- •Министерство образования и науки рф
- •Тема 1.Современная концепция маркетинга
- •Модуль 1. Маркетинг как философия управления бизнесом Тема 1. Современная концепция маркетинга
- •1.1. Эволюция концепции маркетинга.
- •1.2. Принципы и функции маркетинга
- •1.3. Цели и методы маркетинга
- •Тема 2. Интегрирующая роль маркетинга в управлении предприятием.
- •2.1. Информационное обеспечение маркетинга
- •2.2. Управление маркетингом
- •2.3. Организационные структуры маркетинга
- •Тема 3. Комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков методами маркетинга.
- •3.1 Цели и задачи исследования рынка методами маркетинга
- •3.2 Сегментация рынка и ее характеристики.
- •3.3. Маркетинговые исследования, необходимые для принятия решений.
- •Тема 4. Товар и товарная политика в маркетинге
- •2.1. Понятие товара и его характеристики.
- •4.2 Концепция жизненного цикла товара.
- •4.3.Разработка и реализация концепции нового товара.
- •4.4. Слагаемые коммерческого успеха товара.
- •4.5. Пути реализации товарной политики.
- •Тема 5. Цены и ценовая политика в маркетинге
- •5.1 Задачи, цели и сущность ценовой политики в маркетинге
- •4.2. Виды цен в маркетинге
- •4.3. Методы установления цен в маркетинге
- •4.4. Виды и назначение скидок с цен в маркетинге
- •4.5. Методы расчета цены товара
- •4.6. Ценовые стратегии и их реализация
- •Тема 6. Коммуникационная политика в маркетинге
- •5.1. Цели, задачи и правила коммуникационной политики
- •5.2. Формирование спроса (мероприятия фос)
- •5.3. Реклама – инструмент продвижения товара на рынок
- •5.4. Персональные продажи – инструмент продвижения товара
- •5.5. Стимулирование сбыта (мероприятия стис)
- •Тема 6. Организация сбытовой сети и системы товародвижения в маркетинге
- •6.1. Сущность сбытовой политики в маркетинге
- •6.2. Формирование каналов распределения
- •6.3. Организация продажи товаров
- •6.4. Прямой маркетинг
- •6.5. Система товародвижения в маркетинге
- •Тема 7. Маркетинговые стратегии предприятия
- •7.1. Методологический подход к разработке маркетинговой стратегии
- •7.2. Общая характеристика стратегий маркетинга
- •7.3. Портфельные стратегии
- •7.4. Стратегии роста
- •7.5. Конкурентные стратегии
- •7.6. Стратегия сегментации рынка
- •Тема 8. Планирование, финансы и контроль маркетинга
- •8.1. Планирование маркетинга
- •8.2. Определение затрат на маркетинг
- •8.3. Бюджет и бюджетирование в маркетинге
- •8.4. Контроль в маркетинге
- •Словарь терминов
- •Литература
Министерство образования и науки рф
ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ИВАНОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ХИМИКО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Кафедра экономики и финансов
МАРКЕТИНГ
Конспекты лекций
Иваново 2012
Конспекты лекций по курсу « МАРКЕТИНГ» подготовлены в соответствие с требованиями ФГОС ВПО и учебной рабочей программой по направлению и профилю подготовки бакалавра менеджмента и бакалавра экономики.
Содержание лекционного курса.
Введение.
Тема 1.Современная концепция маркетинга
1.1. Эволюция концепции маркетинга
1.2. Принципы и функции маркетинга
1.3. Цели и методы маркетинга
Тема 2. Интегрирующая роль маркетинга в управлении предприятием
2.1. Информационное обеспечение маркетинга
2.2 Управление маркетингом
2.3. Организационные структуры маркетинга
Тема 3. КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ МЕТОДАМИ МАРКЕТИНГА
3.1 Цели и задачи исследования рынка методами маркетинга
3.2 Сегментация рынка и ее основные критерии
3.3. Маркетинговые исследования, необходимые для принятия решений.
Тема 4. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ
4.1 Понятие товара и его характеристики
4.2Концепция жизненного цикла товара
4.3Разработка и реализация концепции нового товара
4.4 Слагаемые коммерческого успеха товара
4.5 Пути реализации товарной политики
Тема 5. ЦЕНЫ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ
5.1 Задачи, цели и сущность ценовой политики в маркетинге
5.2 Ценовые стратегии и их реализация
5.3 Методы расчета цены товара
Тема 6. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ
6.1 Цели, задачи и правила коммуникационной политики
6.2Реклама – инструмент продвижения товара на рынок
6.3 Персональные продажи – инструмент продвижения товара
6.4 Стимулирование сбыта (мероприятия СТИС)
6.5 Мероприятия «паблик рилейшнз»
6.6 Планирование и контроль коммуникационных мероприятий
Тема 7. ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТОВОЙ СЕТИ И СИСТЕМЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ В МАРКЕТИНГЕ
7.1 Сущность сбытовой политики в маркетинге
7.2 Формирование каналов распределения
7.3 Организация продажи товаров
7.4 Система товародвижения в маркетинге
Тема 8. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ
8.1 Методологический подход к разработке маркетинговой стратегии
8.2 Общая характеристика стратегий маркетинга
8.3 Портфельные стратегии и стратегии роста
Тема 9. ПЛАНИРОВАНИЕ, ФИНАНСЫ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА
9.1. Планирование маркетинга
9. 2 Бюджет и бюджетирование в маркетинге
9.3 Контроль в маркетинге
Введение
Целью дисциплины «Маркетинг» является сформировать у студентов систему знаний о маркетинге как науке, философии бизнеса, виде деятельности, универсальном способе управления функционированием и развитием субъектов рыночной деятельности, а также привить общие навыки принятия эффективных маркетинговых экономико-управленческих решений на предприятии.
Дисциплина относится к Циклу базовых профессиональных дисциплин. Она базируется на результатах изучения дисциплин гуманитарного, социального и экономического, математического и естественно- научного и профессионального циклов, в том числе таких как: « Экономическая теория», «Теория менеджмента», «Статистика», «Методы принятия управленческих решений», «Экономика предприятия».
Изучив дисциплину « Маркетинг», студент должен обладать следующими профессиональными компетенциями:
В области организационно- управленческой деятельности:
- способностью участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию( ПК-10);
В области информационно-аналитической деятельности:
- способностью анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса (ПК -29);
- умением использовать в практической деятельности организаций информацию, полученную в результате маркетинговых исследований и сравнительного анализа лучших практик в менеджменте (ПК -36)
В области предпринимательской деятельности:
- умением находить и оценивать новые рыночные возможности и формулировать бизнес- идею (ПК- 48);
В результате освоения дисциплины студент должен:
знать:
- содержание маркетинговой концепции управления;
- методы маркетинговых исследований;
- основы маркетинговых коммуникаций;
уметь:
- использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований;
- ставить и решать задачи операционного маркетинга;
владеть:
- методами разработки и реализации маркетинговых программ.