- •Тест по дисциплине «Маркетинг»
- •I вариант
- •1. В каком из перечисленных определений заложена опасность неверного понимания роли маркетинга?
- •2. Расположите в порядке эволюционного развития концепции маркетинга:
- •28. Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на один из них вызовет:
- •6. Что такое покупательский спрос?
- •29. Расположите в порядке эволюционного развития концепции маркетинга:
Тест по дисциплине «Маркетинг»
I вариант
1. В каком из перечисленных определений заложена опасность неверного понимания роли маркетинга?
А) Маркетинг – это такая философия, стратегия и тактика поведения и взаимодействия участников рыночных отношений, когда эффективное решение проблем потребителей ведет к рыночному успеху фирм и приносит пользу обществу;
Б) Маркетинг – это система внутрифирменного управления, нацеленная на изучение и учет рыночного спроса, потребностей и требований конкретных потребителей к продукту для боле обоснованной ориентации научно-технической и производственно-сбытовой деятельности фирмы с целью обеспечения намечаемой фирмой уровня рентабельности;
В) Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена;
Г) Маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территорий и идеи посредством обмена.
2. Расположите в порядке эволюционного развития концепции маркетинга:
а) сбытовая концепция;
б) рыночная концепция;
в) производственная концепция;
г) товарная концепция.
3. Какой рынок требует активного применения маркетинга?
А) рынок продавца;
Б) рынок покупателя.
4. К микросреде маркетинга относится:
а) технология;
б) поставщики;
в) культура;
г) уровень жизни населения.
5. Для анализа только внешней среды применяются:
а) SWOT-анализ;
б) STEP –анализ;
в) ситуационный анализ.
6. Возрастная структура потребителей относится:
а) к микросреде фирмы;
б) к макросреде фирмы;
в) вообще не относится к окружающей среде маркетинга.
7. Что такое предложение товара?
А) целевая установка производителя;
Б) готовность производителя произвести и продать определенное количество товара в конкретный период времени;
В) готовность производителя производить разные количества продукта по каждой цене из данного ряда цен в конкретный временной период.
8. Какая позиция в матрице БКГ соответствует стратегии ухода?
А) «звезда»;
Б) «собака»;
В) «трудный ребенок»
9. Маркетинговые исследования – это:
а) то же самое, что и «исследование рынка»;
б) постоянно действующая система сбора, классификации, анализа оценки и распространения маркетинговой информации;
в) сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решение различных маркетинговых проблем;
г) исследование маркетинга
10. Что представляет собой маркетинговая стратегия?
А) комплекс приемов поведения предпринимателей на рынке;
Б) комплекс планов изучения рынка, формирования товарного ассортимента ценовой политики, коммуникационной и сбытовой деятельности;
В) воплощение комплекса принципов, с помощью которых формируются конкретные цели маркетинга на определенный период и организуются достижения этих целей с учетом возможностей конкретного субъекта рынка;
Г) результат целенаправленной работы профессионалов – маркетологов на фирме
11. Стратегия диверсификации состоит:
а) в расширении номенклатуры товаров или форм распределения;
б) в применении методов агрессивного маркетинга;
в) в захвате новых позиций на рынке.
12. Первым этапом маркетинговых исследований является:
а) сбор информации;
б) анализ информации;
в) выявление проблем и формирования целей исследования;
г) интерпретация и представления полученных результатов
13. Что такое товарная марка?
А) почтовый знак;
Б) денежная единица ФРГ;
В) средство идентификации товара.
14. Глубина товарного ассортимента-
а) общее количество ассортимента товара у производителя;
б) варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы;
в) общее число составляющих ассортимент конкретных товаров;
г) увеличение ассортиментных групп
15. Что такое сегментация?
А) группировка предприятий сферы производства по их размеру;
Б) выделение квоты покупок на международном рынке;
В) разделение потребителей на однородные группы по демографическому, географическому, психографическому или поведенческому признаку
16. Целевой сегмент рынка – это:
а) один или несколько сегментов, отобранных для маркетинговой деятельности предприятия;
б) рыночный сегмент, в котором предприятие обеспечило себе господствующее и стабильное положение;
в) отдельные части рынка, которыми производители пренебрегли по тем или иным причинам
17. Процедура разработки нового товара начинается с:
а) определения концепции нового товара;
б) разработки нового товара;
в) поиска и отбора идей новых товаров
18. Что такое услуга как товар?
А) сервис;
Б) полезное действие, обмениваемое на деньги;
В) продукт, обмениваемый на деньги
19. К какому виду целей можно отнести цель, достигаемую направлением пяти сотрудников фирмы в наступающем году на повышение квалификации по маркетингу?
А) рыночные;
Б) маркетинговые;
В) структурно-управленческие;
Г) обеспечивающие;
Д) контроля
20. Какой из перечисленных элементов маркетинга наиболее существенно влияет на ценовую политику?
А) предложение;
Б) реклама;
В) спрос;
Г) конкуренция;
Д) издержки производства товара
21. Рынок товаров находится в равновесном состоянии, если:
а) сумма цен на товар равна бюджету потребителей;
б) цена равна издержкам плюс, запланированная норма прибыли;
в) уровень технологи меняется плавно;
г) объем спроса равен объему предложения
22. Если спрос на товар сокращается, то общая выручка продавца:
а) растет;
б) сокращается;
в) сокращается в том случае, если спрос эластичен по цене;
г) остается неизменной
23. Примером естественной монополии является:
а) международный нефтяной картель ОПЕК;
б) компания «IBM»;
в) издательство «Известия»;
г) городской метрополитен
24. С кем из посредников производитель заключает контракт?
А) продавцом магазина оптовой торговли;
Б) продавцом магазина розничной торговли;
В) дилером;
Г) продавцом магазина дилера;
Д) брокером
25. Какой из указанных каналов товародвижения относится к прямому?
А) посылочная торговля;
Б) продажа через магазины производителя;
В) продажа через магазин дилера;
Г) продажа через брокера;
Д) продажа через магазин розничной торговли
26. Ведущим рынком, определяющим перспективы развития других рынков, является:
а) рынок средств производства, инвестиционных товаров;
б) рынок денежных средств;
в) рынок потребительских товаров;
г) рынок продуктов питания
27. Конъюнктуру рынка нельзя определить как: (укажите лишнее)
а) определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом на рынке или его сегмента;
б) складывающееся в определенный период времени и в конкретном месте социально-экономические, торгово-организационные и другие условия реализации товара;
в) наиболее выгодные для производителя условия продажи товаров в конкретном месте и в данный период времени;
г) результат взаимодействия факторов и условий, определяющих структуру, динамику и соотношение спроса, предложения и цен на товары и услуги