- •Тема 1. Сутність та види маркетингових досліджень План лекції (2 год.)
- •Напрями найбільш поширених вітчизняних маркетингових досліджень
- •2.Основні об’єкти маркетингових досліджень
- •Завдання робочого плану маркетингових досліджень
- •Характеристика схем планування в маркетингу
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 2. Методичні та інформаційні засади проведення маркетингових досліджень План лекції (2 год.)
- •Етапи проведення спостереження
- •Форма для реєстрації результатів спостереження
- •5.Обгрунтування доцільності та умови проведення експерименту
- •6.Типи маркетингових експериментів
- •Типи маркетингових експериментів
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 3. Опитування в маркетинговому дослідженні План лекції (4 год.)
- •Класифікація методів опитування
- •Класифікація методів опитування
- •Види опитування
- •Характеристика методів опитування
- •Характеристика методів опитування
- •Підготовка та обов’язки осіб, що працюють інтерв’юерами
- •Основні правила побудови опитувального листа
- •Типи відкритих питань
- •Типи закритих питань
- •Шкали вимірювання відношення споживачів
- •Питання для самоконтролю
- •Тема 4. Кількісні маркетингові дослідження План лекції (2 год.)
- •1. Вибірковий план маркетингового дослідження: основні етапи та проблеми його розробки
- •3. Переваги та недоліки різних методів визначення обсягу вибірки
- •4.Ймовірнісний вибірковий метод дослідження:типи та характеристика
- •5.Способи неймовірнісного відбору респондентів
- •Характеристика методик кількісних маркетингових досліджень
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 5. Дослідження якісного характеру План лекції (2 год.)
- •Завдання тестування:
- •Список рекомендованої літератури:
Тема 1. Сутність та види маркетингових досліджень План лекції (2 год.)
Сутність та значення досліджень у здійсненні маркетингу підприємства.
Основні об’єкти маркетингових досліджень.
Види маркетингових досліджень.
Основні етапи проведення маркетингових досліджень.
Розробка робочого плану маркетингових досліджень.
Основна: 1, 3, 6, 7, 9, 14, 24
Додаткова: 1, 2, 5, 8, 10, 13, 15
Міні - лексикон: маркетингове середовище підприємства, система маркетингу підприємства, маркетингові дослідження, маркетингова інформація, вторинна інформація, первинна інформація, складові маркетингової інформаційної системи, маркетингова інформаційна система, методи маркетингових досліджень, планування маркетингу, план маркетингових заходів, маркетингова можливість, етапи маркетингових досліджень.
Сутність та значення досліджень у здійсненні маркетингу підприємства
Маркетингові дослідження – систематичний збір, відображення та аналіз тих проблем, що стосуються маркетингу товарів та послуг, і включає всі види дослідницької діяльності, пов’язаної з управлінням маркетингом, або це дослідницький процес, що поєднує вивчення всіх передумов та чинників здійснення бізнесу та дає змогу одержати найбільш цінні результати для опрацювання висновків та рекомендацій з метою прийняття обґрунтованих маркетингових рішень.
Маркетингові
підходи до вирішення проблем підприємства
Мета маркетингових досліджень - виявити можливості фірми посісти конкурентні позиції на конкретному ринку, знизити міру невизначеності і ризику, збільшити ймовірність успіху маркетингової діяльності.
Маркетингова інформаційна система - набір процедур збору, обробки і презентації інформації, на якій можуть ґрунтуватись маркетингові рішення, що випереджають події, на регулярній постійній основі.
Наслідки прийняття необґрунтованих рішень |
|
|
|
|
|
Напрями найбільш поширених вітчизняних маркетингових досліджень
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|