10706

Современная научная парадигма характеризуется размыванием границ объекта анализа, чему способствует, в частности, методологическое взаимодействие различных наук. В результате этого взаимодействия складывается междисциплинарная терминология и происходит переосмысление уже устоявшихся в рамках той или иной области знаний терминов. Так, понятие, стоящее за термином «текст», эволюционировало от узко лингвистического – ориентированного на сложное синтаксическое целое, то есть группу предложений, «… объединённых по смыслу и грамматически и выражающих более или менее законченную мысль» [3, с. 7] до широкого семиотического – любого знакового комплекса, который не обязательно имеет словесную природу, а представляет собой «всякий связный знаковый комплекс» [1, 297], и в этом случае, по мнению М. М. Бахтина, «искусствоведение (музыковедение, теория и история изобразительных искусств) имеет дело с текстами (произведениями изобразительных искусств)» [Там же]. Что позволяет обозначить одним и тем же термином «текст» столь разные, казалось бы, явления, как, например, роман Льва Толстого «Война и мир», «Маленькую ночную серенаду» Моцарта и картину Пикассо «Герника»? Каждое из этих произведений искусства имеет знаковую природу, служит средством передачи информации от адресанта-автора адресату-читателю, слушателю или зрителю, то есть несёт в себе сообщение, содержание которого тем или иным образом закодировано. В том случае, когда сообщение передаётся с помощью условных знаков одного и того же генезиса (то есть только языковых, или только музыкальных, или только «фигурами», как называл элементы живописного полотна Вяч. Всев. Иванов [2, 210]), можно говорить о монокодовом тексте. Если же в тексте для передачи информации одновременно используются гетерогенные знаковые системы (то есть естественный язык человека, видео- и аудиоряд, как в музыкальном клипе, кинофильме, рекламном ролике и т. п.), то это, соответственно, текст поликодовый. Разновидность поликодового текста, представленного двумя взаимосвязанными кодовыми системами, а именно графическим изображением (рисунком, фотографией, особым шрифтом и т.п.) и языковой составляющей, принято называть креолизованным текстом.1

Изобразительный и вербальный коды находятся в тесной связи, и оба, хотя и необязательно в равной степени, участвуют в передаче информации, из чего вытекает бó льшая, в сравнении с монокодовым текстом, содержательная ёмкость поликодового (в том числе креолизованного) текста и сила его воздействия на адресата. Этим объясняется популярность креолизованных текстов в наглядной агитации: в плакате, наклейке, листовке, – когда авторам необходимо в сжатой, но в то же время яркой форме донести до адресата основные особенности и преимущества одной политической программы перед другими. Наглядная

120

агитация особенно востребована в период выборов в различные властные структуры, когда идёт борьба за голоса избирателей, которые далеко не всегда берут на себя труд в деталях ознакомиться с предвыборными программами кандидатов на те или иные позиции в структурах законодательной и исполнительной власти.

В нашей работе объектом рассмотрения послужила наружная политическая агитация выборной кампании глав регионов. Предметом исследования является структура и содержание элементов наружной агитации, а именно листовок и плакатов, которые в предвыборный период становятся неотъемлемой частью облика города. В ходе анализа наружной выборной агитации оценивалась роль каждой знаковой составляющей поликодового (креолизованного) текста, приёмы комбинации языкового и изобразительно-графического кода, эффективность применённых методов информирования избирателей и воздействия на них. Материалом наблюдений выступили агитационные предвыборные листовки и плакаты, размещённые на улицах Москвы, Московской и Нижегородской областей в период с июня по сентябрь 2018 г. Напомним, что в Москве проходили выборы мэра, на эту должность претендовали пять кандидатов, в Московской и Нижегородской областях – выборы губернатора, на эту должность претендовало по шесть кандидатов. Наблюдения и выводы, представленные в статье, строятся на анализе 12 агитационных плакатов.

