Добавил:
sbmpei
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Лекции / 9 Процесс управления маркетингом.ppt
X
- •Процесс управления маркетингом состоит из 4 этапов:
- •Стратегия более глубокого проникновения на рынок. Обеспечить рост продаж ныне существующей целевой группе
- •Тот же товар предлагаем новому рынку.
- •Развитие товара (разработка товара).
- •Самая рисковая стратегия
- •Наименее рискованная 1-я стратегия. Не нужно никаких внесений изменений. Но рано или поздно
- •Каждую возможность необходимо изучить с точки зрения величины и характера рынка. Этот процесс
- •Сфера деятельности предпринимателя на рынке осуществляется на основе 2-х подходов:
- •Сегмент – однородная группа потребителей, которые одинаково реагируют на маркетинговые побудительные мероприятия.
- •Переменные сегментирования
- •2)Сегментация по параметрам продукции. Учитывается реакция потребителей на различные параметры (габариты, дизайн, удобство,
- •Для выбора целевого сегмента рынка
- •Существует 3 подхода к охватам рынка и 3 маркетинговых стратегии:
- •Массовый маркетинговый товар обычно стандартизирован.
- •Какой маркетинг выбрать зависит от:
- •Привлекательность рыночного сегмента определяется:
- •Позиционирование – это процесс обеспечения преимущественного положения предприятия на рынке и, желательно, места
- •Создание отличительных преимуществ – отличие в выгодную сторону товарного предложения одной компании от
- •Стратегия позиционирования –
- •Комплекс маркетинга – набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует
- •Методы распространения – возможная деятельность, благодаря которой товар становится доступным целевых покупателей (подбор
- •Работа по анализу рыночных возможностей, отбору целевых рынков, разработка комплекса маркетинга и его
- •1 система: стратегическое планирование.
- •Маркетинговые исследования – это функция, которая связывает маркетологов с рынком. Цель – получение
- •Основное требование к организационной структуре отдела маркетинга – максимальное соответствие ее специфике данного
- •Организационная структура отдела маркетинга может иметь одну из следующих четырех ориентаций:
- •Фирме нужно контролировать проводимые ею мероприятия, чтобы быть уверенным в конечном достижении целей
- •Возможности
Соседние файлы в папке Лекции