информационные технологии в рекламе
.pdfИнформационные технологии в рекламе
Учебно-методический комплекс по дисциплине
Специальность 032401 Реклама
Чебоксары
2010
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Чувашский государственный педагогический университет им. И. Я. Яковлева»
Информационные технологии в рекламе
Учебно-методический комплекс по дисциплине
Специальность 032401 Реклама
Чебоксары
2010
УДК 004:659(075.8) ББК 65.47с51 И741
Информационные технологии в рекламе : учебно-методический комплекс по дисциплине : специальности 032401 Реклама / сост. А. Н. Ванюлин, Н. Р. Алексеева. – Чебоксары : Чуваш. гос. пед. ун-т, 2010. – 100 с.
Печатается по решению ученого совета ГОУ ВПО «Чувашский государственный педагогический университет им. И. Я. Яковлева»
Рецензенты:
Т. А. Лавина, доктор педагогических наук, зав. кафедрой информационных технологий ГОУ ВПО «Чувашский государственный педагогический университет им. И. Я. Яковлева»;
Т. А. Санаева, кандидат физ.-мат. наук, зав. кафедрой высшей математики и информационных технологий Чебоксарского института экономики и менеджмента (филиал СПб ГПУ).
Учебно-методический комплекс содержит рабочую программу, фондовые лекции и лабораторные работы по дисциплине «Информационные технологии в рекламе» для студентов специальности 032401 «Реклама»
© Ванюлин А. Н., Алексеева Н. Р., составление, 2010 © ГОУ ВПО «Чувашский
государственный педагогический университет им. И. Я. Яковлева», 2010
ТРЕБОВАНИЯ К ОБЯЗАТЕЛЬНОМУ МИНИМУМУ СОДЕРЖАНИЯ ОСНОВНЫХ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ ПРОГРАММ
Общие требования ГОС ВПО по дисциплине ДС.Ф.01 «Информационные технологии в рекламе» по специальности 032401 – «Реклама»
ДС.Ф.01 Информационные технологии в рекламе
Общие сведения о применении компьютерных и информационных технологий в рекламной деятельности. Компьютерные технологии в рекламных исследованиях, в планировании рекламной кампании, в содержании рекламной продукции и оценке эффективности рекламной деятельности. Автоматизированные системы обработки данных, их возможности при решении задач рекламы. Понятие, виды и функции информации в рекламе. Информационная база рекламных исследований. Архитектура баз данных. Функциональная архитектура автоматизированных систем обработки данных и диалоговое взаимодействие с пользователем. Постановка задач, необходимый состав информации и алгоритмы решения задач рекламы. Структура и назначение программного обеспечения. Пакеты прикладных программ. Интернет и реклама.
.
3
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ
Целью данного курса является изучение студентами основных аспектов информационных технологий в рекламе, позволяющих грамотно ориентироваться в вопросах получения, обработки, интерпретации необходимой для рекламной деятельности информации и применения соответствующих алгоритмов с целью подготовки содержания и оформления рекламных сообщений, принятия оптимальных решений по проведению рекламных кампаний, оценки эффективности рекламной деятельности.
Задачами курса являются:
–изучение основных аспектов современных компьютерных информационных технологий в рекламе, требований к составу информации, ее содержанию и функциям;
–изучение основных направлений развития и совершенствования сферы информационного обеспечения рекламной деятельности (правовой, технический, организационный и экономический аспекты);
–изучение прикладных вопросов компьютерных и сетевых технологий, возможностей их использования в процессе рекламной деятельности;
–получение основ знаний о технологиях баз данных (СУБД). Знание основных архитектур баз данных, умение использовать их возможности при подготовке, разработке и реализации рекламных мероприятий;
–изучение теоретических основ и приобретение практических навыков работы по изучению потенциальной рекламной аудитории, обработке результатов исследования аудитории с использованием современных статистических программных продуктов;
–изучение теоретических основ и практики рекламной работы в глобальной сети Интернет, поиск актуальной информации (механизм работы поисковых серверов), изучение возможностей проведения рекламной деятельности в глобальной сети.
2.ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
Врезультате изучения курса студент должен знать:
−современное состояние и перспективы развития информационных технологий;
−технические и программные средства реализации информационных процессов;
−модели решения маркетинговых и рекламных задач;
−методы организации эффективной управленческой деятельности;
−методы интеллектуальной поддержки управленческих решений;
−основные типы информационных систем и их компоненты;
−основные компоненты и технические характеристики компьютер-
4
ных сетей. Должен уметь:
−формулировать экономическую задачу и строить её математическую модель;
−выбирать инструментальное средство и алгоритм решения задачи изученной предметной области;
−проводить необходимые расчеты и прогнозы в рамках построенных моделей и анализировать результаты;
−рационально использовать возможности вычислительной техники и программного обеспечения при решении прикладных задач и обработке экспериментальных данных;
−использовать возможности Всемирной сети Интернет для решения поисковых, образовательных и исследовательских задач.
