- •Паблисити в системе деятельности учреждений социально-культурной сферы
- •Иванова Ивана Ивановича
- •Содержание
- •Глава 1. Теоретические принципы формирования паблисити 7
- •Введение
- •Глава 1. Теоретические принципы формирования паблисити
- •1.1 Сущность, основные методы и формы паблисити
- •Заключение
- •Список литературы
- •Приложения Приложение № 1
Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского
Факультет культуры и искусств
Кафедра социально-культурной деятельности
Паблисити в системе деятельности учреждений социально-культурной сферы
Дипломная работа студента очной формы обучения, специальность 071401.65 – «Социально-культурная деятельность»; квалификация – «Менеджер социально-культурной деятельности»
Иванова Ивана Ивановича
Научный руководитель:
__________________________
Рецензент:
__________________________
Защищена с оценкой:
___________________
«____»_________2011 г.
«Допустить к защите»
Зав. кафедрой:
______________________
«___»____________2011 г.
Омск, 2011
Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические принципы формирования паблисити 7
1.1 Сущность, основные методы и формы паблисити 7
Заключение 8
Список литературы 10
Приложения 11
Приложение № 1 12
Введение
Освещение в СМИ культуры никогда не происходило само по себе, это целая стратегия действий, направленная на «упаковку» информации, на донесение смыслов, замыслов, на работу по установлению контактов со СМИ. Нужны новые подходы в работе со СМИ и отдельно с каждым журналистом, работающим с темами культуры. Самое главное: в наше медийное время никакое культурное событие не даст отдачи, если не будет специальной работы в этом направлении.
Как правило, рассказ о государственных учреждениях культуры сводится к перечню проблем или, напротив, к восхвалениям по поводу очередного юбилея. Мало кто может вспомнить, какие выставочные проекты, творческие встречи, лекции или иные мероприятия, проводимые этими учреждениями, были на слуху.
Главная причина такой ситуации – устаревшие методы работы, ведь до настоящего времени учреждения культуры не уделяли должного внимания оптимизации своего существования. И сейчас, чтобы избежать полного финансового краха, им необходимо расширять общественные связи.
Современное общество невозможно представить без интенсивного информационного обмена. Методические приемы по формированию общественного мнения, наработанные к настоящему времени, позволяют любому учреждению применять широкий спектр направлений своей деятельности – от поддержания постоянных и периодических связей со СМИ до применения товарной марки. Важным являются продуманные и корректные взаимоотношения с журналистами, желание и умение работать с ведущими специалистами своей отрасли, органами законодательной и исполнительной власти, целенаправленное формирование корпоративной культуры.
Стратегическими партнерами учреждения культуры в массовой коммуникации являются средства массовой информации. Совокупность масс-медиа – основной инструмент связи с общественностью, поэтому ему придается особое значение в PR. Масс-медиа определяют приоритеты для обсуждения их в обществе, поэтому задачей любой организации является борьба за место в списке этих приоритетов.
СМИ – один из ведущих субъектов информационной политики. Позволяя охватить максимально большую и разнообразную аудиторию, СМИ являются важным инструментом в создании эффективного информационного взаимодействия в обществе. Учреждения культуры рассматривают СМИ как своего стратегического партнера, а медиа-связи признает стратегическим инструментом достижения цели.
Актуальность темы заключается в том, что сегодня в культуре широко используются методы маркетинга, менеджмента и PR. Они прочно вошли в повседневную работу учреждений. Но далеко еще не весь зарубежный опыт работы в культуре изучен и применяется у нас. Среди них, одно из направлений PR-паблисити. Технологии паблисити уже многие десятилетия используются в зарубежных странах. Главное отличие и преимущество технологий паблисити – их бесплатность. В сегодняшних реалиях рынка – подобное может показаться удивительным.
Правильно организованная кампания по паблисити учреждения может при небольших затратах добиться значительных результатов в продвижении организации.
В условиях реформ в отрасли, когда учреждения при переходе в статус автономных организаций будут самостоятельно заниматься вопросами финансирования, паблисити станет удобным помощником в привлечении посетителей.
Паблисити - это предоставление информации о товаре, лице или организации в рекламных целях; неличная форма продвижения товаров и услуг организации через СМИ; в отличие от рекламы, учреждение за это не платит; обычно это происходит в форме сообщения новостей или комментариев в прессе о продуктах (услугах) учреждения; эти сведения получают бесплатное место или эфирное время, поскольку представители СМИ считают эту информацию полезной для своей читательской или телевизионной аудитории.
Паблисити тесно связано с PR - системой взаимосвязи организации с общественностью, направленной на формирование и поддержание благоприятного имиджа, на убеждение общественности в необходимости деятельности учреждения и его благотворном влиянии на жизнь общества. Другими словами, организация поддерживает контакт с потребителем, таким образом, постоянно напоминая ему о своем существовании и рекламируя свой товар. Хотя официально это деятельность информативная. Компания составляет план своих действий, как их товар будет освещаться в прессе. Основным инструментом здесь является пресс-релиз (официальное сообщение для печати), также существуют телефонные пресс-конференции, видеорепортаж в СМИ, а также релизы в Интернете. Чтобы было возможным использование этих приемов, информация должна быть интересна для публики или, по крайней мере, для сегмента рынка, на который направлены эти действия. Паблисити - это один из самых эффективных способов, позволяющих при небольших затратах добиться хороших результатов.
Разработанность темы в литературе. Данная проблема не достаточно освещена в литературе, поэтому требует доработок, уточнений и пояснений. Заслуживают внимания работы Д. Доти1, В.Л. Музыканта2, В.Е. Новаторова3, Г.Г. Почепцова4, А.Н. Чумикова5. Серьезно разрабатывается общетеоре-тический аспект интересующей нас темы в ряде статей, опубликованных в международном профессиональном журнале «PR в России».
Объект исследования: паблисити в учреждениях социально-культурной сферы.
Предметом исследования: стала их деятельность по продвижению своих товаров – услуг на «культурном» рынке и применение форм паблисити для создания известности и популярности среди общественности.
Цель работы – исследовать использование технологий паблисити в учреждениях социально-культурной сферы.
В соответствии с поставленной целью, в работе следует решить следующие задачи:
изучить теоретические принципы формирования паблисити;
проанализировать концепцию приоритетного регионального проекта «Культура Омской области» как программу паблисити;
рассмотреть кампанию паблисити в процессе издания Полного собрания сочинений Ф.М. Достоевского;
изучить деятельность в сфере паблисити ГУК «Омская филармония»;
исследовать пресс-релизы учреждений культуры и оценить их результативность.
Гипотеза исследования заключается в предположении, что уровень привлекательности учреждений социально-культурной сферы повышается при использовании в их деятельности технологий паблисити.
Методы исследования: изучение и анализ литературы, контент-анализ, включенное наблюдение, интервью.
База исследования – Министерство культуры Омской области и подведомственные ему учреждения.
Практическая значимость дипломного исследования заключается в рекомендациях по использованию технологий паблисити в учреждениях социально-культурной сферы. Проведенные исследования помогут в практической деятельности работников культуры.
Структура дипломной работы определяется целью и задачами исследования. Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.