Общепринята точка зрения, что наружная агитация не обладает существенным информационным потенциалом: плакат, как правило, информирует только об имени кандидата, его партийной принадлежности и основном идеологическом посыле программы, выраженном в виде предвыборного лозунга.

Больший объём информации представлять на плакате вряд ли рационально: восприятие этой разновидности предвыборной агитации обычно происходит нецеленаправленно, то есть жители города не стремятся к знакомству с содержанием плаката, он попадает в поле их зрения случайно, как один из элементов оформления городского пространства, что не предполагает вдумчивого чтения. Если же учесть типичное месторасположение материалов наружной агитации – вдоль проезжей части в городах и вдоль трасс за городом, – то её лаконичность становится совершенно оправданной: на высокой скорости пассажир транспортного средства в лучшем случае может зафиксировать крупное изображение и вербальный текст, состоящий из небольшого количества слов средней длины (предположительно, не более чем из пяти – шести). Следовательно, информирование избирателя – это далеко не самая важная функция агитационного плаката. Его роль заключается в другом: сделать узнаваемым лицо кандидата на должность, его имя – запоминающимся, выделить кандидата из общего ряда других претендентов на высокую позицию и, наконец, создать позитивный имидж. Названные функции

121

предвыборного плаката говорят о том, что этот вид наружной агитации рассчитан в первую очередь на активизацию механизмов правополушарного (целостного, образного) восприятия действительности, что определяет ведущую роль изображения в воздействии адресата политической агитации; это своего рода «наживка», заглотив которую заинтересованный избиратель сделает следующий шаг и попытается найти детальную информацию о привлекшем его внимание кандидате.

Очевидно, что, для того чтобы кандидат выделялся из ряда ему подобных и запоминался избирателю, в оформлении предвыборной наглядной агитации должны использоваться нестандартные средства – и изобразительные, и языковые. Однако даже беглый просмотр предвыборных агитационных плакатов позволяет заметить, что они оформлены стандартно и в изобразительном, и в языковом плане. Так, все размещённые на билбордах агитационные материалы кандидатов в губернаторы Нижегородской области имели следующий состав: крупный, занимающий приблизительно 30 – 45 процентов от общей площади плечевой фотопортрет кандидата, расположенный в большинстве случаев с правой стороны, одноцветный фон, имя и фамилия кандидата, написанные стандартным шрифтом, краткий текст (2 – 4 слова) и напоминание о дате предстоящих выборов. Лозунги на предвыборных плакатах, казалось бы, должны продумываться с особой тщательностью, быть выразительными и запоминающимися (даже афористичными!) по форме и ёмкими и информативными по содержанию, так как не исключено, что билборд останется для отдельных избирателей единственным источником информации о кандидате. Однако в кампании 2018 г. и эти ожидания не оправдались. Во-первых, некоторые кандидаты вообще отказались от каких-либо лозунгов: кандидат в губернаторы Нижегородской области Александр Курдюмов (ЛДПР) разместил на агитационном плакате адрес и телефон своей приёмной, а его однопартиец кандидат в губернаторы Московской области Кирилл Жигарев вообще отказался от представления какой-либо словесно выраженной информации о себе, кроме личного имени и того факта, что его выдвинула на участие в выборах партия ЛДПР. Незаполненность обязательной позиции в предвыборном плакате выполняет роль знака с нулевой экспонентой, содержательной стороной которого является идея приоритета дел перед словами. Кандидаты, не разместившие лозунги на предвыборных плакатах, преследовали две цели: сообщить избирателям о своём стремлении решать конкретные практические задачи и подчеркнуть своё преимущество перед конкурентами в предвыборной борьбе, не отказавшимися от стандартного решения вербально выразить политическое кредо. Во-вторых, кандидаты, попытавшиеся привлечь избирателя своими положительными характеристиками и обещаниями улучшения условий жизни, использовали слова с позитивной семантикой, вызывающие положительные ассоциации,

