- •Розділ 12. Ринок монополістичної конкуренції
- •12.1. Особливості ринку монополістичної конкуренції
- •12.2. Ринок монополістичної конкуренції у коротко- і довгостроковому періодах
- •12.3. Нецінова конкуренція монополістично конкурентної фірми
- •Максимізація прибутку фірми при рекламуванні продукції
- •12.4. Наслідки монополістичної конкуренції
- •12.5. Завдання до теми тести з тем 11 і 12
- •12. Досконала (і-го роду) цінова дискримінація
- •13. Через зниження ціни конкурентами ціна фірми скоротилася на 20%, а її обсяг продаж впав на 10%. Що відбудеться з виручкою даної фірми?
- •14. Цінова дискримінація 2-го роду відбувається місце, коли:
Розділ 12. Ринок монополістичної конкуренції
12.1. Особливості ринку монополістичної конкуренції.
12.2. Ринок монополістичної конкуренції у коротко- і довгостроковому періодах.
12.3. Нецінова конкуренція монополістично конкурентної фірми.
12.4. Наслідки монополістичної конкуренції.
12.1. Особливості ринку монополістичної конкуренції
Ринок монополістичної конкуренції (МК) |
● ринок, на якому значна кількість фірм конкурують між собою за продаж диференційованої продукції. ● представлений галуззю – сферою виробництва продукції, яка входить до певної товарної групи, що задовольняє одну і ту ж потребу споживачів, але включає неідентичні товари. Приклади: будівельні роботи, телевізори, взуття, миючі засоби. Зауваження. Ринок МК поєднує характеристики двох типів ринків – досконалої конкуренції і чистої монополії. |
Ознаки ринку монополістичної конкуренції |
▪ товар кожної фірми є недосконалим замінником товарів інших фірм. Відмінності між товарами можуть бути як реальні (фізичні властивості товару), так і уявні (сформовані завдяки рекламі, репутації). Перехресні еластичності попиту для товарів – великі, але не є нескінченними: , ; ▪ диференціація товару (торгівельна марка, бренд) створює для продавця певну монопольну владу – обмежену можливість підвищувати ціну товару, не втрачаючи при цьому всіх покупців (як на ринку досконалої конкуренції). Кожна фірма – єдиний виробник свого бренду; ▪ існує значна кількість продавців, кожен із яких задовольняє невелику (до 10%) частку ринкового попиту; ▪ кожна фірма має справу з окремим попитом на свою продукцію, який має від’ємний нахил і є еластичним; ▪ мета кожної фірми – максимізація власного прибутку; ▪ вхід на ринок і вихід із нього – вільні, тобто не закриті бар’єрами. ▪ існує симетричний розподіл інформації між фірмами щодо параметрів ринкового попиту і величини питомих витрат виробництва. Зауваження. Вхід на ринок монополістичної конкуренції не обмежений зависокими технічними або юридичними бар’єрами, але складніший, ніж в умовах досконалої конкуренції (за рахунок потреби у значному початковому капіталі, технічним ноу-хау, витратам на рекламу, яких не існує на ринку досконалої конкуренції). |
Види диференціації продукції |
1. Якість – функціональні особливості, спеціальні матеріали, дизайн виробу. 2. Супутні послуги – до- і післяпродажне обслуговування покупців, гарантійний строк, наявність кредиту. 3. Розміщення – диференціює продукцію за місцем розташування, кількістю годин роботи. 4. Стимулювання збуту – диференціація продукції за рахунок реклами, торгівельних марок, бонусів. |
Зауваження. Еластичність кривої попиту фірми більше еластичності кривої попиту в галузі: , тобто зі збільшенням ціни на 1% обсяг попиту на продукцію окремої фірми галузі скоротиться більше, ніж на продукцію галузі в цілому. Це пояснюється наявністю значної кількості товарів-замінників у галузі.