- •Часть 3. Видеореклама
- •Тема 1. Психология восприятия рекламного продукта потребителем
- •Тема 2. Теория рекламы и особенности создания эффективного рекламного продукта
- •Тема 3. Семиотика рекламы
- •Тема 4. Основные условия и компоненты творческого процесса в рекламе
- •Тема 5. Жанры рекламы
- •Тема 6. Разработка стратегии рекламного текста
- •Тема 7. Копирайтинг и его основные понятия
- •Тема 8. Функциональные, структурные и риторические особенности рекламного текста
- •Тема 9. Взаимодействие вербальной и невербальной информации в рекламном продукте.
- •Тема 17. Оценка художественной ценности рекламного продукта
- •Тема 18. Оценка социально-психологической эффективности рекламного продукта
- •Тема 19. Оценка маркетинговой и коммуникативной эффективности рекламного продукта
- •Тема 20. Оценка экономической эффективности рекламного продукта
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ
ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРОФСОЮЗОВ
Утверждена
Ученым советом
факультета культуры
30 ноября 2009 г., пр. № 3
Опубликовано на основании решения
кафедры рекламы и связей с общественностью
от 26 января 2010г. ,пр.№5
ПРОГРАММА
учебной дисциплины
Разработка и технология производства рекламного продукта
Часть 3. Видеореклама
(специальность 032401.65 Реклама,
для студентов заочной формы обучения)
Санкт-Петербург
2009
Кафедра рекламы и связей с общественностью
Составитель:
старший преподаватель кафедры рекламы и
связей с общественностью СПбГУП Тилькин И.В.
Рецензенты:
преподаватель факультета рекламы Московской Высш. Коммерческой школы,
член Американской маркетинговой ассоциации Репьев А.П.,
кандидат исторических наук, доцент Павлихин И.А.
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
Дисциплина специализации «Разработка и технология производства рекламного продукта. Часть 3. Видеореклама» дает представление о важнейшем компоненте рекламной деятельности — создании рекламного видеопродукта.
Основной целью данной дисциплины является формирование у студентов базового комплекса знаний и навыков, необходимых для разработки творческой концепции рекламного продукта, содержания рекламных сообщений, включая их текстовую и иллюстративную составляющие, а также его художественного воплощения (дизайн, режиссура производства и т.д.). Кроме того, ставится целью научить студентов оценивать художественную ценность и социально-психологическое воздействие рекламы, ее маркетинговую, коммуникативную и экономическую эффективность.
Задачи дисциплины:
Сформировать представления об этапах, принципах и методах создания рекламного продукта в целом и его наиболее важных составных частях и видах.
Дать студентам знания и сформировать базовые навыки разработки концепций рекламного обращения для создания рекламных сообщений.
Ознакомить с инвентарем средств коммуникативного воздействия, используемых в рекламе, и привить базовые навыки использования видеосредств при создании рекламного продукта.
В результате изучения дисциплины студент должен знать:
Принципы и методы художественного оформления рекламного продукта, приёмы художественного дизайна и редактирования;
основные подходы к творческому производству и
технологии разработки рекламного продукта в электронных средствах массовой информации;
методики тестирования и экспертной оценки рекламного продукта для определения его эффективности и соответствия правовым и этическим нормам.
В 6 семестре студенты выполняют курсовую работу. Итоговой формой контроля является экзамен.
ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН
№
Название темы
1
Становление и развитие современной рекламы в России
2
Теория рекламы и особенности создания
Эффективного рекламного продукта
3
Задачи и цели рекламы. Субъекты рекламы.
4
Классификация рекламы
5
Виды видеосредств для создания рекламы.
6
Разработка стратегии рекламного текста
7
Художественный креатив в создании рекламного объявления
8
Виды рекламных коммуникаций
9
Взаимодействие вербальной и невербальной информации в рекламном продукте.
10
Принципы создания рекламного текста для различных видов рекламы
11
Художественное редактирование в рекламе
12
Оценка экономической эффективности рекламного продукта
13
Визуальные средства в рекламе
14
Творческое производство рекламного продукта в средствах массовой информации
15
Оценка художественной ценности рекламного продукта
ИТОГО:
150
СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