3.ОБЪЕМ ДИСЦИПЛИНЫ И ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ Специальность: 032401 «Реклама».
Вид учебной работы |
Всегочасов |
Семестры |
|
|
|
Общая трудоемкость |
250 |
|
|
|
|
Аудиторные занятия |
128 |
|
|
|
|
Лекции |
32 |
7,8 |
|
|
|
Практические занятия (семинары) |
– |
|
|
|
|
Лабораторные работы |
96 |
7,8 |
|
|
|
Самостоятельная работа |
122 |
|
|
|
|
Курсовые работы/рефераты |
– |
|
|
|
|
Вид итогового контроля: экзамен/зачет |
|
Зачет, 7 |
|
|
Экзамен, 8 |
4. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
4.1. РАЗДЕЛЫ ДИСЦИПЛИНЫ И ВИДЫ ЗАНЯТИЙ
№ |
Разделы дисциплины |
Лекции |
Практи- |
Лабора- |
п/п |
|
|
ческие за- |
торные |
|
|
|
нятия, се- |
работы |
|
|
|
минары |
|
1 |
Информационные технологии |
Х |
– |
Х |
|
в рекламной деятельности |
|
|
|
5
2 |
Информационная база рек- |
Х |
– |
Х |
|
ламной деятельности |
|
|
|
3 |
Сетевые технологии и Ин- |
Х |
– |
Х |
|
тернет в рекламе |
|
|
|
4.2. СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛОВ ДИСЦИПЛИНЫ
I. ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Характеристика информационных технологий в рекламе.
Общие сведения об информационных технологиях в рекламе. Основные требования к информационному обеспечению рекламной деятельности. Программные продукты и современные информационнокоммуникационные технологии, используемые в рекламных исследованиях. Новые подходы к подготовке содержания и формы подачи рекламной продукции с использованием современных компьютерных технологий. Современные графические пакеты, использование возможностей компьютерных технологий по подготовке аудио, видео фрагментов и анимации.
Исследование рекламной аудитории.
Методы сбора информации о потенциальной рекламной аудитории. Способы проведения исследований. Обработка результатов исследований с использованием современных статистических программ. Последовательность решения различных задач исследования: цель исследования потенциальной рекламной аудитории; постановка задачи исследования; используемые методы, их возможности и ограничения; получение результатов и их интерпретация. Практическое использование результатов исследования в рекламной деятельности.
Эффективность рекламы.
Способы оценки эффективности рекламного воздействия. Возможности повышения эффективности воздействия на основе современных информационных технологий. Анализ эффективности рекламной деятельности: экспертная оценка с компьютерной обработкой результатов. Оценка согласованности мнения экспертов.
Развитие информационных технологий в рекламе.
Основные направления развития и совершенствования сферы информационного обеспечения рекламной деятельности: правовые аспекты; технические и технологические аспекты; новые организационные формы.
II. ИНФОРМАЦИОННАЯ БАЗА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Использование баз данных в рекламе.
Понятие, виды и функции информации в рекламе. Создание и использование фонда рекламной информации. Основы технологий баз данных (БД) и
6
использования возможностей БД в рекламной деятельности. Современные системы управления БД (СУБД).
Основные архитектуры баз данных.
Базы данных: сбор информации, общие принципы хранения и организации информации (записи, поля, индексы). Основные архитектуры баз данных: иерархические, сетевые, реляционные, объектно-ориентированные. Преимущества и недостатки каждого вида архитектуры БД. Возможности БД по надежному хранению больших объемов информации, быстрому поиску, формированию сложных запросов. Проведение аналитической работы по подготовке рекламной кампании с использованием запросов к БД.
Современные подходы к хранению информации.
Хранилища данных (информационные хранилища), их отличие от классических БД. Формирование и использование информационных хранилищ; компьютерные приложения, используемые для их организации. Компьютерные программы интеллектуального поиска данных.
III. СЕТЕВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И ИНТЕРНЕТ В РЕКЛАМЕ
Локальные сети и intranet.
Локальные компьютерные сети и сети intranet как основа внутрикорпоративной рекламной деятельности, распространение внутренней рекламы в рамках внутрифирменного маркетинга. Роль локальных сетей в организации совместной работы по подготовке внешних рекламных акций. Тема 9. Глобальные сети. Основные принципы функционирования глобальных компьютерных сетей. Потенциальные возможности глобальных сетей при решении задач рекламы. Использованию в рекламной практике сетевых технологий (BBS, Telnet, FTP, Usenet, WWW).
Рекламные возможности сети Интернет.
