- •Вопрос 25. Виды маркировочной информации и требования к маркировке
- •Вопрос 26. Информационные знаки маркировки
- •Вопрос 27. Организация сбытовой сети
- •Вопрос 28. Виды посредников
- •Вопрос 29 .Принципы работы с посредниками
- •Вопрос 30. Интенсивность распределения
- •Вопрос 31.Внешние факторы ценообразования
- •Вопрос 32. Методы ценообразования
- •Вопрос 33. Дискриминационные стратегии ценообразования
- •Вопрос 34. Стратегии ценового стимулирования
- •35. Стратегии скидок.
- •36. Элементы комплекса маркетинговых коммуникаций
- •37. Цели рекламы
- •38. Определение бюджета рекламной кампании
- •39. Эффективность рекламы
- •40. Схемы промоушена
- •41. Виды стратегий и тактических ходов промоушена
- •42. Реализация стратегий проталкивания предложения и притягивания спроса
- •43. Опцион, как средство промоушена
- •44. Фьючерс и варрант как средство маркетинга
- •45. Емкость и потенциалы рынка
- •46. Методы прогнозирования объемов будущих продаж
- •47. Особенности маркетинга технических услуг
Вопрос 25. Виды маркировочной информации и требования к маркировке
Маркировка – это текст, рисунок, или условное обозначение, нанесенное на товар или упаковку а также другие вспомогательные средства, предназначенные для идентификации товаров на рынке, а также донесения до потребителей информации о производителе, количественных и качественных характеристиках товара.
Маркировка содержит основополагающую коммерческую и потребительскую товарную информацию
Потребительская инф-ция - дата выпуска, срок годности, наименование предприятия- изготовителя, предназначена для идентификации товара и его производителя на рынке, содержит сведения о наиболее привлекательных свойствах товара.
Коммерческая инф-ция - ассортиментные номера товара, перечень технических требований к товару, информация о предприятиях-посредниках и штрих-код, в первую очередь предназначена для производителей, поставщиков и посредников.
Общие требования:
Достоверность, т.е. объективность и правдивость, отсутствие дезинформации
Доступность – обеспечение языковой лоступности ( инфа должна быть на государственном языке ии языке большей части населения) и понятности (должны использоваться общепринятые понятия и термины)
Достаточность – емкость и насыщенность
Специфические требования:
Четкость текста, символов, рисунков, а также использование несмываемых красителей, одобренных для применения органами санитарии и гигиены
Различают производственную и торговую маркировки
Производственная – текст, рисунок или условное обозначение, нанесенное производителем на товар и его упаковку. Носители производственной маркировки – этикетки, вкладыши, контрольные ленты, таблички, клейма и штампы
Торговая маркировка – текст, рисунок или условное обозначение, нанесенное на торговые или кассовые чеки. Торговая маркировка характеризует в большей степени продавца или в большей степени товар.
Наличие идентифицирующей функции торговой маркировки позволяет предъявить претензии продавцу в случае нанесения потребителю коммерческого ущерба. Текст, рисунок, условные обозначения и информационные знаки отличаются своим удельным весом в структуре маркировки. Текст является носителем как производственной, так и торговой маркировки и выполняет информационную и идентифицирующую функцию.
Составляет от 50 до 100 % в структуре маркировки
Рисунок – носитель производственной маркировки, выполняет эмоциональную и мотивационную функцию. Условные обозначения и информационные знаки составляют от 0 до 30% в структуре маркировки и характеризуются высокой информационной насыщенностью при небольшой площади размещения.
Вопрос 26. Информационные знаки маркировки
Условные обозначения и информационные знаки составляют от 0 до 30% в структуре маркировки и характеризуются высокой информационной насыщенностью при небольшой площади размещения.
Инфознаки:
Товарные. Относится к объектам интеллектуальной собственности. Им можно владеть распоряжаться, запрещать его незаконное использование. Должен выполнять следующие функции: гарантия качества, индивидуализирующая, рекламная, охранная
Наименования мест происхождения товаров.
Соответствия товара делятся на нацилнальные (подтверждают соответствие продукта требованиям национальных стандартов) и транснациональные (подтверждают соответствие международным стандартам).
Качества
Компонентные
Размерные
Эксплуатационные
Манипуляционные
Предупредительные
Экологические (3 группы: информация о чистоте товара и упаковки, призывающие к охране окружающей среды, инфоормирующие об опасности окр среды.
Штриховые коды