Маркетинг контрольная
.docxТемы контрольных работ
-
Маркетинг, его сущность, содержание.
-
Маркетинг, как производственно-сбытовая концепция управления.
-
Основные функции маркетинга и содержание маркетинговой работы.
-
Основные характеристики товара в маркетинге.
-
Классификация товарных групп в системе маркетинга
-
Жизненный цикл товара и его фазы.
-
Основные направления в изучении товара маркетинговыми службами.
-
Составляющие понятия качества товара в системе маркетинга.
-
Понятие конкурентоспособности товара и его составляющие.
-
Виды конкуренции и их значение в современный период.
-
Виды потребительского спроса.
-
Виды рынка в зависимости от соотношения спроса и предложения.
-
Содержание понятия «емкость рынка», формула ее подсчета.
-
Основные направления комплексного исследования рынка в системе маркетинга.
-
Классификация информации, используемой в маркетинговых исследованиях.
-
Методы комплексного исследования рынка в системе маркетинга.
-
Виды внекабинетных исследований рынка в системе маркетинга.
-
Виды выборочного наблюдения за продвижением товара на рынке.
-
Основные направления изучения производственно-сбытовых возможностей фирмы.
-
Виды рыночной стратегии.
-
Основные разделы маркетинговой программы.
-
Стадии процесса создания нового товара.
-
Ценовая политика в системе маркетинга.
-
Методы определения цен.
-
Система товародвижения и каналы сбыта.
-
Понятия «маркетинг рисеч»(marketing research), «маркет рисеч» (market research) и «маркетинг микс» (marketing mix).
-
Понятие «промоушн микс» (promotion mix).
-
Ассортиментная политика и ее составляющие.
-
Коммуникационная политика и ее составляющие.
-
Сбытовая политика: вертикальные маркетинговые структуры и каналы сбыта.
-
Ценовая политика: факторы, влияющие на цены. Ценовые стратегии.
-
Товарные стратегии. Матрица Бостонской консалтинговой группы.
-
Глобальные маркетинговые стратегии.
-
Оборонительные и наступательные стратегии.
-
Сбытовые стратегии.
-
Стратегическое планирование в маркетинге.
-
Управление маркетингом.
-
Контроль и организация маркетинговой деятельности.
-
Понятие целевого рынка. Стратегии охвата.
-
Принципы выбора целевого сегмента рынка.
-
Понятия: «целевой сегмент», «рыночное окно», «рыночная ниша».
-
Мотивация выхода на новый рынок.
-
Оценка собственных возможностей предприятия при выходе на внешний рынок. Внутренняя среда маркетинга.
-
Методы проведения опросов при изучении покупательского спроса.
-
Маркетинговые стратегии и спрос.
-
Изучение фирм-конкурентов в системе маркетинга.
-
Понятие рекламы и ее виды.
-
Средства рекламы и принципы их выбора.
-
Товарный знак, его роль в современных условиях. Фирменный стиль.
-
Стимулирование сбыта в коммуникационной политике.
-
Public relations (PR) как средство коммуникационной политики. Корпоративная культура.
-
Персональные продажи при продвижении товара на рынок.
-
Основные объекты комплексных маркетинговых исследований.
-
Внешняя маркетинговая среда.
-
Сегментация рынка и дифференциация товара.
-
Основные критерии сегментации в системе маркетинга.
-
Изучение потребителя и его покупательских предпочтений в системе маркетинга.
-
Основные виды маркетинга.
Учебно-методическое и информационное обеспечение учебной дисциплины (модуля)
Основная
-
Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 219 с.
-
Синяева И.М. Маркетинг: Учеб. пособие/ под ред. Проф. И.М. Синяевой. М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2011, 384 с.
-
Соловьев Б.А. Маркетинг: учебник – М.: ИНФРА-М, 2005. – 383 с.
-
Григорьев М.Н. Маркетинг: учебник для бакалавров/ М.Н. Григорьев. – 4-е изд., доп. – М.: Издательство Юрайт, 2012. – 464 с.
-
Гавриленко Н.И. Основы маркетинга: учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений / Н.И. Гавриленко. – М.: Издательский центр «Академия», 2007. – 320 с.
-
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2010. – 656 с.
Дополнительная
-
Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. – СПб.: Питер, 2004. – 270 с.
-
Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. – М.: «Вильямс», 2000. - 640 с.
-
Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2004.– 320 с.
-
Данченок Л.А. Маркетинг: Учебное пособие.– М.: МЭСИ, 2005.– 300 с.
-
Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. – СПб.: Питер, 2001. – 256 с.
-
Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость.– СПб.: Питер, 2001. – 480 с.
-
ИНКОТЕРМС-2000. Международные правила толкования торговых терминов. - Владивосток: «Бизнес», 2000. – 96 с.
-
Кеворков В.В., Кеворков Д.В. Практикум по маркетингу: Учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2005. – 416 с.
-
Коротков А.В. Маркетинговые исследования: Учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ–ДАНА, 2005. – 304 с.
-
Макашев М.О. Бренд: Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 207 с.
-
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. проф. В.А. Алексунина. – М.: «Дашков и К°», 2002. –614 с.
-
Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2002. – 400 с.
-
Овчаренко Е.К., Ильина О.П., Балыбердин Е.В. Финансово- экономические расчеты в EXCEL. – М.:ИИД «Филинъ»,1999. – 328 с.
-
Основы логистики: Учебник для вузов / В.А. Гудков, Л.Б. Миротин, С.А. Ширяев, Д.В. Губков. - М.: Горячая линия; Телеком, 2004. - 351 с.
-
Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: «Ось-89», 1999. – 80 с.
-
Семенов Н.А. Интеллектуальные информационные системы: Учебное пособие. 1-е изд. Тверь: ТГТУ, 2004. 100 с.
-
Семенов Н.А. Программы регрессионного анализа и прогнозирования временных рядов. Пакеты ПАРИС и МАВР. – М.: Финансы и статистика, 1990. – 110 с.
-
Холмогоров В. Интернет-маркетинг. - СПб.: Питер, 2002. – 272 с.
-
Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 560 с.
-
Электронный маркетинг: Учебное пособие / Под ред. Т.П. Данько, Н.Б. Завьяловой, О.В. Сагиновой. – М.: ИНФА –М, 2003. – 377 с.