- •Вопрос 1 – Сущность и основные понятия маркетинга
- •Вопрос 2 – Актуальность маркетинговой деятельности в современных условиях.
- •Вопрос 3 – Цели, принципы маркетинга.
- •Вопрос 4 – Функции маркетинга и их взаимосвязь.
- •Вопрос 5 – Комплекс маркетинга.
- •Вопрос 6 – Формы, виды и типы маркетинга
- •Вопрос 7 – Эволюция концепции маркетинга
- •Вопрос 8 – Маркетинг как философия бизнеса.
- •Вопрос 9 – Понятие маркетинговой среды.
- •Вопрос 10 – Характеристика факторов микросреды маркетинга
- •Вопрос 11 – Характеристика факторов макросреды маркетинга
- •Вопрос 12 – Процедура маркетинговых исследований.
- •Вопрос 13 – Направления маркетинговых исследований.
- •2. Исследование потребителей:
- •3. Исследование конкурентов:
- •4. Исследование посредников:
- •5. Исследование товаров:
- •6. Исследование цены:
- •7. Исследование товародвижения и продаж:
- •8. Исследование системы стимулирования сбыта и рекламы:
- •9. Исследование рекламы:
- •10. Исследование внутренней среды:
- •Вопрос 14 – Понятие товара и его классификации.
- •Вопрос 15 – Характеристики товара.
- •Вопрос 16 – Марка и марочная политика.
- •Вопрос 17 – Упаковка товара.
- •Вопрос 18 – Сервисное обслуживание.
- •Вопрос 19 – Оценка конкурентоспособности товара
- •Вопрос 20 – Жизненный цикл товара и характеристика его этапов.
- •Вопрос 21 – Позиционирование товаров
- •Вопрос 22– Управление товарным ассортиментом.
- •Вопрос 23 – Каналы распределения.
- •Вопрос 24 – Типы посредников.
- •Вопрос 25 – Оптовая торговля.
- •Вопрос 26 – Розничная торговля.
- •Вопрос 27 –Формирование сбытового канала.
- •Вопрос 28 – Организация товародвижения.
- •Вопрос 29 – Понятие маркетинговых коммуникаций, классификация методов и средств стимулирования реализации продукции.
- •Вопрос 30 – Реклама: виды и средства.
- •Вопрос 31 – Связи с общественностью.
- •Вопрос 32 – Личные продажи.
- •Вопрос 33 – Формы краткосрочного стимулирования сбыта.
- •Вопрос 34 – Стратегическое планирование.
- •Вопрос 35 – План маркетинга.
- •Вопрос 36 – Бюджет маркетинга.
- •Вопрос 37 – Организационные структуры управления маркетингом.
- •Вопрос 38 – Маркетинговый контроль.
- •Вопрос 39 – Понятие и функции цены.
- •Вопрос 40 – Виды цен, особенности их применения.
- •Вопрос 41 – Структура цены.
- •Вопрос 42- Этапы ценообразования .
- •Вопрос 43 – Сущность ценовой политики.
- •Факторы макро среды:
- •Вопрос 44 – Методы расчета базовой цены .
- •Вопрос 45 – Методы установления цены.
- •1. Методы ценообразования, ориентированные на издержки.
- •2 Методы ценообразования с ориентацией на качество и потребительские свойства товаров.
- •Вопрос 46 – Ценовые стратегии.
- •Вопрос 47 – Виды скидок и условия их применения.
- •Вопрос 48 – Методы государственного регулирования цен.
- •Вопрос 49 – Основные нормативно-правовые акты, регулирующие ценообразование в рб.
- •Вопрос 50 – Порядок формирования и применения отпускных цен и тарифов.
- •Вопрос 51 – Порядок формирования и применения оптовых и розничных цен.
- •Вопрос 52 – Особенности ценообразования в сфере бытового обслуживания.
- •Вопрос 53 – Особенности ценообразования в строительстве.
- •Вопрос 54 – Особенности ценообразования на транспорте.
Вопрос 1 – Сущность и основные понятия маркетинга
В основе термина маркетинг (marketing) лежит слово market, что означает «рынок».
По определению основоположника теории маркетинга американского ученого Ф. Котлера, маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
Нужда – чувство ощущения человеком нехватки чего-либо.
Потребность – нужда, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических, исторических, географических и других факторов, определяющих поведение индивидуума в социально-экономической системе.
Спрос – конкретная потребность, предъявленная на рынке, т.е. потребность, обеспеченная деньгами.
Товар – это все то, что может удовлетворить потребности или нужду и предлагается рынку с целью продажи.
Обмен – это способ получения от кого-либо желаемого товара путем предложения ему другой ценности или услуги.
Сделка – коммерческий обмен ценностями двух сторон.
Рынок – совокупность существующих и потенциальных продавцов и покупателей товаров.
Вопрос 2 – Актуальность маркетинговой деятельности в современных условиях.
Формирование рыночных отношений предполагает необходимость
Более полногоиспользования концепции маркетинга в различных отраслях
Экономики Беларуси. Сегодня практически ни одно успешно действующее
Предприятие не обходится без реализации отдельных элементов маркетин-
га. Однако при принятии управленческих решений менеджеры в большин-
стве случаев полагаются на собственную интуицию, накопленный опыт.
Под маркетингом часто понимают философию управления, хозяйст-
Вования в условиях рынка, провозглашающую ориентацию производства
на удовлетворение потребностей конкретных потребителей. Сущность
маркетинга заключается в управлении рынком с целью осуществления об-
мена для удовлетворения нужд и запросов человека.
Поэтому актуальным при подготовке экономистов является ком-
плексное изучение концепции становления и развития современной кон-
цепции маркетинговой деятельности.
Целью преподавания дисциплины «Маркетинг и ценообразование»
Является формирование у студентов знаний об организации производст-
ва, ценообразования и реализации продукции в условиях рынка, озна-
комление с концепциямимаркетинга в контексте возможности их при-
менения в современных условиях, рассмотрение вопросов осуществле-
ния коммерческой деятельности, направленной на удовлетворение по-
требностей клиентов.
В результате изучения дисциплины студенты получают:
−знание теоретико-методологические основосуществления марке-
Тинговой деятельности: сущности и основных понятий маркетинга, прин-
ципов, целей и функциймаркетинга, его роли в рыночной экономике; эле-
ментов комплекса маркетинга, метод и кувыявления маркетинговых воз-
можностей, механизма разработки и реализации и маркетинговых стратегий,
особенностей ценообразования и методов установления цены на товар,
стратегии ценообразования;
−умения проводить анализ маркетинговой среды, сегментирование
рынка, определять целевой рынок и устанавливать способ выхода на него,
управлять ценами, разрабатывать маркетинговые стратегии, использовать
современные информационные технологии в управлении маркетингом,
оценивать эффективность маркетинговой деятельности в целом и отдель-
ных ее элементов;
−представление об эволюции концепции маркетинга, маркетинго-
Вой среде предприятия, основах поведения потребителя и производителя в
Рыночной экономике; роли, значимости и возможностях применения со-
Временных информационных технологий в реализации и маркетинговой дея-
тельности.