122

избегая чего бы то ни было шокирующего, нестандартного, конкретного, а значит – привлекающего внимание: «Возродим Подмосковье!», «Подмосковье – только вперёд!» «На благо Москвы, в интересах москвичей», «Порядок, комфорт, достаток» и т. п. В результате в глазах избирателей кандидаты были трудноразличимы, о чём свидетельствуют отзывы, в частности, нижегородцев, собранные нами в ходе подготовки настоящего сообщения. Опрос показал, что из-за стандартного оформления предвыборных плакатов и однотипного характера лозунгов избиратели различают кандидатов по случайным для предвыборной кампании характеристикам, как то: половая принадлежность, фигура, возраст. Предпочтение тому или иному кандидату часто отдаётся не потому, что он пообещал что-либо привлекательное для избирателя, а потому, что он уже известен, уже занимает ту должность, на которую избирается (как, например, мэр Москвы С. С. Собянин, губернатор Московской области А. Ю. Воробьёв и ВРИО губернатора Нижегородской области Г. С. Никитин; заметим, что все названные кандидаты выиграли выборы).

Если же при формулировке предвыборного лозунга используется лингвокреативная составляющая, то, как правило, делается это с целью установить для избирателя связь между кандидатом и выдвинувшей его партией: «Выбирай справедливость!» (Игорь Чистюхин, кандидат в губернаторы Московской области от партии Справедливая Россия), «За справедливую власть!» (Галина Клочкова, кандидат в губернаторы Нижегородской области от партии Справедливая Россия). Такой приём позволяет сэкономить вербальные средства при формулировке политической платформы кандидата, совпадающей с генеральной линией выдвинувшей его партии, но в то же время в глазах избирателя он выглядит недостаточно самостоятельным. Однако даже в тех случаях, когда кандидаты в лозунгах пытаются продемонстрировать свою индивидуальность, что выражается в употреблении глаголов в форме первого лица единственного числа («Услышу каждого!» (Константин Черемисов)), в использовании притяжательного местоимения «мой» («Моя работа – развитие региона» (Глеб Никитин)), из-за слишком общего и стандартного характера высказываний избирателям трудно уловить, в чём же именно заключаются преимущества одного кандидата перед другим, а следовательно, агитационный потенциал плаката не реализуется.

Кроме того, что и в изобразительном, и в языковом отношении размещённые на улицах города предвыборные материалы большинства кандидатов не несут каких-либо ярких отличительных черт, есть ещё как минимум одна причина их низкого «коэффициента полезного действия». Она заключается в игнорировании разработчиками плакатов и листовок взаимодополняющего потенциала генетически разнородных кодов. Так, синий цвет на плакате кандидата в губернаторы Московской области Бориса Надеждина сам по себе приятен, но никаким образом не связан со

123

слоганом «Опыт и порядочность», равно как и фотография кандидата не позволяет сделать вывод о том, насколько он «опытен и порядочен». Между тем изображение, цвет, шрифт и текст могут передавать или одну и ту же информацию, и в таком случае она лучше запоминается, усваиваясь с опорой на дифференцированные каналы восприятия; также гетерогенные кодовые системы могут передавать различные информационные и эмоционально-оценочные блоки сообщения, что обеспечивает прямое и суггестивное воздействие на адресата.

