По данным Министерства культуры и туризма КНР, в первой половине 2019 года туристы материковой части Китая совершили примерно 31 млн турпоездок в составе тургрупп. Нетрудно посчитать, что это составляет 38% от всего выездного потока (по данным Китайской Академии туризма, число поездок за рубеж за 6 месяцев 2019 года составило больше 81 млн.). Объяснимо, что самые популярные страны у китайских туристов те, что находятся ближе всего и родственны исторически и культурно: Таиланд, Япония, Гонконг, Вьетнам, Тайвань, Макао, Сингапур, Малайзия, Индонезия и Южная Корея. Лидерами по въездному туризму в Китай стал практически тот же набор стран с добавлением США и России.

Инфраструктура туристической отрасли Китая:

1.На территории КНР в настоящее время находятся 55 объектов, входящих в список всемирного наследия ЮНЕСКО: 37 культурных, 14 природных и 4 смешанных. Китай вместе с Италией делит первое место в мире по числу объектов всемирного культурного наследия ЮНЕСКО. При этом китайские объекты всемирного культурного наследия ЮНЕСКО составляют почти 5% от общемирового количества.

2.Индустрия туризма Китая по итогам 2020 года включала 9 717 сертифицированных отелей, в том числе 57 однозвездочных отелей, 1515 двухзвездочных отелей, 4743 трехзвездочных отеля, 2552 четырехзвездочных отеля и 850 пятизвездочных отелей.

3.Количество внутренних туристов в 2020 году составило 2,879 млрд человек, что на 52% меньше, чем за тот же период 2019 года. Среди них городские жители составляют 2,065 млрд человек, а сельские жители, соответственно, 814 млн

человек. Доходы от внутреннего туризма в 2020 году составили 2,23 трлн юаней,

Экспертная оценка состояния и развития отрасли

Национальные особенности туристической отрасли Китая:

1.Китайская туристическая отрасль вносит существенный вклад в развитие национальной экономики (11% ВВП страны), однако в структуре экспорта страны туристические услуги составляют 1–2%, что намного меньше, чем у таких стран – лидеров мирового туризма, как Франция (8%), США (9%) и Испания (16%). Более того, для большинства китайцев, особенно для молодого поколения, туризм – это естественный элемент их образа жизни. Исходя из этого, можно сделать вывод о том, что перспективы туристической отрасли КНР устойчиво положительные и потенциал развития туризма в стране остается высоким.

2.Основным элементом роста туристической отрасли Китая является внутренний туризм, который является крупнейшим в мире. Доля внутреннего туризма в Китае составляет 96%, на международный приходится лишь 4%: 3% – на выездной и 1% – на въездной. Развитие внутреннего туризма Китая включает такие направления, как «красный», сельский, экологический, экстремальный и другие виды туризма.

3.Важной особенностью является пассивное сальдо торгового баланса в туристической отрасли Китая. Правительство страны прилагает большие усилия путем создания административных барьеров по удержанию баланса между въездными и выездными туристами, по контролю за вывозом туристами иностранной валюты за рубеж.

4.Туристическая отрасль страны является важным и гибким элементом мягкой силы КНР. Используя туристическую дипломатию в качестве внешнеполитического инструмента, Китай пытается решать свои амбициозные стратегические задачи в международных экономических отношениях с ближайшими соседями в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Результаты работы китайских исследователей показали, что доверие туристов к месту назначения состоит из пяти измерений с участием множества заинтересованных сторон, включая органы власти, туристов, жителей, сотрудников и агентства.

5.Высокая приспособляемость туристической отрасли КНР к различным внешним и внутренним вызовам, что свидетельствует о том, что данная отрасль быстрее других отраслей восстанавливается от последствий пандемии COVID-19. Так, в 2020 году Китай восстановил свой внутренний туризм на 80%.

6.Высокий уровень развития транспортной инфраструктуры Китая, которая создает базу для дальнейшего развития туристической отрасли. В настоящее время протяженность сети высокоскоростных железных дорог КНР составляет 36 000 км, и она соединяет 94,7% городов с населением более одного миллиона человек.

