Висновок
Метою
дослідження даної роботи є вивчення
споживачів та їх поведінки на ринку
товарів народного споживання. У першому
розділі було дано визначення споживчого
ринку і були розглянуті чотири основні
групи чинників, що впливають на поведінку
споживачів: зовнішні чинники (культура,
субкультура, суспільний клас, референтні
групи, сім'я, ролі та статуси), маркетингові
фактори(товар, розподіл, ціна, просування)
особистісні чинники (вік, спосіб життя,
стиль життя, робота, економічні умови)
і психологічні фактори (потреби, мотиви,
сприйняття, ставлення, переконання,
оцінка). Вибір індивіда є результатом
складної взаємодії зовнішніх, особистісних,
психологічних і маркетингових чинників.
Багато з цих факторів не піддаються
впливу з боку діяча ринку. Однак вони
виявляються корисними дня виявлення
покупців з підвищеною заинтересованноегью
в товарі. Інші фактори піддаються впливу
з боку діяча ринку і підказують йому,
як розробити і оцінити товар, налагодити
його поширення і стимулювання збуту,
щоб викликати найбільш сильну реакцію
споживачів.
Список використанни джерел
1.
Котлер Филипп. Основы маркетинга. –
Москва: Пер. с англ. – “Бизнес-книга”,
“ИМА Кросс. Плюс”, 1999. – 702с.
2.
Примак Т.О. Навч. посіб. -К.: МАУП,2004. - 228
с.
3.
Акулич И. Л. Маркетинг: учебник / И. Л.
Акулич. – 4-е изд. Перераб. – Мн.: Выш.
Шк., 2005. – 463 с.
4.
Вайсман Арнольд. Стратегия маркетинга:
10 шагов к успеху; Стратегия менеджмента:
5 факторов успеха. – Москва: АО
“Интерэксперт”: Экономика, 1995. – 191с.