Примером удачного «аккордного» использования всех составляющих поликодового текста служат агитационные материалы кандидата в губернаторы Московской области Лилии Беловой, в именно – её плакат, который производит впечатление целостного, завершённого высказывания именно благодаря тому, что использованные при его создании визуальные и вербальные средства функционируют комплементарно. Лилия Белова – эколог, руководитель московского отделения партии «Зелёный альянс». Название партии приведено в нижней части плаката, написано буквами зелёного цвета, что служит примером простейшего взаимодействия разнородных кодовых систем. Лозунг кампании Лилии Беловой – « Сделаем Подмосковье снова зелёным!» перекликается с названием партии и несёт в себе многозначность, делающую его ёмким: «зелёный» – это и «покрытый растительностью», и «экологически безопасный». Содержание лозунга и название партии поддерживается фотографией: Лилия Белова сфотографирована на фоне зелёных деревьев – леса или парка. Цвет одежды кандидата тоже не случаен: белый костюм и белые бусы наглядно актуализируют внутреннюю форму фамилии, с одной стороны, а с другой – вызывают ассоциации с чистотой окружающей среды, что обещает Белова избирателям в случае своей победы. Цветовая гамма плаката лаконична, каждый цвет несёт семантическую нагрузку и, кроме того, является мнемотехническим средством идентификации кандидата.

Примером удачной, хотя, на наш взгляд, этически не однозначной реализации возможностей поликодового текста служит постер кандидата в мэры Москвы Михаила Балакина. Этот агитационный материал создан с опорой не только на те средства, которые представлены непосредственно на самом плакате, – его понимание требует дискурсивной компетенции. На плакате изображён кандидат, стоящий на фоне сплошной кирпичной стены, а в правом верхнем углу жирным чёрным шрифтом написано: «Всех построю». Глагол «построить», судя по характеру представленного управления, здесь реализует или значение «ставить в строй», или (более вероятно) разговорное «командовать, жёстко требовать от окружающих определённого поведения». Чёрный шрифт на фоне красной стены и серьёзное выражение лица кандидата вкупе с содержанием лозунга заставляют думать, что Балакин позиционирует себя как жёсткий

124

руководитель, который в случае неповиновения не оставит провинившегося безнаказанным, причём наказание может быть самым жестоким.

Такое декодирование образа, созданного на плакате, может вызвать отторжение у избирателя, но может и показаться привлекательным той части населения, которая считает, что в нашей стране управление должно быть максимально жёстким, если не сказать жестоким. Выбирая такой стиль предвыборного постера, Балакин, безусловно, рисковал, но не подлежит сомнению, что этот материал не мог остаться незамеченным. Однако приведённой выше интерпретацией не исчерпывается послание кандидата своим избирателям. Как мы уже отмечали, для полного понимания обещаний Михаила Балакина необходимо знать, что он бывший совладелец и генеральный директор некогда одной из крупнейших в Москве строительных компаний – СУ-155, так что, употребляя глагол «построю» в своём лозунге, он вступает в сферу каламбура и играет на многозначности слова. Для тех, кто знаком с деятельностью Балакина, очевидно, что он обещает «построить» не только «всех», но и «всё». Дискурсивное прочтение агитационного плаката – поликодового текста позволяет выделить квинтэссенцию предвыборной программы кандидата в мэры столицы: жёсткое руководство на благо развития города.

Такие яркие, тщательно продуманные, структурированные в соответствии с закономерностями функционирования поликодового текста плакаты, как рассмотренные выше материалы Беловой и Балакина, встречаются крайне редко. В целом же сентябрьская кампания 2018 г. показала, что агитационные билборды, представленные на улицах городов, выполняют ритуальную роль обязательного элемента предвыборной борьбы, а не служат инструментом привлечения избирателя. Учёт особенностей функционирования поликодового текста является необходимым условием раскрытия информационно-воздействующего потенциала агитационного плаката.

Список литературы

1.Бахтин, М. М. Проблема текста в лингвистике, филологии и других гуманитарных науках. Опыт философского анализа /М.М. Бахтин // Эстетика словесного творчества. Москва: Искусство, 1979. Сс. 297 – 326.

2.Иванов, В. В. Очерки по истории семиотики в СССР /В.В. Иванов

–Москва: Наука, 1976. 298 с.

3.Солганик, Г. Я. Стилистика текста: Учеб. пособие./Г.Я. Солганик – Москва: Флинта, Наука, 1997. 256 с.

