- •Решения заданий к билетам итогового междисциплинарного экзамена по специальности
- •032401.65 «Реклама» для студентов заочной формы обучения (2012-2013 уч. Год) экзаменационный билет № 1
- •Экзаменационный билет № 3
- •Богиня любви и красоты древних римлян – Венера – как и все римляне совершала омовения в термах, римских банях... Экзаменационный билет № 5
- •Экзаменационный билет № 7
- •Экзаменационный билет № 9
- •Экзаменационный билет № 12
- •Экзаменационный билет № 14
- •Экзаменационный билет № 16
- •Экзаменационный билет № 20
- •Экзаменационный билет № 21
- •Экзаменационный билет № 23
- •Экзаменационный билет № 24
- •Экзаменационный билет № 26
- •Экзаменационный билет № 27
- •Экзаменационный билет № 28
- •Экзаменационный билет № 29
- •Экзаменационный билет № 30
Решения заданий к билетам итогового междисциплинарного экзамена по специальности
032401.65 «Реклама» для студентов заочной формы обучения (2012-2013 уч. Год) экзаменационный билет № 1
Задача:
Кондитерская фабрика «Славянка» производит шоколадные конфеты. Творческая идея рекламной кампании – приятный и неповторимый вкус шоколада.
Задание:
Разработайте два варианта слогана: один – для использования только в печатных рекламных обращениях (с использованием методов графической трансформации слов), второй – только для использования на радио (с использованием созвучий).
1. В слогане для печатных рекламных обращений необходимо использовать выделение большим кеглем нескольких букв в словах, из которых можно составить новое слово, значимое для бренда (например, СЛАВЯНКА, или др. – ВКУС, АРОМАТ и т.п.).
2. Не обязательно требуется созвучие окончаний, но обязательно – созвучие с именем бренда.
Экзаменационный билет № 3
Торговая фирма «Венера» в плане рекламных мероприятий предусмотрела организацию и проведение рекламной акции по сбыту сантехники. Для разработки рекламной статьи руководство фирмы «Венера» обратилось с заказом в рекламное агентство. Ему было предоставлена следующая информация:
Тип товара: отечественные и импортные ванны (Россия, Испания, Италия, Чехия).
Материалы: пластмасса, сталь и чугун.
Дизайн: модели с хромированными и позолоченными элементами, созданы ведущими промышленными дизайнерами. Формы – от классических до изысканных.
Цены: от 3000 до 12000 рублей; стоимость установки от 400 до 1000 руб.
Обслуживание: бесплатная доставка по городу.
Задание:
Составьте текст рекламной статьи в художественно-публицистическом стиле для публикации в газете.
Решение.
Художественный стиль предполагает широкое использование сложных предложений, эпитетов, сравнений, индивидуально-авторских метафор, фразеологизмов.
При выполнении данного задания необходимо, с одной стороны, использовать максимум имеющейся информации, а с другой – избежать использования сухого, делового стиля изложения.
Пример начала статьи:
Богиня любви и красоты древних римлян – Венера – как и все римляне совершала омовения в термах, римских банях... Экзаменационный билет № 5
Задача.
В таблице приведены слоганы известных брендов.
№ п/п |
ТМ |
Товарная категория |
Слоган |
1 |
L’Oreal |
Косметика |
Ведь Вы этого достойны! |
2 |
Фруто-няня |
Детское питание |
В помощь маме Фруто-няня |
3 |
Rexona |
Средства гигиены |
Никогда не подведет! |
4 |
Мегафон |
Сотовая связь |
Будущее зависит от тебя. |
5 |
Nissan |
Автомобили |
Превосходя ожидания |
Задание:
Оцените маркетинговые и художественные параметры слоганов.
Маркетинговые параметры: 1) уникальное торговое предложение; 2) имя бренда в слогане; 3) указание на целевую аудиторию или товарную категорию.
Художественные параметры: 1) ритмическая организация; 2) включение имени бренда в ритмику слогана; 3) использование созвучий.
Можно оценить в краткой форме, например:
1. L’Oreal.
маркетинговые: 1 – отсутствует, 2 – присутствует, 3 – отсутствует.
художественные: 1, 2, 3 – отсутствует.
Примечание: маркетинговый параметр 2 присутствует во всех слоганах.