книги / Международный маркетинг

Институтом мировой экономики и международных отношений (ИМЕМО) РАН совместно с Колумбийским университетом (США) был составлен рейтинг 20 ведущих российских нефинансовых ТНК по величине зарубежных акти-

вов (рис. 1.3).

Рис. 1.3. Рейтинг ведущих российских нефинансовых ТНК по величине зарубежных активов

Большая часть зарубежных активов российских ТНК сосредоточена в Европе, в дальнейшем очевидно расширение сферы их интересов и на другие регионы мира: Северную Америку, Африку, Австралию и Юго-Восточную Азию.

Как показало исследование Института мировой экономики имеждународных отношений (ИМЕМО) РАН совместно сКолумбийским университетом (США), в 2008 г. у 20 ведущих

41

российских ТНК 49 % зарубежных активов располагалось в Западной и Центральной Европе. Доля СНГ составляла 23 %, ав Северной Америке капитал российских компаний был представлен лишь 17 %. В отношении остальных стран российские инвесторы все еще проявляют осторожность (рис.1.4). Например, Латинская Америка рассматривается ими как удаленный и неочень развитыйрегионсинституциональными барьерами.

Рис. 1.4. География российских нефинансовых прямых иностранных инвестиций в 2007–2008 гг., млрд долл. (по данным ЦБ РФ)

Подводя итог вышесказанному, можно с уверенностью сказать, что транснациональные компании, играющие определяющую роль в движении товаров, капиталов, технологий, будут приобретать все большее значение в мировой экономике. России также необходимо продвигать компании на внешний рынок, стремиться к созданию и укреплению транснациональных корпораций для приобретения и поддержания высокой международной конкурентоспособности и решения других важных задач.

42

1.6. Особенности внешнеэкономической деятельности России. Инвестиционный климат в России

До перестройки управление внешнеэкономическими связями в нашей стране осуществлялось на макроуровне, т.е. на уровне государства. При монополии на внешнюю торговлю и другие виды внешнеэкономической деятельности государство устанавливало, какие организации, в каких отраслях и в каком объеме могли вести непосредственные операции по внешней торговле; определяло посредством экспортноимпортного плана, что и в каких количествах могло быть вывезено из страны и ввезено в нее. Кроме того, государство непосредственно регулировало ввоз и вывоз, операции внешнеторговых организаций посредством системы лицензий (разрешений). В тот период только около 80 специальных внешнеэкономических объединений имели право осуществлять экспортные и импортные операции на мировых рынках.

В настоящее время каждая организация (предприятие, фирма), соблюдая соответствующие законодательные регламентации, может самостоятельно организовывать и осуществлять внешнеэкономическую деятельность и, соответственно, управлять ею на микроуровне. Государству в этом случае отводятся функции регулирования, координации, контроля исодействия развитию внешнеэкономической деятельности российских пред-

ногопродвиженияотечественныхтоваровнамировыерынки. Фирмы и предприятия пользуются полной самостоятель-

ностью в выборе иностранного партнера, номенклатуры товаров и услуг для заключения внешнеторговой сделки, в определении цены и стоимости контракта, объема и сроков поставки.

Это требует от отечественных субъектов мирового рынка высокого профессионализма, знания сложившейся практики иобычаев ведения внешней торговли, ее форм и методов, умения проводить комплексные исследования зарубежных рынков

43

иотбирать для своей работы наиболее перспективные и оптимальные из них. Непосредственное участие во внешнеэкономической деятельности принимают сегодня десятки тысяч предприятий и сотни тысяч предпринимателей. Но, к сожалению, многие из участников не знакомы с основами и, тем более, стонкостями внешнеэкономической деятельности, что усложняет ихработу исоздает дополнительные проблемы.

Кроме того, одной из главных проблем и особенностей внешнеэкономической деятельности России является низкая доля в экспорте страны готовой продукции, в первую очередь машин, оборудования, приборов и транспортных средств, и высокая доля сырья: 70 % всего российского экспорта приходится именно на минерально-сырьевой комплекс (прил. 2).

Анализ динамики экспорта и импорта России (рис. 1.5) показывает, что в связи с экономическим кризисом внешнеторговый оборот резко снизился, затем постепенно, по мере стабилизации общей ситуации, стал увеличиваться, и уже нынешние темпы роста близки к предкризисному периоду.

Рис. 1.5. Динамика экспорта и импорта Российской Федерации (в % к декабрю 2008 г.)

44

Что касается товарооборота в структуре внешней торговли России, то особое место здесь занимает Европейский союз, на долю которого приходится 50 % всего российского товарооборота. Основными торговыми партнерами России в настоящее время являются: Нидерланды, Китай, Германия, Италия, Украина, Беларусь, Турция, Польша, США и Франция (табл.1.5).

Таблица 1.5 Основныеторговыепартнеры России

наI полугодие2010 года

Крупнейшим экспортером товаров из России в 2009 г. стали Нидерланды ($36,3 млрд), крупнейшим импортером – Германия ($21,2 млрд).

Осуществляемые в России меры по реализации экономической реформы пока еще не способствуют повышению международной конкурентоспособности. Более того, российские товаропроизводители стремительно сдают иностранным конкурентам свои позиции даже на внутреннем рынке. Так, по рейтингу конкурентоспособности Всемирного экономического форума 2009–2010 гг., Россия спустилась сразу на 12 позиций – с 51-го на 63-е место (прил. 3). Сегодня в таблице рейтинга страна находится между Черногорией и Румынией. По

45

большинству оцениваемых показателей Россия оказалась в нижней части рейтинга. По данным экспертов ВЭФ, более или менее хорошо у России обстоят дела только с макроэкономической стабильностью, здравоохранением и начальным образованием и объемом рынка. Самыми большими проблемами России названы коррупция, сложный доступ предприятий к финансированию, низкие гарантии защиты прав собственности и налоговое регулирование. Кроме того, существует еще целый ряд факторов, к ним относятся слабое развитие инфраструктуры (за исключением Москвы, Санкт-Петербурга и некоторых других крупных городов), высокое налогообложение, недоработанное правовое регулирование, которые также ведут к ухудшению инвестиционного климата страны.

