Создание компонентов:
Слоган: TEXAS – IS A STATE OF MIND («ТЕХАС – ЭТО СОСТОЯНИЕ ДУШИ»).
Логотип:
Продвижение:
Для продвижения геобренда штата Техас можно использовать следующие каналы маркетинга:
Социальные сети: использование социальных сетей для продвижения Техаса как места, где можно найти новые возможности и приключения, а также для продвижения исторических и культурных достопримечательностей Техаса:
Создать и регулярно обновлять официальный сайт Техаса в сети Internet (существует texas.gov, однако, во-первых, сайт не открывается, а во-вторых, необходимо создать независимую платформу, которая показывала бы только преимущественно положительные стороны геобренда).
Использование контекстной рекламы и рекламы в поисковых системах, таких браузеров как Яндекс, Google, Apple Safari и Internet Explolrer, чтобы привлечь внимание людей, которые ищут информацию о путешествиях и приключениях.
Для продвижения штата Техас в социальных сетях у него уже имеется базовая основа на платформах Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, на этих платформах можно начать «рекламировать» штат Техас, в последующем необходимо будет создать самостоятельные аккаунты геобренда штата Техас. Однако далее можно заметить, что существующие аккаунты не эффективны (мало просмотров, лайков, твитов и т. д.), даже не смотря на внушительное количество подписчиков. Помимо этого, если хорошо посмотреть их контент, можно заметить, что он дублируется на всех платформах, было бы лучше на каждой платформе создавать разный контент, это могло бы увеличить охват и привлечь внимание. Следовало бы публиковать больше фотографий и видео с природными достопримечательностями и культурными мероприятиями.
Помимо этого можно продвигать геобренд используя хэштеги, связанные с уникальными особенностями штата.
Регулярно, не реже чем 1 раз в 3 месяца, разрабатывать уникальные и интересные статьи
Традиционная реклама: использование традиционных каналов маркетинга, таких как телевизионная и радиореклама, печатные издания и наружная реклама, использование PR-инструментов, таких как пресс-релизы, интервью и другие материалы, которые помогут укрепить репутацию штата.
Создавать совместные рекламные проекты с лидерами мнений, известными путешественниками, блогерами и звездами различного масштаба. Подбирать личностей для совместных проектов по критерию актуальности их мнения для ядра целевой аудитории. Для этого лучше всего могут подойти известные уроженцы штата, вот некоторые из них:
Селена Гомес |
Дакота Джонсон |
Трэвис Скотт |
Мэттью |
Спонсорство: участие в спонсорстве мероприятий, связанных с бизнесом, технологиями, спортом и культурой, чтобы привлечь внимание к Техасу как месту, где происходят важные события.
Организация мероприятий, таких как фестивали, конференции и выставки, может помочь привлечь внимание к штату и продвинуть его как привлекательное место для туризма и бизнеса.
Управление:
Создать систему управления геобрендом, которая поможет поддерживать сильный и узнаваемый геобренд штата Техас. Это может включать в себя мониторинг и анализ реакции на маркетинговые кампании, проведение исследований рынка и обратной связи, обновление компонентов геобрендинга, адаптацию стратегии и т.д.
Для успешного управления геобрендом штата Техас необходимо определить ключевые показатели, которые позволят оценить эффективность стратегии геобрендинга. Ниже представлены несколько показателей, которые можно использовать для измерения успеха геобрендинга:
Мониторинг присутствия в социальных сетях: В социальных сетях можно отслеживать количество подписчиков на официальных страницах штата Техас, количество лайков и комментариев под постами, а также общую активность пользователей в социальных сетях, связанную с штатом Техас.
Отзывы туристов: Регулярный мониторинг отзывов туристов на сайтах, таких как TripAdvisor, Yelp и т. д., поможет оценить уровень удовлетворенности туристов услугами, которые предоставляются в штате Техас. Это также позволит выявить слабые места и внести изменения в стратегию при необходимости.
Количество посещений (туризм, бизнес) и переехавших: Это может использоваться для измерения роста популярности Техаса в сравнения с предыдущими годами.
Экономические показатели: Можно также мониторить экономические показатели, связанные с туризмом в штате Техас, такие как общий доход от туризма, количество рабочих мест, созданных в туристической отрасли и т.д.
Привлечение новых инвестиций: Одним из главных целей геобрендинга может быть привлечение новых инвестиций в штат Техас. Можно мониторить количество новых инвестиций и объем инвестированных средств в различные отрасли штата.