125

СИСТЕМА ОПТИМИЗАЦИИ ЗЕМЛЕПОЛЬЗОВАНИЯ

Вавилина О. С., Канайкина О. А.

Оренбургский государственный университет г. Оренбург

Без землеустройства невозможно организовать деятельность любого землевладельца и землепользователя, поэтому оно рассматривается как неотъемлемая часть способа производства. Это вызывает независимую потребность проведения землеустройства при любых изменениях в земельных отношениях и производстве. Землеустройство проводится в случаях: изменения границ земельных участков, определения границ ограниченных в использовании частей земельных участков, предоставления и изъятия земельных участков. Для осуществления сельскохозяйственного производства используемых земельных участков гражданами и юридическими лицами производится перераспределение.

Причины для проведения нового землеустройства служат изменения в системах расселения, организация и специализация производства, управления и труда в отношениях собственности и в сельскохозяйственных предприятиях, ведения производства.

Сельскохозяйственные предприятия, которые используют землю на своей территории и она является средством производства, используют коммерческий эффект производства. Землеустройство сельскохозяйственных предприятий дает большой эффект в социальноэкономическом и в природоохранном отношении.

Важным мероприятием, проводимым в последние годы земельной службой, являются комплексные работы по оптимизации сельскохозяйственного землепользования.

Система оптимизации сельскохозяйственного землепользования

это:

-земельная политика; -государственное установление земельных отношений;

-государственные целевые программы по совершенствованию сельскохозяйственного землепользования, входит:

-развитие рынка земель и рынка их аренды; -обеспечение доступа к земле, формирование земельного фонда для

наделения сельскохозяйственных организаций и крестьянских хозяйств земельными участками;

-проведение массового кадастрового учета сельскохозяйственных землепользований;

-проведение обязательного землеустройства сельскохозяйственных организаций;

126

-преобразование земельных долей в земельные участки; -мониторинг использования земель.

Суть оптимизации землепользования – поиск вариантов использования сельскохозяйственных земель на основе достоверных кадастровых данных о свойствах земельных участков. Пахотные земли имеют широкий масштаб благоприятности для земледелия в сельскохозяйственных организациях, это выявлено в результате кадастровой оценки. Минеральные и органические удобрения дают в два раза больше прибавку урожая на наиболее благоприятных землях, чем на землях низкого качества.

Для преодоления более сложных технологических условий увеличивается доля затрат на возделывание сельскохозяйственных культур на низкокачественных участках земель, которые обладают менее благоприятными технологическими характеристиками.

Поэтому, первая задача оптимизации землепользования состоит в исключении низкокачественных для земледелия земельных участков из активного сельскохозяйственного использования.

Возможно, преобразовать эти земли на более эффективные в экономическом, экологическом и социальном отношении по другим направлениям. Для повышения эффективности производства и технологической нормализации возделывания сельскохозяйственных культур, дефицитные ресурсы, которые расходовались неэффективно и могли применяться на низкокачественных землях, могут быть перемещены на лучшие земли. Устранение изломанности границ и улучшение конфигурации – приводит к улучшению технологических характеристик обрабатываемых участков.

Вторая задача – в современных кризисных условиях обеспечить обрабатываемые земли менее затратными методами эффективность земледелия.

Одной из важных проблем интенсификации землепользования в формировании более продуктивных методов хозяйствования в сельскохозяйственных предприятиях является установление рационального состава вовлеченных в оборот земельных участков и определение судьбы той части земельного фонда, которая не вписывается в рыночные механизмы экономических отношений.

Землепользования и землевладения земель сельскохозяйственного назначения формировались с учетом возможности использования и вовлечения в оборот участков, обладающих плодородием. Оптимальные размеры колхозов и совхозов осуществлялись при формировании единого массива, исключая такие недостатки, как изломанность границ, вкрапленность другими объектами, чересполосицу и дальноземелье. Землепользование практически невозможно в разнообразных природноэкологических условиях природных ландшафтов. Поэтому в состав

127

землепользования включались другие, территориально расположенные по смежеству участки.