Учитывая серьезное технологическое отставание российской экономики по большинству позиций, России необходим иностранный капитал, который мог бы принести новые (для России) технологии и современные методы управления, а также способствовать развитию отечественных инвестиций. Привлечение иностранных инвестиций в российскую экономику является важнейшим средством устранения инвестиционного голода в стране.

Но пока для иностранных инвесторов Россия – это страна больших возможностей, имеющая богатую сырьевую базу, потенциал рынка, дешевых и при этом высококвалифицированных специалистов, – и большого риска из-за нестабильной экономической и политической ситуации, неразвитой правовой системы, низкой культуры российских партнеров в области ведения бизнеса, неразвитости производственной и социальной инфраструктуры и недостаточного информационного обеспечения.

Согласно результатам совместного исследования Всемирного банка (WB) и Международной финансовой корпорации (IFC), проанализировавших 183 страновые экономики с целью определения наиболее благоприятных условий для ведения

46

бизнеса в каждой из них, наша страна заняла отнюдь не почетное, 120-е место. Среди стран, где заниматься бизнесом лучше всего, традиционно выделяются Сингапур, Новая Зеландия, Гонконг и США. Составители рейтинга отмечают, что Сингапур и Китай относятся к числу стран, где созданы наиболее благоприятные условия для предпринимательской деятельности, а реформы проводятся неуклонно и последовательно.

Благоприятному изменению ситуации с привлечением иностранных инвестиций в российскую экономику, по мнению правительства, могутспособствовать следующие мероприятия:

1)совершенствование российского законодательства;

2)возвращение российских капиталов из-за рубежа;

3)борьба с коррупцией;

4)соблюдение прав инвесторов;

5)модернизация таможенной системы;

6)совершенствование работы Консультативного совета по инвестициям;

7)приватизация;

8)совершенствование миграционного законодательства;

9)улучшение инвестиционного имиджа.

Для притока иностранных инвестиций правительством принимаются меры, направленные на улучшение инвестиционного климата, повышение открытости и глобальной конкурентоспособности российской экономики и привлечение иностранных стратегических инвесторов, прежде всего в транспортную и энергетическую инфраструктуру, телекоммуникации, цифровое телевидение.

В Государственную Думу внесен проект федерального закона, направленный на совершенствование процедур таможенного оформления, в частности переход на систему электронного декларирования.

Ассоциацией юристов России были разработаны предложения по дальнейшему изменению уголовного законодательства в сфере предпринимательской деятельности.

47

Рассматривается проект федерального закона, направленный на оптимизацию миграционного режима для приглашенных на работу иностранных граждан организациями, реализующими инвестиционные, научные, высокотехнологичные проекты на территории Российской Федерации, в частности на упрощение порядка выдачи виз и сокращение сроков рассмотрения документов приезжих.

Минэкономразвития планирует запустить сайт для иностранных инвесторов, раскрывающий процедуры и правила для работы с российскими инвестиционными объектами.

Важным фактором повышения инвестиционной привлекательности является развитие рынка земли на основе Земельного кодекса.

Продолжается работа в рамках международных региональных финансовых и экономических организаций.

Вступление во Всемирную торговую организацию в составе Таможенного союза (Россия, Белоруссия, Казахстан) является также одним из основных намеченных действий правительства, направленных на улучшение инвестиционного климата в России.

Меры по улучшению инвестиционного климата в России и налаживание внешнеэкономической деятельности с другими странами ведут к более глубокой интеграции России в мировую экономику, созданию новых рабочих мест с производительностью труда, соответствующей производительности, сложившейся в развитых экономиках мира, росту производства товаров (в большей степени сложной, высокотехнологичной) и в целом достижению устойчивого социальноэкономического развития.

48

1.7. Выход малых и средних предприятий России на внешний рынок (на примере Пермского края)

Пермский край – экспортно ориентированный регион: удельный вес экспорта 86 %, преобладает топливно-сырьевая специализация; основные торговые партнеры– страны дальнего зарубежья – 84 %. Из всех участников внешнеэкономической деятельности Пермского края (350 организаций) МСП составляюттолько 15 %.

Так же как и в стране здесь стоит задача диверсификации структуры экспорта и повышения эффективности импорта, выпуска на внутренний и внешний рынок качественной и конкурентоспособной продукции, создания интеллектуального потенциала. Основу инновационной экономики должны составлять, по аналогии с экономически развитыми странами, конкурентоспособные малые и средние предприятия.

МСП в основном ориентируются на нужды региона, их интересы внутри региона, который он обслуживает. Однако немало предприятий пытаются выйти за пределы своего региона и даже за пределы России, предлагая свои товары в страны СНГ и дальнего зарубежья.

При этом выход на развитые рынки для малых предприятий чрезвычайно затруднен. Объяснить это можно несколькими причинами: ограниченные финансовые возможности, недостаточность рыночных знаний и навыков большинства организаций, отсутствие информации и инструментов поиска зарубежных партнеров, недостаточное количество профессионально подготовленных кадров, отсутствие инфраструктуры поддержки экспортно ориентированных МСП и др. (рис. 1.6).

В целях решения названных проблем необходима комплексная государственная система повышения конкурентоспособности МСП и содействие экспортной деятельности.

49