2. Компаративный анализ контента на платформе Championat.Com

«Чемпионат» - интернет-ресурс, снабжающий пользователей комплексной информацией о спортивном событии (прямые трансляции и итоги матчей, новости, интервью, анализы и прогнозы), который одним из первых занял рынок спортивных медиа в 2000-ых годах. В классификации У.Ю. Эшкининой этот ресурс занимает позицию между «специализированным массовым» и «специализированным профессиональным» изданиями, поскольку публикует информацию, привлекательную для большинства (заинтересованных дилетантов) и актуальную для меньшинства (профессионалов).

Изначально это был узкоспециализированный портал, освещающий лишь футбольные события, но в первые годы функционирования сайта его создатели осознали необходимость объять максимально широкий тематический спектр в спортивном сегменте журналистики, поскольку эта ниша еще не была занята⁴. При создании платформы реализован ассоциативный принцип нейминга – название емко передает содержание и функционал ресурса.

Визуальное оформление интернет-ресурса привлекает внимание: сочетание оранжевого и темно-синего ассоциируется с цветовой гаммой георгиевской ленточки (оранжевый-черный) – патриотического символа для носителя российского культурного сознания. Цветовая реминисценция подтверждает реализацию спортивной журналистикой функции катализатора общества в патриотическом стремлении. Включая трансляцию спортивного состязания, пользователь избирает сторону, за которую будет «болеть», в успехе которой будет в процессе соревнования заинтересован. Цветовой культурный код будет влиять на восприятие контента пользователем.

Интерфейс сайта максимально оптимизирован для пользователей с разными спортивными интересами: верхняя панель предоставляет перечень разных видов спорта. Каждый раздел портала представляет иерархическую схему: название события, краткие сведения, а затем – на выбор несколько вкладок (превью, протокол, трансляция, комментарии). Подобное графическое решение помогает систематизировать информацию и быстро обнаружить нужный, лаконично выраженный факт.

Для сопоставления текстового содержания платформы отобраны описания трансляций Чемпионатов мира по футболу за 2010 (Германия – Англия)⁵ и 2022 (Аргентина – Франция)⁶ годы.

ЧМ-2010 ГЕРМАНИЯ-АНГЛИЯ	ЧМ-2022 АРГЕНТИНА-ФРАНЦИЯ
Приветствуем всех любителей спорта! Рады предложить вашему вниманию онлайн-трансляцию матча Германия – Англия в рамках турнира ЧМ-2010 - финальный раунд, 1/8 финала. Начало встречи 27 июня 2010 года запланировано на 18:00 по московскому времени и пройдет на стадионе Фри Стейт.	Приветствуем всех любителей спорта! Рады предложить вашему вниманию онлайн-трансляцию матча Аргентина – Франция в рамках турнира ЧМ-2022 - финальный раунд, Финал. Начало встречи 18 декабря 2022 года запланировано на 18:00 по московскому времени и пройдет на стадионе Лусаил Айконик.

Превью двух аналогичных событий выстраивается по синтаксическому клише: восклицательное предложение-приветствие, неполное двусоставное предложение со сведениями о матче (отсутствует именно субъект действия, тот, кто «рад предложить», автор превью обезличен), полное двусоставное с указанием времени трансляции.

ЧМ-2010 ГЕРМАНИЯ-АНГЛИЯ	ЧМ-2022 АРГЕНТИНА-ФРАНЦИЯ
Капелло последовал известной пословице и победный состав с матча против Словении менять не стал. У Германии же одно вполне предсказуемое изменение. Вместо Какау в основу вернулся отбывший дисквалификацию Мирослав Клозе.	Дидье Дешам превратил сборную в «Реал», а теперь может стать вторым тренером с двумя победами на чемпионатах мира подряд.

Аналогично в начале трансляционной сводки освещаются пресуппозитивные сведения для введения в контекст предстоящего матча.

ЧМ-2010 ГЕРМАНИЯ-АНГЛИЯ

ЧМ-2022 АРГЕНТИНА-ФРАНЦИЯ

Хедира почему-то не стал бить по воротам, стал обыгрывать игрока англичан, а затем и вовсе отдал пас назад, потеряв мяч. А лучшим игроком матча стал Томас Мюллер. Всё! Увереннейшая победа сборной Германии - 4:1! На этом наша трансляция подошла к концу. Для вас работал Евгений Гайдуков. До новых встреч на "Чемпионат.ру"*! *Сайт носил название «Чемпионат.ру» до 2011 г.

Сборная Аргентины — чемпионы мира — 2022 в Катаре! Это был выдающийся финал! Здесь было всё: и камбэк французов в концовке второго тайма, и спасительный хет-трик Мбаппе, и дубль Месси, и безграничные эмоции! А уже в серии пенальти аргентинцы проявили большую хладнокровность, добыв для себя третий чемпионский титул мирового турнира! Мечта Лионеля Месси сбылась — он под занавес карьеры добрался до Кубка мира! Французы, безусловно, расстроены, но команда Дешама вновь на пьедестале, пусть теперь и на ступеньку ниже с серебряными медалями! На этом нашу трансляцию будем завершать. Увидимся на футболе!

