- •3. Зміст та характеристика маркетингу
- •Тема 4.
- •1. Якими параметрами характеризується економічний простір?
- •2. В залежності від яких факторів визначається рівень насиченості ринку збуту?
- •3. Що являє собою економічний простір?
- •4. Яким чином відрізняються насичений та дефіцитний ринки. Наведіть приклади кожного з них. Обґрунтуйте.
- •5. Для чого при проведенні маркетингових досліджень здійснюють експрес-аналіз ринку?
- •6. Яку стратегію варто обрати підприємству, якщо воно має слабкі технологічні та ринкові позиції у відношенні певного бізнесу?
- •7. Політика життєвого циклу товару на ринку
- •8. Експлуатаційна продуктивність:
7. Завданням маркетингової політики є:
2) управління товарною політикою;
5) здійснення дослідження існуючих та потенційних ринків збуту;
7) пошук та встановлення контакту з цільовими споживачами продукції, яку виробляє підприємство.
8. Нова система поглядів на управління економікою у перехідний період:
2) поєднання методів ринкового регулювання з державним;
9. Яка з вказаних дій не входить до маркетингової діяльності?
1) маркетингові дослідження;
2) формування рекламного бюджету;
3) управління попитом;
6) проведення маркетингових розрахунків та аналізу ринкових показників;
10. Сучасне підприємство повинне орієнтуватися на:
1) поглиблення спеціалізації виробництва;
2) комплексну систему стратегічного управління;
3) виробництво широкого асортименту продукції;
7) диференціацію.
11. Сучасне підприємство, яке працює на принципах маркетингу, повинне орієнтуватися на:
1) поглиблення спеціалізації виробництва;
3) підвищення гнучкості виробництва за рахунок впровадження диверсифікації та диференціації;
4) швидке розширення та поглиблення асортименту продукції, що виробляється;
12. Яку систему являє собою маркетинг?
4) виробничо-збутову;
13. Головна мета підприємства, яке працює на принципах маркетингу:
1) максимізація прибутку за рахунок найкращого задоволення споживачів;
14. Маркетинг, як від діяльності, має такий девіз:
1) виробляти те, що потрібно споживачу на ринку;
9. Навіщо потрібна оптова торгівля як один з маркетингових суб’єктів:
1) для підвищення ефективності і комфорту обслуговування кінцевого споживача;
3) для полегшення маркетингових функцій виробника;
4) для підвищення росту продаж фірми-виробника;
5) для підвищення ступеня задоволення кінцевого споживача;
8) для здійснення найбільш комфортної доставки товару від підприємства-виробника до роздрібного посередника;
10. Підприємство здійснює виробництво вантажопідйомних кранів на автомобільному ходу великої вантажопідйомності для промислових підприємств. Який канал розподілу у цьому
випадку необхідно використовувати:
2) виробник — оптовий посередник — роздрібний посередник — споживач;
5) виробник — оптовий посередник — роздрібний посередник — дистриб’ютор — споживач.
11. За рахунок використання яких факторів можливо збільшити попит на підприємстві, яке працює за маркетинговими принципами:
3) рекламна діяльність;
4) зменшення кількості посередників при здійсненні збуту продукції;
5) система формування попиту та стимулювання збуту;
7) зменшення ціни на товар.
12. Концепція інтенсифікації комерційних зусиль зосереджена на наступних об’єктах:
1) нужди споживача;
4) реклама;
5) досягнення кінцевої мети збутової діяльності;
13. До якої категорії можна віднести телевізор?
2) товар;
14. Що можна назвати товарною одиницею:
2) тюбик зубної пасти «М’ятна» (50 мл) за ціною 2 грн 50 коп;
15. При здійсненні обміну необхідно виконувати умови:
2) здійснення сторонами обміну постачання товару та забезпечення комунікацій;
3) наявність як мінімум двох об’єктів для обміну;
16. До головних умов здійснення угоди відносять:
1) узгодження часу здійснення обміну;
3) наявність як мінімум двох об’єктів для обміну;
4) узгодження умов здійснення обміну;
17. Концепція соціально-етичного маркетингу зосереджена на:
4) задоволенні потреб цільових споживачів;
7) задоволенні нужд та потреб цільових покупців з одночасною підтримкою благополуччя споживача, суспільства та зовнішнього середовища.
18. Концепція соціально-етичного маркетингу відрізняється від концепції маркетингу тим, що:
5) усі відповіді правильні.
19. Головне завдання маркетингу при прихованому попиті є:
3) створення товарів, що ефективно задовольняють попит;
20. До суб’єктів маркетингу відносять:
2) сама фірма (організація);
3) клієнти;
8) маркетингові посередники;
9) постачальники.
20. Для якого товару найбільш ефективним буде канал збуту: «виробник — оптовий посередник — споживач»?
1) жувальна гумка;
2) сигарети;
4) мийні засоби;
6) хліб;
21. Як визначається місткість ринку:
6) правильної відповіді немає;
3. Зміст та характеристика маркетингу
Перелічіть головні маркетингові функції.
Маркетинг як концепція управління виробничо-збутовою ді-
яльністю має ряд загальних функцій:
1) планування;
2) організація;
3) координація;
4) облік і контроль.
У свою чергу, з них формуються конкретні маркетингові
функції:
Комплексне вивчення ринку.
. Аналіз виробничо-збутових можливостей підприємства
Розробка маркетингової стратегії і програми —
Здійснення товарної політики
Здійснення цінової політики
Здійснення збутової політики
Комунікаційна політика
Організація маркетингової діяльності
Контроль маркетингової діяльності
Яким чином пов’язана еволюція маркетингових цілей з етапами становлення маркетингу як науки?