Развитие и принципы организации глобальной сети Интернет: структура, средства передачи данных, система адресации. Особенности рекламной коммуникации в Интернет, адресация электронной почты, технология www – гипертекстовое представление информации, адреса URL, браузеры для просмотра Web – сайтов. Основные направления обеспечения информационной безопасности: правовая защита, организационная защита, ин- женерно-техническая защита (аппаратные, программные, криптографические средства).
Реклама в сообщениях e-mail и телеконференциях.
Реклама с помощью почтовой (e-mail) рассылки. Списки рассылки: покупка, аренда, формирование собственного списка лояльных потребителей, преимущества и недостатки каждого подхода. Предотвращение опасности нарушения сетевых норм поведения при проведении рекламы по e-mail: спама (spam) и флейминга (flamming). Реклама в группах новостей и телеконференциях: особенности ведения диалога, правила поведения (netiquette), особенности участия в модерируемых телеконференциях. Ор-
7
ганизация собственной телеконференции и ее использование в рекламных целях.
Web-сайт как объект и субъект рекламы.
Рекламная поддержка при создании и продвижении Web-сайта компании. Использование обычных методов рекламы (off line) и методов рекламы в сети Интернет (on line). Ориентация средств рекламы на этапы жизненного цикла сайта. Web-сайт как "электронная витрина" компании. Реализация возможности имиджевой рекламы компании, поддерживающей рекламы товаров, рекламы при выведении на рынок новых товаров и т.п.. Использование возможностей Web-сайта для проведения пробных рекламных кампаний, изучения (тестирования) аудитории посетителей сайта.
Реклама в электронной коммерции.
Электронные магазины – разработка рекламных концепций при их организации, реклама в сети в процессе их развития и функционирования. Продвижение при помощи регистрации в поисковых системах. Исследование различных видов рекламного воздействия на посетителей электронных магазинов и на принятие ими решения о покупке.
Баннерная реклама в сети Интернет.
Понятие рекламного баннера. Виды баннеров, выполняемые ими функции. Стандарты на рекламные баннеры в сети, организации, занимающиеся подготовкой и внедрением баннерных стандартов. Современные формы баннерной рекламы: использование технологии GIF-анимации, аудио и видеосредств.
Сетевые рекламные агентства.
Стратегия размещения рекламных баннеров. Использование для показа баннеров Web-сайтов и электронных торговых площадок. Показ баннеров на поисковых серверах. Стоимость показа баннеров в сети. Роль сетевых рекламных агентств, предоставляемые ими услуги. Сети баннерного обме-
на (banner exchange services).
4.3.ЛАБОРАТОРНЫЙ ПРАКТИКУМ
1.Интерфейс и инструменты программы Adobe PageMaker 6.5.
2.Создание рекламного листка.
3.Разработка фирменного стиля.
4.Создание многостраничного проспекта.
5.Создание восьмистраничного буклета компакт-диска.
6.Информационный бюллетень путешествий.
7.Интерфейс и настройка параметров программы Adobe Premiere 6.0
8.Приемы монтажа в Adobe Premiere 6.0.
9.Работа со звуком.
10.Виртуальная студия.
11.Коррекция изображения.
8
12.Добавление титров в видеофрагмент.
13.Приемы видеомонтажа.
14.Редактирование кадров фильма в стороннем редакторе.
15.Элементарные функции
16.Работа со справочником.
17.Финансовые функции.
18.Собственные функции.
19.БД в Excel.
20.Контрольная по БД.
21.Технология создания ИС.
22.Подбор параметра.
23.Анализ проектов.
24.Поиск решения.
25.Выбор проектов.
26.Динамические объекты.
27.Статистика.
28.Дисперсионный анализ.
29.Регрессионный анализ.
30.Кластерный анализ.
31.Временные ряды.
5.УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИ-
НЫ
5.1. РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
ОСНОВНАЯ:
1.Дик В. В. Информационные системы в экономике / В. В. Дик. – М. : Финансы и статистика, 1996.
2.Информационные технологии в маркетинге : учеб. для вузов / под ред. проф. Г. А. Титоренко. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2001.
3.Кирьянов Д. Самоучитель Adobe Premiere Pro / Д. Кирьянов, Е.
Кирьянова. – СПб. : BHV, 2004.
4.Компьютерная графика : учебник для вузов / М. Н. Петров, В. П. Молочков. – СПб. : Питер, 2004.
5.Соломенчук В. Интернет : краткий курс / В. Соломенчук. – СПб. :
Питер, 2001.
6.Саймон Алан Р. Стратегические технологии баз данных / Алан Р. Саймон. – М. : Финансы и статистика, 2000.
7.Филинова О. Е. Информационные технологии в рекламе : учебное пособие / О. Е. Филинова. – М. : КУДИЦ-ОБРАЗ, 2006.
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ:
9