Для подведения итогов матча комментатор 2010 года не выходит за рамки литературной языковой нормы. Обилие восклицательных предложений свидетельствует об экспрессивности высказывания. Преобладание назывных синтаксических единиц – отражение незыблемости констатируемого факта. Так создается эффект «здесь и сейчас»: комментатор будто набрасывает на холст быстрые мазки, чтобы запечатлеть реальность. Евгений Гайдуков в данном случае реализует дискурсивный языковой тип «аналитика».

Комментатор 2022 года также пренебрегает глагольными формами, подводя итоги. В его речи больше заимствованных лексем: «камбэк», «хет-трик». В итоговую сводку комментатор 2022 года пытается вместить максимальное количество фактов, его речь менее конкретна, более отвлечена от непосредственного предмета комментирования, насыщена сторонними фактами, однако свидетельствует о предельной осведомленности комментатора. Оставшийся анонимным в трансляционной сводке комментатор реализует модель «балагур».

Комментаторы используют клишированные выражения («Это мог быть золотой удар», профессиональный сленг («Монтьель заблокировал удар Мбаппе, но мяч угодил в выставленную руку! И это пенальти!»).

Обе трансляции могут комментировать зарегистрированные пользователи. Типический портрет пользователя – «всезнайка», претендующий на (априори ложную) объективность, догматично и экспрессивно выражающий свою позицию. В основном, в комментариях реализуются интенции поддержки («Вперед, Лео, покажи им!») и осуждения («2-0 Вынос никакущей Англии»).

Однако существенное различие между трансляциями разных лет проявляется в объеме вспомогательных материалов. Ссылки на «Материалы по теме» гораздо чаще появляются в трансляционной сводке за 2022 год. Тенденция мультимедийности реализуется в обилии аудиовизуального контента, дополняющего печатный текст. Можно прочитать сводку, увидеть статистические материалы в таблице, посмотреть видеотрансляцию, ознакомиться с интервью игроков и тренеров.

Для анализа новостных текстов были отобраны прецедентные материалы 2007-ого и 2023 годов.

Смысловой фрагмент	2007 год	2023 год
Заголовок	От добра добра не нашли7	Скандал в Италии. «Рома» и «Лацио» подозреваются в аферах, из-за которых наказали «Юве»8
Длина текста	970 слов	596 слов
Креолизация текста	---	Фото – иллюстрации (3 шт.) Лаконичная статистическая сводка по итогам матча Ссылки на материалы по теме (3 шт.)
Тема	Конфликт между членами команды «Локомотив»	Конфликт между прокуратурой Рима и руководством итальянской команды
Графическое оформление	Выделение цитат.	Разделение на мини-разделы

Проведен компаративный анализ материалов, инфоповодами для которых послужили конфликтные ситуации, прямые или участники которых – спортсмены. Последствия этих прецедентных ситуаций могут повлиять на успех команды в игре. Однако способ подачи материала разительно отличается:

• У материала 2007 года отвлеченный заголовок, не дающий сведений о содержании статьи. У материала 2023 года заголовок конкретный. В условиях непрерывного потока информации конкурентоспособность материала обеспечивается конкретностью изложения. Отвлеченный заголовок не заставит пользователя потратить время на изучение материала.

• Статья 2007 года почти в два раза длиннее статьи 2023 года, наблюдается тенденция сокращения. Современный пользователь – обладатель клипового мышления⁹, он не может долго сохранять концентрацию на одной теме.

• Текст 2007 года не креолизован – состоит исключительно из цифровых, буквенных и пунктуационных символов. Текст 2023 года – креолизованный: он дополнен фотографиями, ссылками на материалы по аналогичной теме, статистической сводкой.

• Графическое оформление статьи 2007 года близко к оформлению подобных материалов в аналоговых печатных СМИ. Современный материал, опубликованный в цифровом пространстве, рассчитан на читателя с клиповым мышлением, который стремится сохранить время, поэтому не углубляется в материал, а скользит по тексту. Поэтому в тексте выделены названия разделов, основные имена для привлечения читательского внимания.

В настоящий момент аудитория портала «Чемпионат» насчитывает более 75 миллионов¹⁰ пользователей в месяц, и эта платформа привлекательна для рекламодателей. Контекстная реклама, возникающая на сайте, по оформлению практически не отличается от основного контент-наполнения сайта. Таким образом пользователи невольно включают рекламу в контекст своего интереса. Так спортивные медиа низводят спорт в ранг бизнес-индустрии: удобством пользования, красочностью контента интернет-платформы завоевывают аудиторию, а затем продают «рекламные места».