Таблица 5 – SWOT-анализ предпосылок и условий развития въездного туризма Китая

Основные рекомендации по повышению эффективности использования туристско- рекреационного потенциала Китая заключается в следующем:

расширение безвизового пространства с наибольшим числом государств;

включение в программы развития туризма современных видов туризма, как, например, гастрономический, раффтинг, скалолазание, мотоспорт и прочее;

расширение транспортной сети автомобильных и железных дорог в Западных регионах страны;

разработка нормативно-правового документа, содержащего единые базовые требования к стандартам гостиничного обслуживания клиентов;

обязать Комитеты по туризму провинций Китая и аффилированные с ними организации адаптировать свои электронные ресурсы не только для китайских граждан, но и для иностранных туристов;

государственным органам и организациям сферы туризма расширить число услуг, предоставляемых удаленно.

Описание различных альтернатив будущего состояния и развития отрасли

Базовый сценарий:

В базовом сценарии предполагается, что отрасль туризма Китая будет продолжать расти по темпам, близким к среднегодовому уровню за последние годы. Рост будет обусловлен тем, что Китай продолжит экономическое развитие, повышение жизненного уровня населения и увеличение числа туристов из-за увеличения числа людей, желающих получить опыт путешествия и познакомиться с другими культурами.

Черные лебеди:

1. Вспышка новой пандемии, что может привести к ограничениям на международные поездки и снижению спроса на туризм.

2. Рост национализма или конфликтов между странами, что может затронуть международные туристические потоки.

Оптимистический сценарий:

В оптимистическом сценарии предполагается, что Китай станет лидером в инновационных технологиях, которые изменят отрасль туризма. Технологические инновации могут включать использование искусственного интеллекта, виртуальной и дополненной реальности, блокчейна и других технологий для усовершенствования туристических услуг и повышения уровня безопасности. В результате этого, туризм Китая может стать еще более привлекательным для туристов со всего мира. Увеличится число приезжающих иностранных туристов, а также станет популярным внутренний туризм.

Черные лебеди:

1. Революционные технологические прорывы, которые радикально меняют путешествия, например, гиперлупы, космический туризм или виртуальная реальность.

2. Разрывы в международных отношениях, которые, наоборот, приводят к укреплению туристического сотрудничества между Китаем и другими странами.

Пессимистический сценарий:

В пессимистическом сценарии предполагается, что отрасль туризма Китая может столкнуться с рядом проблем, таких как экономический спад, политические конфликты, неблагоприятные климатические условия и другие. Эти факторы могут привести к снижению числа туристов и доходов в отрасли. В этом случае, Китай может потерять свою позицию как одна из ведущих туристических дестинаций в мире. В результате снижается спрос на туризм, сокращается число иностранных туристов и ухудшается качество услуг.

Черные лебеди:

1. Глобальные экологические кризисы, которые серьезно затрагивают туристические ресурсы Китая и снижают привлекательность страны для туристов.

2. Мировой экономический кризис, который влечет сокращение туристических бюджетов и спроса на путешествия в целом.

Создание «дорожной карты» и стратегии развития отрасли

1.Узкие места, которые необходимо «расширить»:

•Развитие туризма в сельских районах: необходимо улучшить инфраструктуру и предложить туристам уникальные культурные и природные объекты.

•Развитие туризма для молодежи: создание более доступных и интересных программ для молодежи, таких как путешествия на велосипедах, туризм экстремальных видов, туры по историческим местам и т.д.

•Развитие экологически устойчивого туризма: внедрение мер по сохранению окружающей среды, увеличение осведомленности туристов о важности экологического туризма.

2. Конкретизация приоритетов в области подбора кадров, инвестиций, исследований и разработок:

•Подбор кадров: необходимо улучшить качество образования в области туризма и гостиничного бизнеса, а также разработать программы повышения квалификации для уже работающих специалистов.

•Инвестиции: необходимо привлечь инвестиции в развитие туристической инфраструктуры, создание новых туристических объектов и программ, а также в маркетинговые кампании для привлечения иностранных туристов.

•Исследования и разработки: необходимо проводить исследования рынка и потребностей туристов, а также разработать новые технологии для улучшения качества услуг и удобства для туристов.

3. Общее совершенствование управлением отраслью:

•Усиление роли правительства: необходимо укрепить роль правительства в регулировании и развитии туризма, а также улучшить координацию между разными ведомствами и регионами, продвижение Китая как туристического направления на мировом рынке, включая продвижение в социальных сетях.

•Улучшение качества услуг: необходимо улучшить качество услуг и инфраструктуру для туристов, а также повысить стандарты обслуживания в гостиничном бизнесе.

•Привлечение иностранных туристов: необходимо проводить масштабные маркетинговые кампании для привлечения иностранных туристов, а также создавать более интересные и уникальные туристические маршруты.