Для вовлечение в сельское хозяйство мало используемых или не используемых земель, ставилась задача поиска вариантов трансформации – преобразование из одного вида угодий в другой.

Эффективность оптимизации землепользования в сельскохозяйственных предприятиях может рассматриваться в экономическом, экологическом, социально-нравственном и других аспектах.

В экономическом отношении исключение из сельскохозяйственного использования низкокачественных земель, перевод части пахотных земель в сенокосы и пастбища - это позволит уменьшить затраты в земледелии.

Для использования природного хозяйственного потенциала должна быть усовершенствована система оптимизации сельскохозяйственного землепользования.

По сохранению сельскохозяйственных угодий применяются методы административного регулирования. Эти методы направлены на ограничение использования несельскохозяйственных земель при планировании использования сельскохозяйственных угодий, запрещающей выведение из сельскохозяйственного оборота конкретных сельскохозяйственных угодий. Подразделение земель по целевому назначению на категории земель – служит препятствием для изменения целевого назначения ценных земель сельскохозяйственного назначения для иных целей.

Государство должно выполнять функции и обязанности по сохранению продуктивных сельскохозяйственных земель, путем финансирования работ по поддержанию и улучшению почвенного плодородия, проведению противоэрозионных и других природоохранных мероприятий.

ФОРМИРОВАНИЕ СИСТЕМЫ ФУНКЦИОНАЛЬНОГО ЗОНИРОВАНИЯ ТЕРРИТОРИИ НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА ПЛАНИРОВОЧНОЙ СТРУКТУРЫ НА ПРИМЕРЕ ТЕРРИТОРИИ ГОРОДА СЕРГАЧА НИЖЕГОРОДСКОЙ ОБЛАСТИ

Спицин Д.Н., Груздев В.М.

Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет г. Нижний Новгород

128

Одним из основополагающих принципов организации территории и базой для принятия управленческих решений ее развития является функциональная дифференциация территориальных ресурсов по характеру и типу использования.

Зонирование в значительной мере предопределяет планировочную структуру, рациональное и целесообразное размещение всех компонентов территории, по отдельным функциям [1].

Функциональное зонирование отражает, прежде всего, различия в характере использования и пространственной организации различных частей поселений, что в свою очередь позволяет провести административно-юридическое закрепление за отдельными частями территории наиболее рациональных режимов ее перспективного освоения, способствует исключению влияния негативных природных и антропогенных факторов на условия жизнеобитания [2].

К основным целям функционального зонирования можно отнести:

−установление назначения и видов использования территорий за

счет:

−введения функциональных зон с указанием характеристик их планируемого развития, включая резервирование земель для нужд реализации инвестиционных проектов;

−приведения в соответствие с функциональным зонированием структуры землепользования по границам, назначению и видам использования земель;

−рекомендаций по выделению на территории поселения земель, относимых к категории особо охраняемых;

−выявление территориальных ресурсов и оптимальной инвестиционно-строительной стратегии развития поселения [3].

Для решения конкретной задачи формирования функционального зонирования и развития планировочной организации территории автором наряду с изученными теоретическими основами и общими положениями о зонировании, проведен анализ существующего положения, использования территориальных и природных ресурсов г. Сергача Нижегородской области.

Город Сергач, являясь административным центром Сергачского района Нижегородской области, расположен в 160 км от областного центра в юго-восточной части региона, базируется в лесостепной зоне в правобережье р. Волга.

Численность населения города составляет 20370 жителей, размещаемых в основном в малоэтажной усадебной застройке и частично в многоквартирных жилых зонах планировочная структура города, имея выраженный линейный характер, вытянутая вдоль реки Пьяны. Город в достаточной степени обеспечен учреждениями культурно-бытового обслуживания.

129