- •Факультет социального управления
- •Подпись:____________________
- •Глава 1 Реклама в индустрии туризма
- •§1.1 Особенности и виды рекламы
- •Виды рекламы в туризме
- •§1.2 Функции рекламы
- •§1.3 Средства распространения туристской рекламы
- •§1.3.1 Туристская реклама в прессе
- •Выбор издания
- •Месторасположение и размеры рекламного обращения
- •Текст рекламного обращения
- •§1.3.2 Печатная, аудиовизуальная и телевизионная реклама
- •Аудиовизуальная реклама
- •Телевизионная реклама
- •Глава 2 Организация рекламной деятельности тур. Предприятия
- •§1.2 Планирование рекламной деятельности туристского предприятия
- •§2.2 Определение целей рекламы и разработка рекламного бюджета
- •Разработка рекламного бюджета
- •§2.3 Оценка эффективности рекламной деятельности
- •Коммуникативная эффективность рекламной деятельности
- •Глава 3 Реклама на примере тур. Фирмы «Айвенго»
- •§3.1 Эффективность рекламной кампании в туристской фирме «Айвенго»(г.Санкт-Петербург)(Ген. Директор: Крымова т.В.)
- •Заключение
Санкт-Петербургская Академия Управления и Экономики
Факультет социального управления
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине: Маркетинг в социально-культурном сервисе и
туризме.
на тему: Реклама в социально-культурном сервисе и
туризме.
Выполнил студент
группы N_46511/3-3
Середа К.М.
Специальность:
Социально-
культурный
сервис и туризм.
Проверил: преподаватель Савченко Л.В.
Подпись:____________________
Кириши
2006
Содержание
стр.
Введение 3
Глава 1 Реклама в индустрии туризма 4
§1.1 Особенности и виды рекламы в туризме 4
§1.2 Функции рекламы 9
§1.3 Средства распространения туристской рекламы 12
§1.3.1 Туристская реклама в прессе 12
§1.3.2 Печатная, аудиовизуальная и телевизионная
реклама 17
Глава 2 Организация рекламной деятельности
тур. предприятия 20
§2.1 Планирование рекламной деятельности туристского
предприятия 20
§2.2 Определение целей рекламы и разработка
рекламного бюджета 23
§2.3 Оценка эффективности рекламной деятельности 28
Глава 3 Реклама на примере тур. Фирмы «Айвенго»
(г.Санкт-Петербург) 34
§3.1 Эффективность рекламной кампании в туристской фирме «Айвенго» (г. Санкт-Петербург) 34
Заключение 36
Список литературы 37
Введение
Реклама — самый действенный инструмент в попытках туристского предприятия донести информацию до своих клиентов, модифицировать их поведение, привлечь внимание к предлагаемым услугам, создать положительный имидж самого предприятия, показать его общественную значимость.
Цель работы: раскрыть сущность рекламы.
Современный туризм невозможно представить без рекламы. Это настолько емкий и многоаспектный вид рыночной деятельности, что его часто выделяют в самостоятельное направление. Однако мировая практика доказывает, что реклама приобретает максимальную эффективность только в комплексе маркетинга. Она является органичной частью маркетинговых коммуникаций.
Слово «реклама» латинского происхождения (reclamare — «кричать») ив буквальном смысле означает:
▲ мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь покупателей;
▲ распространение сведений о ком-либо, о чем-либо с целью создания популярности.
По мнению многих специалистов, рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей.
Задачи работы: 1) рассмотреть рекламу в индустрии туризма; 2) проанализировать организацию рекламной деятельности тур. предприятия.