- •Методичні вказівки
- •Харків 2004 Міністерство освіти і науки України
- •Методичні вказівки
- •Міністерство освіти і науки України
- •Методичні вказівки
- •Загальні засади
- •Зміст розрахунково-пояснювальної записки Вступ
- •1.Ситуаційний аналіз
- •Цілі і стратегії маркетингу в атп
- •3. Програма маркетингу
- •Медіа-план рекламної кампанії атп
- •Висновок
- •Література
Міністерство освіти і науки України
Харківський національний автомобільно-дорожній університет
Методичні вказівки
до курсової роботи
з дисципліни “Маркетинг транспортних послуг”
Харків 2004 Міністерство освіти і науки України
Харківський національний автомобільно-дорожній університет
Методичні вказівки
до курсової роботи
з дисципліни “ Маркетинг транспортних послуг”
для студентів спеціальності 07.0502.01“Менеджмент організацій”
спеціалізації “Менеджмент організацій
на автомобільному транспорті”
Затверджено
Методичною радою
університету
Протокол №
від «_____» ____________ 200 р
Харків ХНАДУ 2004
Міністерство освіти і науки України
Харківський національний автомобільно-дорожній університет
До друку та в світ дозволяю
Проректор (І.П.Гладкий)
Методичні вказівки
до курсової роботи
з дисципліни “ Маркетинг транспортних послуг”
для студентів спеціальності 07.0502.01“Менеджмент організацій”
спеціалізації “Менеджмент організацій
на автомобільному транспорті”
Усі цитати, цифровий, фактичний Затверджено
матеріал і бібліографічні довідки Методичною радою
перевірені, написання одиниць університету
відповідає стандартам Протокол №
від «____»__________200 р
Укладачі Н.В. Попова
Я.І. Кальчева
Відповідальний за випуск В.Г.Шинкаренко
Харків 2004
Укладачі Попова Н.В.
Кальчева Я.І.
Кафедра менеджменту
Загальні засади
Метою курсової роботи є закріплення знань студентів по методиці планування маркетингової діяльності у автотранспортному підприємстві. Робота виконується на четвертому курсі з використанням знань, отриманих при вивченні дисципліни „Маркетинг транспортних послуг”.
Задачею курсової роботи є придбання практичних навичок в оцінці цільового ринку, можливих ризиків, формуванні цілей та задач плану маркетингу, а також розробці стратегії і програми маркетингу в автотранспортному підприємстві.
Курсова робота повинна містити наступні розділи:
Вступ.
Ситуаційний аналіз.
Цілі та стратегії маркетингу в АТП.
Програма маркетингу.
Висновок.
Список літератури.
Вихідні дані до курсової роботи наведено в завданні викладача кафедри та у додатках.
Зміст розрахунково-пояснювальної записки Вступ
Введення в плані маркетингу являє собою стисле резюме для керівництва по змісту плану і складається після закінчення процесу планування. У ньому знаходять відбиток наступні положення:
мета діяльності підприємства (наприклад, задоволення потреб клієнтури в... .);
ціль плану маркетингу (наприклад, збільшення частки ринку на ....);
задачі, що вимагають рішення для досягнення цілей плану маркетингу (провести ситуаційний аналіз зовнішньої і внутрішньої діяльності підприємства, .... і далі по розділах КР);
зведення контрольних показників, до яких прагне підприємство (частки ринку, доходи, прибуток);
шляхи досягнення поставлених цілей (заходи, розроблені в курсовій роботі);
обсяг необхідних коштів (бюджет маркетингу).
Зазначене резюме дозволяє вищому керівництву зорієнтуватися в загальній спрямованості плану маркетингу.