- •1. Медиапараметры и их характеристики
- •2. Исходные данные для медиапланирования
- •3. Характеристики прессы для медиапланирования
- •4. Характеристики тв для медиапланирования
- •5. Характеристики радио для медиапланирования
- •6. Характеристики наружной рекламы для медиапланирования
- •7. Характеристики директ-мейл для медиапланирования
- •8. Ценообразование в прессе
- •9. Ценообразование на тв
- •10. Ценообразование на радио
- •11. Ценообразование в наружной рекламе
- •12. Процедура выбора медиа
- •13. Базовые понятия в медиапланировании
- •14. Контроль выполнения медиаплана и оценка его эффективности
- •15. Медиастратегии охвата целевых групп
- •16. Медиастратегии временного воздействия
- •17. Понятие медиамикса. Планирвоание медиамикса
- •18. Медиабриф как элемент планирования рекламы
- •19. Понятие медиаграфика, медиаобсчета, медиабюджета
- •Мотивация поведения. Ее роль в рекламе
- •Потребительские мотивы
- •2. Внимание и интерес – предметная область рекламного сообщения
- •3. Мотивационные механизмы стереотипного восприятия рекламы: утилитарные, эстетические, престижные
- •4. Эффект суггестии в психологии и его использование в рекламной деятельности
- •5. Имидж и стереотипы в рекламе
- •Особенности текстового оформления и визуализация рекламной продукции
- •Рекламные формулы: прямое обращение, демонстрация, сравнение товаров, свидетельство рекламных персонажей
- •8. Жанры современной радиорекламы: прямое объявление, музыкальная заставка, жанровая сценка, оригинальное представление
- •9. Жанровые особенности газетной и журнальной рекламы
- •Жанры телевизионной рекламы
- •11. Преимущества и недостатки использования телеэфира в рекламном творчестве
- •12. Информационные и риторические характеристики слогана. Эффективные типы слоганов
- •13. Композиция рекламного сообщения
Дисциплина: «Массовые коммуникации и медиапланирование»
1. Медиапараметры и их характеристики
Медиапараметры делятся на 2 группы:
Показатели медиаэффектов: GRP и OTS – охват и частота, доля – охватные характеристики. Рейтинг.
Стоимостные характеристики: CPT и CPP.
1. GRP (Gross Rating Point) – сумма рейтингов. При этом учитывается количество выходов РС в данном носителе в рамках оцениваемого медиаплана. В основе GRP лежат проценты, но поскольку сам GRP является уже суммой процентов, то выражается он в пунктах в пунктах и знак % после значения GRP не ставится. В некоторых расчетах берется в виде десятичной дроби. Поскольку величина GRP определяется простым суммированием рейтингов, она может превышать 100%.
TRP – сумма рейтингов в целевой группе.
OTS – эта величина носит название количество контактов и представляет собой количество раз (в абсолютном исчислении), которое данное РС потенциально могли увидеть все потенциальные телезрители, независимо от того, относятся они к ЦА или нет (opportunity to see).
(Общая численность
OTS = GRP х потенциальных , GRP должно быть взято в виде десятичной дроби.
Телезрителей)
Рейтинг – первый показатель медиаэффектов.
Аудитория носителя
Рейтинг = ---------------------------------- х 100%
носителя Все население
Обозначения рейтинга для каждого медиа:
рейтинг в телевизионной панели TVR (TV Rating);
рейтинг радио – AQH (Average Quarter Hour – средний рейтинг четверти часа);
рейтинг в прессе – AIR (Average Issue Readership – средняя аудитория одного номера).
Рейтинг может выражаться в % и в тысячах человек генеральной совокупности.
Охват – это количество человек хотя бы раз контактировавших с носителем в течение рассматриваемого периода времени. Для эфирных СМИ (радио и ТВ) обычно используется понятие Reach, для прессы может использоваться понятие Cover. Охват обычно измеряется в %, а абсолютное значение можно получить, умножив Охват на Объем генеральной совокупности.
Число телезрителей, видевших рекламу
Охват = ---------------------------------------------------------------- х 100%
Общая численность потенциальных ТВ-зрителей
Частота (Frequency) – это величина, отражающая сколько раз в среднем индивидуум увидел РС. GRP
Частота = -----------
Охват
Доля (Share). Применяется только для радио и ТВ. Доля носителя всегда больше, чем его рейтинг.
Аудитория носителя
Доля = ----------------------------- х 100%
носителя Аудитория медиа
Доля выражается в процентах без указания знака % .
Индекс соответствия (Affinity)
Рейтинг носителя в целевой группе
Affinity = -------------------------------------------------- х 100%
Рейтинг среди всего населения
Как и любого индекса, знак % у индекса соответствия не ставится. Если значение индекса Affinity у носителей выше 100, то оцениваемый носитель соответствует ЦА, если Affinity у носителей меньше 100, то носитель не соответствует ЦА.
2. стоимостные характеристики медиаплана или показатели целевой эффективнсти планируемой РК.
CPT (Cost per Thousand) – цена за тысячу контактов.
Бюджет кампании
CPT = ----------------------------
OTS
CPP (Cost per Paint) – цена за пункт или CPR (Cost per Rating) – цена за рейтинг. Чаще используется название – цена за пункт рейтинга. Это коэффициент, характеризующий эффективность расхода денег, на проведение РК.
Бюджет кампании
CPP = ---------------------------
GRP
Размерность единицы CPP – доля / %, т.е. сколько денег приходится на 1% рейтинга / пункт рейтинга. Чем меньше CPP, тем экономически эффективней рассматриваемая РК.