Metodyczka_MMF_1
.docМетодична вказівка до практичних занять з дисципліни:
“Менеджмент та маркетинг у фармації” для студентів
ТЕМА: ОСНОВНІ ПОЛОЖЕННЯ ФАРМАЦЕВТИЧНОГО МАРКЕТИНГУ. ПРОЦЕС УПРАВЛІННЯ ФАРМАЦЕВТИЧНИМ МАРКЕТИНГОМ
АКТУАЛЬНІСТЬ: ця тема вміщує загальні характеристики ринку, вивчає сутність маркетингу і усвідомлює його роль в економіці, висвітлює загальні напрямки управління маркетингом, принципи управління маркетингом фармацевтичних підприємств. Висвітлює комплексне дослідження ринку, вивчає його якісні і кількісні характеристики: ємність, сегментацію, рівень попиту, пропозицію і потреби в лікарських засобах.
НАВЧАЛЬНІ ЦІЛІ:
ЗНАТИ:
-
Завдання і види фармацевтичного маркетингу
-
Основні характеристики ринку
-
Складові сегменти ринку
-
Сегментацію ринку його основні критерії
ВМІТИ:
-
Визначати потребу в лікарських засобах
-
Ємність товарного ринку
-
Визначити потребу в лікарських засобах специфічної дії
ЗАВДАННЯ ДЛЯ САМОСТІЙНОЇ ПОЗААУДИТОРНОЇ РОБОТИ:
Вивчити теоретичний матеріал до теми.
Концепції маркетингу,на яких базується взаємовідносини між виробником і споживачем в умовах ринку.
Орієнтуватись в нормативно-законодавчій базі, що регламентує маркетингову діяльність у галузі фармації.
КОНТРОЛЬНІ ПИТАННЯ:
-
Охарактеризувати значення маркетингу для підприємств.
-
Визначення поняття “ринок”.
-
Види суб’єктів ринку.
-
Характеристику фармацевтичного ринку України.
-
Об’єкт фармацевтичного ринку.
-
Функції фармацевтичного ринку.
-
Суть ринку продавця і покупця.
-
Складові одночасно внутрішнього і зовнішнього фармацевтичного ринку.
-
Елементи лише зовнішнього фармацевтичного ринку.
-
Елементи лише внутрішнього фармацевтичного ринку.
-
Основні складові маркетингу.
-
Завдання управління маркетингом .
-
Які цілі і види фармацевтичного маркетингу залежно від стану попиту.
-
Складові маркетингової діяльності фармацевтичних підприємств.
-
Суть комплексу фармацевтичного маркетингу.
-
Етапи організації служб маркетингу.
САМОСТІЙНА АУДИТОРНА РОБОТА:
-
Скласти схему основних елементів і суб’єктів маркетингу.
-
Описати цілі фармацевтичного маркетингу від стану попиту.
-
Описати концепції маркетингу.
-
Встановити, до яких функціональних характеристик фармацевтичного ринку належать:
• зацікавлення усіх учасників конкурентного процесу у задоволенні потреб споживачів;
-
здійснення реалізації лікарських засобів і виробів медичного призначення;
-
ринок індивідуальних споживачів ліків;
-
ринок, на якому вдосталь ліків;
-
фармацевтичні ринки Тернопільщини і Івано-Франківщини.
5. Встановити належність до відповідних елементів інфраструктури фармацевтичного ринку поданих нижче суб'єктів:
-
аптека "Іва-Фарм";
-
Арбітражний суд Міжнародної торгової палати;
-
Державна служба лікарських засобів і виробів медичного призначення МОЗ України;
-
залізниця;
-
Західна регіональна митниця;
-
Інтернет;
-
Івано-Франківський державний медичний університет;
-
Міжнародна торговельна палата;
-
обласна клінічна лікарня;
-
податкова адміністрація;
-
СП "Оптіма-фарм";
-
фармацевтична компанія "Аventis";
• фармацевтичне підприємство "Фармак". Результати оформити у табличній формі.
-
Інфраструктура
Суб'єкти
Елементи інфраструктури
внутрішнього і зовнішнього фармацевтичного ринку
внутрішнього фармацевтичного ринку
зовнішнього фармацевтичного ринку
6.Здійснити порівняння концепції удосконалення виробництва та концепції удосконалення лікарського засобу. Розв'язок дати у вигляді рисунку.
7.Обґрунтувати концепції фармацевтичного маркетингу, застосовані лідприємствами-виробниками в наведених нижче ситуаціях:
-
фармацевтична фірма "Dan" на 7 % зменшила собівартість виробництва широко розповсюджених галенових препаратів, що уможливило зниження відпускних цін на них;
-
фармацевтична фірма "Gro", що реалізовувала лікарські засоби за річними угодами через 11 місцевих і регіональних оптових фармацевтичних підприємств, утворила з національним оптовим посередником, збутові структурні підрозділи якого охоплюють усі регіони країни, договірне об'єднання з метою постійної координації господарської діяльності;
-
фармацевтична фірма "Merk", яка виробляла таблетовані форми кислоти ацетилсаліцилової, прийняла рішення про освоєння випуску спеціальної ін'єкційної форми лікарського засобу для лікування злоякісних утворень.
Результати оформити у табличній формі.
Назва фармацевтичної фірми |
Чим займалася фірма |
Суть нового проекту |
Концепція маркетингу |
|
|
|
|
|
|
|
|
Hjklk
kl
8. Охарактеризувати подані нижче види фармацевтичного маркетингу за причинами їх виникнення та завданнями:
конверсійний маркетинг;
маркетинг, що розвивається;
протидіючий маркетинг
Результати оформити у табличній формі
Види маркетингу |
Причини виникнення |
Сутність завдання |
|
|
|
ЛІТЕРАТУРА
ОСНОВНА:
-
Мнушко З.М., Діхтярьова Н.М. Менеджмент та маркетинг у фармації., Ч. ІІ. Маркетинг у фармації: Підручник для фарм. вузів і факультетів/ За ред. З.М Мнушко. – Харків: Основа; Укр. ФА, 1999. - C. 5-53.
-
Менеджмент в вопросах и ответах. Учебное пособие для студентов фармацевтов. вузов/ За ред. З.Н. Мнушко. – Харьков, 2000. - C. 10-19.
-
Громовик Б.П., Гасюк Г.Д., Мороз Л.А. Фармацевтичний маркетинг: Навчальний посібник; Збірник вправ/ За ред. Л.А. Мороз. – Львів, Наутілус, 2000, - C. 9-85.
-
Громовик Б.П., Гасюк Г.Д., Левицька О.Р. Фармацевтичний маркетинг: теоретичні та прикладні засади. – Вінниця , НОВА КНИГА, 2004. – C. 9-32
ДОДАТКОВА:
-
Липчук В.В., Дудяк А.П., Бугіль С.Я. Маркетинг: основи теорії та практики. Навчальний посібник./ За заг. ред.. В.В. Липчука. – Львів: Новий світ – 2000; Магнолія плюс.- 2003. – 289 c.
-
Маркетинг: принципи і функції. Навч. посібник для вищих навч. закладів /За ред. О.М. Азарян. – Харків: Студцентр, 2002. – 320 с.
Методичну вказівку підготували:
асистент Яцента О.М.
асистент Когут Г.М.
Обговорено і затверджено на засіданні кафедри "____" ________ 20 __ року
Протокол № ___
Завідувач кафедри ОЕФ та технології ліків д.ф.н., доц.Семенів Д.В.