до определенной температуры, часто при данном способе используется специальная фольга или краски.

Фольгирование – один из способов тиснения, когда фольга наносится на отпечатонное лазерным принтером изображение. Недостатком фольгирования является ограниченный выбор материалов и сложность совмещения цветов.

Глоссарий по дисциплине Дизайн Проектирование составлен в соответствии с требованиями Федерального Государственного Образовательного Стандарта Высшего Профессионального Образования по направлению Дизайн и относится к циклу «___________________________»

Шифр дисциплины - Б.2.03

Автор преп. Потапченко Людмила Иосифовна

Рецензент(ы)

Глоссарий одобрен на заседании

(Наименование уполномоченного органа вуза (УМК, НМС, Ученый совет)

от ___________ года, протокол № ________.