Визначення цілей маркетингової діяльності - дуже відповідальний процес, тому що від цього залежить успіх усього підприємства та ступінь ризику його функціонування. Вони формуються на основі аналізу і обробки маркетингової інформації, отриманої при проведенні досліджень, про поточний стан цільових ринків та перспективи їх розвитку на конкретний період та власні виробничо-комерційні можливості підприємства.
Що стосується еволюції глобальної маркетингової мети, то вона пройшла у своєму розвитку чотири головних етапи, які відповідають процесу становлення маркетингу як науки^
. Забезпечення максимально можливого обсягу споживання.
Досягнення максимального ступеня задоволення.
Розширення товарного асортиментного вибору
Покращання якості життя.
Яким чином і за якими принципами класифікується маркетинг?
існує дуже широка маркетингова класифікація, яка пропонує відповідну спеціалізацію маркетингової діяльності з метою підвищення її ефективності. В якості основних принципів класифікації сучасного маркетингу виділяють такі:
За сферами діяльності:
маркетинг товарів;
біржовий маркетинг;
банківський маркетинг;
маркетинг послуг;
маркетинг перепродажів.
Чим відрізняється класифікація маркетингу за інтеграцією від класифікації за орієнтацією? Обґрунтуйте.
Основною різницею між даними класифікацієми являється те, що класифікація в залежності від орієнтації спрямований на споживача або на продукт, а інтегрований маркетинг передбачає об’єднання таких понять, як споживач\продукт и спрямований на зниження ризику для підприємства.
У якому разі необхідно проводити класифікацію маркетингу за класифікацією попиту?
6. Чому у сучасній системі маркетингу багато уваги приділяється маркетингу товарів?
7. Сформуйте головні маркетингові цілі сучасного підприємства.
максимізація прибутку за рахунок впровадження нової рекламної стратегії;
мінімізація затрат на виробництво;
підвищення репутації компанії серед споживачів і удосконалення іміджу для підвищення привабливості товару;
встановлення цін з урахуванням умов конкуренції та потреб компанії; забезпечення екологічної чистоти виробленої продукції, не зважаючи на те, що екологічна ситуація в деякій мірі впливає на її якість.
Забезпечення подальшого контролю за екологічною чистотою виробництва продукції;
зменшення ризиків при транспортуванні товару;
проведення комплексу маркетингових заходів, направлених на отримання максимально можливого прибутку в існуючих умовах ринку;
проведення рекламної компанії для залучення більшої кількості споживачів;
проведення різного роду акцій для залучення більшої кількості споживачів;
вивчення цільового ринку та основних потреб споживачів; покращення товарної політики, цінової, збутової та комунікаційної.
8. Чим відрізняється програма маркетингу від плану?
Програма маркетингу розробляється на рік або 3-5 років і складається з 3-ох розділів (ситуаційний аналіз, розробка тактики підприємства та побудова стратегії розвитку підприємства), а програма маркетингу – це біль детальний маркетинговий аналіз, який характеризує усі напрями маркетингової роботи підприємства.
9. Для взаємозв’язку коливань попиту і пропозиції доцільно використовувати:
1) демаркетинг;
2) синхромаркетинг;
3) ремаркетинг;
10. Ремаркетинг доцільно використовувати при:
7) правильної відповіді немає.
11. У залежності від виду попиту існують такі види маркетингу:
1) ремаркетинг, демаркетинг, синхромаркетинг, підтримуючий маркетинг;
12. Протидіючий маркетинг використовується при:
6) реалізації товарів, шкідливих для окремих споживачів та суспільства взагалі;
13. Комплекс сучасного маркетингу на сучасному підприємстві як системи включає в себе:
2) найкраще управління сукупністю таких головних інструментів, як люди, товар, ціна, збут, просування;
14. Підприємство продає один тип товару за однією ціною, при цьому використовується реклама, яка звернена на охоплення усього ринку вцілому. Який вид маркетингу необхідно використовувати у цьому разі:
3) недиференційований;
15. Процес управління маркетингом складається з функцій:
1) маркетингові дослідження;
2) планування;
3) забезпечення виробництва матеріальними ресурсами;
5) управління персоналом підприємства;
7) управління конкурентоспроможністю підприємства.
16. Зміст маркетингу як сфери управління:
2) оптимізація виробничих процесів;
7) управління ціноутворенням на підприємстві;
8) стимулювання збуту;
9) формування попиту.
17. Глобальні стратегії в промисловому маркетингу:
2) сегментація;
3) інтернаціоналізація;
4) диверсифікація;
18. Основні принципи маркетингу на підприємстві:
1) принципи поєднання централізації та децентралізації в керуванні;
2) обґрунтований вибір цілей і стратегій функціонування підприємства;
6) вільний вибір діяльності;
9) розпорядження прибутком.
19. Основні цілі маркетингу:
1) максимізація прибутку підприємства за рахунок найкращого задоволення потреб та вимог цільового споживача;
2) підвищення ефективності функціонування фірми за рахунок підвищення результативності використання людських ресурсів;
3) забезпечення маневрування у розподілі виробництва та товарів;
5) розробка загальних проблем та принципів управління фірмою взагалі;
20. Спеціалісти з маркетингу на підприємстві — це:
5) працівники, які здійснюють ринкові дослідження та встановлюють контакти з потенційними споживачами;
6) працівники, зайняті формуванням системи стимулювання збуту на продукцію, яка виробляється на підприємстві;
21. Розробіть маркетинговий план підприємства, яке займається виробництвом легкових автомобілів.
22. Розробіть стратегічну маркетингову програму хлібопекарні.